2025年6月26日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为社会关注的焦点。据记者调查，近年来，烟草企业在产品包装、口味创新、营销策略等方面不断调整，试图吸引年轻消费者，这一趋势引发了监管、行业和公众的广泛讨论。
在杭州一家连锁便利店，记者注意到，新版利群（售价约70元/包）的包装设计更加时尚，采用了淡雅的色调和现代感十足的字体，与老版利群形成了鲜明对比。一位正在选购香烟的年轻消费者小王（化名）表示：“新版利群没有老版好抽吗？我觉得包装变好看是好事，但味道好像有点淡了。”他的疑问代表了部分消费者的心声。
烟草行业年轻化策略的背后，是市场需求的深刻变化。根据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告，25-35岁消费者在烟草消费群体中的占比已提升至18%，较2020年增长了3个百分点。行业专家指出，这一变化与年轻群体对个性化、时尚化产品的追求密不可分。
在监管层面，新版《烟草控制框架公约》已于2024年1月全面实施，明确规定禁止向未成年人销售烟草制品，并要求烟草企业加强产品标识管理。然而，记者在采访中发现，部分商家仍存在“软性”促销行为。例如，某品牌香烟的促销员会向年轻顾客推荐“低焦油”产品，声称“更健康”。针对这一现象，国家烟草专卖局相关负责人表示，将加大对违规营销行为的处罚力度。
与此同时，行业内的创新步伐并未停止。据《2025中国烟草市场行情分析》显示，电子烟与传统香烟的融合产品、草本混合型香烟等新型烟草制品市场份额正以每月2%的速度增长。在上海烟草集团的一次新品发布会上，研发负责人透露：“我们正在开发一种‘智能香烟’，通过芯片控制燃烧速度，既能满足口感需求，又能降低危害。”
消费者评价方面，记者走访了北京、广州、成都等多个城市，收集到近200份调查问卷。结果显示，56%的受访者认为“新版利群没有老版好抽吗”这一问题值得商榷，因为产品调整后确实存在口感差异。一位资深烟民老李（化名）说：“我抽利群20年了，新版的劲头小了，但年轻人可能喜欢这种变化。”
法律合规方面，2025年5月实施的《烟草广告管理暂行办法》进一步收紧了营销规则，禁止在社交媒体平台展示烟草产品“体验式”内容。然而，记者在抖音、小红书等平台仍发现部分账号通过“测评”“分享”等名义变相推广香烟。北京市律师协会消费法专业委员会主任张明指出：“这种模糊地带的营销方式，很可能构成违法宣传。”
烟草企业的应对策略也值得关注。云南中烟公司近期推出的“云烟·青春版”香烟，价格定位在45元/包，主打“低危害”“易接受”卖点。公司市场部经理接受采访时表示：“我们不是刻意吸引年轻人，而是回应市场对多样化产品的需求。”但这一说法并未完全说服公众，有消费者评论：“既然不针对年轻人，为什么要把包装做得像游戏皮肤？”
在行业专家层面，中国控烟协会副会长胡鞍钢发表评论称：“烟草年轻化趋势与控烟目标背道而驰，企业应承担更多社会责任。”而中国烟草学会秘书长王伟则认为：“产品更新是市场行为，关键在于是否突破法律底线。”
记者在采访中还发现一个有趣的现象：部分传统香烟品牌开始借鉴电子烟的营销手段，例如推出“限定口味”或“联名款”。某品牌在618购物节期间，与知名动漫IP合作推出限量版香烟，定价高达88元/包。一位购买者坦言：“虽然贵，但包装设计很酷，适合拍照。”
针对“新版利群没有老版好抽吗”的争议，浙江烟草公司技术中心研究员林华给出了专业解释：“烟草配方调整是正常现象，新版利群采用了更先进的滤嘴技术，焦油量降低了15%，但香气成分配比需要消费者适应。”
在消费者评价中，价格因素同样不可忽视。随着新版“中华”香烟价格上调至120元/包，部分年轻消费者转向性价比更高的产品。上海某高校学生小陈表示：“我们宿舍流行抽新版玉溪（65元/包），既显档次又不会太肉疼。”
综合各方观点，烟草行业年轻化现象折射出消费升级与控烟政策之间的复杂博弈。一方面，企业通过产品创新寻求增长；另一方面，监管机构和社会舆论持续施压。新版利群的市场反馈显示，口感变化与包装升级的平衡仍是行业面临的难题。
随着7月1日“最严控烟令”在全国范围的实施，烟草企业或将迎来新一轮调整。但可以预见的是，在利润与责任之间，这场关于“年轻化”的讨论仍将继续。
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