2025年6月27日，烟草行业再起波澜，一则关于薄荷味卷烟监管新规的报道在烟民群体中引发热议。据《烟草时报》记者调查，国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强卷烟产品口味管理的通知》明确指出，自7月1日起，所有添加薄荷醇等清凉物质的卷烟产品必须标注“含薄荷成分”，并禁止向未成年人销售。这一规定被不少烟民视为“史上最严”的薄荷烟管控措施。
“什么烟是薄荷味的？”成为各大烟民论坛的焦点话题。一位网名为“老烟枪”的资深烟民在“烟民之家”论坛发帖称：“以前买薄荷烟靠经验，现在得看标签了。”记者走访北京三里屯烟草专卖店时发现，柜台前挤满了咨询薄荷烟情况的顾客。店员李女士透露：“这两天薄荷味万宝路、云烟（ Mint ）的销量翻了一倍，都是想赶在7月1日前囤货的。”
烟草市场行情监测数据显示，6月25日-27日期间，薄荷味卷烟价格出现异常波动。例如，南京（薄荷味）从每条120元涨至135元， Marlboro Menthol 在广州的零售价突破180元/条。业内人士分析，这可能是经销商提前备货所致。中国烟草学会市场研究部副主任张明远在接受《财经烟草》采访时表示：“价格波动符合市场预期，但短期内不会对整体销量造成冲击。”
记者采访多位消费者发现，薄荷烟爱好者对监管态度分化。35岁的程序员王先生抱怨：“新规等于变相禁止薄荷烟，我肺活量不好，就靠薄荷提神。”而大学生陈同学则认为：“这挺好的，我室友总拿薄荷烟骗我说没尼古丁，现在总算有据可依了。”
在法律合规层面，北京大成律师事务所高级合伙人刘律师指出：“此次新规与《未成年人保护法》第16条‘禁止向未成年人销售烟酒’形成呼应，但‘含薄荷成分’标注要求存在执行难度。”他举例说：“如果薄荷含量低于0.1%，是否需要标注？这需要监管部门进一步细化。”
烟草行业内部反应迅速。中烟公司内部文件显示，已要求各子公司调整薄荷烟生产线。云南中烟一位不愿具名的技术人员透露：“我们正在研发‘天然草本’替代配方，比如添加薄荷叶提取物而非合成薄荷醇。”记者注意到，某品牌新推出的“草本系列”卷烟包装上赫然写着“不含合成薄荷醇”，定价高达200元/条。
国际烟草巨头也在调整策略。菲利普·莫里斯国际公司中国区负责人约翰·史密斯在发给记者的邮件中称：“中国薄荷烟市场占全球30%份额，新规将迫使企业加速‘无烟烟草’转型。”而日本烟草集团则通过代理商表示：“我们不会撤出中国市场，正在申请新型薄荷烟的临时许可。”
在街头随机采访中，记者发现“什么烟是薄荷味的”这个问题依然让不少烟民困惑。一位60岁的老烟民李大爷指着货架上琳琅满目的品牌说：“以前就认准‘绿万’，现在这么多新包装，根本分不清。”而90后烟民小张则展示了手机APP“烟民导航”，上面标注了各品牌薄荷含量和价格，他笑着说：“科技改变吸烟。”
监管效果初步显现。据国家烟草局6月27日发布的数据，北京、上海等试点城市已查处8起向未成年人销售薄荷烟的案例。上海市烟草专卖局执法大队队长陈锋表示：“新规将配合电子身份证识别系统，预计可使青少年吸烟率下降5%。”
但行业人士担忧长期影响。中国烟草经济研究所所长赵建平在内部研讨会上坦言：“薄荷烟是卷烟品类中增长最快的细分市场，2019-2024年复合增长率达12.3%，过度抑制可能引发黑市交易。”他建议：“不如将监管重点放在提高薄荷烟税价上。”
在社交媒体上，关于“什么烟是薄荷味的”的讨论已演变为文化符号。一位网友制作了“薄荷烟进化史”时间轴，从1986年“红塔山（薄荷）”到2025年“电子薄荷烟”，引发广泛转发。这种集体记忆的构建，或许正是烟草文化在监管夹缝中的独特表达。
随着7月1日临近，烟草市场进入敏感期。记者注意到，部分商家已开始推出“怀旧薄荷烟”促销活动，如“买两条送薄荷糖”等。一位不愿透露姓名的批发商透露：“现在每箱（50条）万宝路薄荷味加价300元，是平时的三倍。”
在监管与市场的博弈中，薄荷烟的未来走向依然充满变数。但可以肯定的是，这场风波将重塑中国烟草市场的产品格局，而“什么烟是薄荷味的”这个简单问题，背后牵动着法律、经济、文化等多重维度。对于数以亿计的烟民而言，新规带来的不仅是购买习惯的改变，更可能是一场关于吸烟选择权的深刻思考。
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