2025年6月28日，国家烟草专卖局召开例行新闻发布会，通报了近期全国烟草市场整治及监管情况。会上，相关负责人表示，今年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，涉案金额超10亿元，其中涉及“真龙”品牌香烟的案件占比达18%，显示出该品牌在市场中的特殊地位。
记者在发布会上获悉，近期市场监管部门重点打击的对象包括假冒伪劣烟草制品及价格违法行为。据不完全统计，今年1-6月，全国共查获假烟案件6800余起，其中25元一包的真龙烟有哪些成为执法重点。一位参与专项行动的执法人员透露：“真龙系列因其较高的市场认知度，成为不法分子仿冒的主要目标，尤其是25元档位的真龙（海韵）等单品，假货率居高不下。”
中国烟草总公司发布的行业数据显示，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额1.35万亿元，同比增长4.2%。然而，在整体向好的市场背景下，部分地区的价格秩序仍存乱象。市场监管总局价监竞争局局长在采访中强调：“对于25元一包的真龙烟有哪些这类中端产品，我们将联合税务部门加强价格监测，严打低于成本价销售、搭售等行为。”
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，正规渠道的真龙香烟价格稳定。一位上海烟民王先生向记者展示其购买的“真龙（海韵）”（25元/包）外包装时表示：“现在买烟必须认准‘国家烟草专卖局专卖’标识，否则很容易买到假货。”据业内人士透露，真龙品牌2025年新品“真龙（金鳞）”已进入市场测试阶段，预计定价将突破30元/包。
法律专家李明在接受采访时指出，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年4月实施，其中明确将电子烟纳入监管范畴，同时加大了对“真龙”等国产名优烟的保护力度。“根据规定，生产者必须在包装显著位置标注产地，这对于25元一包的真龙烟有哪些的消费者而言，是辨别真伪的重要依据。”李明补充道。
中国控烟协会发布的数据显示，2025年1-5月，全国卷烟销量同比下降3.6%，但电子烟替代品销量增长12.7%。对此，中国工程院院士赵本良在研讨会上发表观点：“传统烟草的合规化监管正在倒逼行业转型，25元一包的真龙烟有哪些这类产品必须通过提升品质和服务来维持市场竞争力。”
在消费者端，市场呈现两极分化。记者采访的10位烟民中，6位表示愿意为“真龙（海韵）”支付25元/包的价格，理由是“性价比高且口感稳定”；另4位则认为“价格偏高，会考虑其他品牌”。一位来自广东的消费者刘女士表示：“我更关注健康，现在电子烟的口味越来越接近真龙，但价格便宜很多。”
行业分析师张磊发布的《2025年上半年烟草市场报告》指出，真龙品牌在二三四线城市的市场占有率同比提升7.3%，主要得益于其价格带（20-30元/包）的精准定位。“25元一包的真龙烟有哪些的成功，在于其成功将‘传统工艺’与‘现代消费场景’结合。”张磊分析道。
在合规层面，记者注意到，今年起各地烟草专卖局推行“一店一码”制度，要求所有零售终端安装溯源系统。广西南宁烟草专卖局稽查支队队长陈建军介绍：“通过扫码，消费者可实时查询25元一包的真龙烟有哪些的来源信息，这能有效遏制假烟流通。”
临近中午，记者在北京市东城区一家连锁便利店看到，店员正在对“真龙（海韵）”进行价格标签更换。据店员介绍，新标签除标注零售价外，还增加了“扫码溯源”提示。“现在顾客买烟前都会先扫码确认，25元一包的真龙烟有哪些的销量反而比去年上升了15%。”店员笑着说。
临近傍晚，国家烟草专卖局官网发布了《关于进一步规范烟草市场秩序的通知（征求意见稿）》，明确提出将加大对“真龙”等核心品牌的保护力度，并计划在2026年建立全国统一的电子追溯平台。这一消息引发行业热议，有业内人士猜测：“未来高端真龙产品可能进一步提价，而25元一包的真龙烟有哪些或将面临更严格的渠道管控。”
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