2025年6月30日，随着“七一”佳节的临近，烟草行业年轻化现象再次成为社会热议的焦点。据记者最新调查，近年来，烟草企业通过包装升级、口味创新和营销策略调整，试图吸引年轻消费者，这一趋势在2025年表现得尤为明显。
在湖南长沙，记者走访了多家烟草专卖店，发现“20~30元(高档)香烟列表芙蓉王中烟”等品牌依然备受青睐。一位店员透露：“现在年轻顾客越来越多，尤其是大学生和刚入职场的年轻人，他们更看重包装设计和品牌调性。”
烟草行业的年轻化策略并非空穴来风。据市场监管总局数据显示，2024年，我国18-30岁年龄段烟草消费量同比增长了8.3%，这一数据引发了社会对青少年吸烟问题的担忧。中国控烟协会副秘书长李强指出：“烟草企业通过‘时尚化’包装和‘社交属性’营销，潜移默化地诱导年轻人尝试吸烟，这与《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中关于‘禁止向未成年人出售烟草制品’的规定背道而驰。”
记者在采访中发现，不少年轻消费者对烟草品牌的认知已从单纯的“解瘾”转向“社交符号”。在北京某高校附近，一位22岁的大学生小王告诉记者：“我们宿舍有几个人抽烟，主要是觉得‘芙蓉王’包装大气，聚会时拿出来有面子。”他坦言，虽然知道吸烟有害健康，但偶尔还是会买一包“20~30元(高档)香烟列表芙蓉王中烟”来应酬。
烟草企业的年轻化布局已渗透到产品研发和营销全链条。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）在2025年推出的“低温卷烟”系列，主打“科技感”和“低危害”概念，虽然价格在50-80元区间，但仍吸引了不少年轻白领。一位行业分析师透露：“传统烟草品牌也在跟进，比如‘中华’的‘青春版’包装和‘利群’的‘潮玩联名款’，都是瞄准年轻市场的尝试。”
然而，监管部门的反应迅速而坚决。国家烟草专卖局在6月发布的《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》中明确要求：“禁止在包装上使用误导性宣传语，如‘低焦油’、‘健康’等字样。”此外，多地市监局已开始对“盲盒”等新型烟草营销方式进行专项整治。
在杭州，记者发现某品牌推出的“盲盒香烟”被紧急下架。一位市场监管人员表示：“这种营销方式极易诱导未成年人参与，我们将从严查处。”与此同时，最高人民法院近期审理的一起案件也值得关注：某高校学生因在宿舍吸烟引发火灾，烟草公司被追责连带赔偿。该案法官强调：“烟草企业有责任通过包装警示和营销规范，履行社会责任。”
消费者评价方面，观点呈现两极分化。在社交媒体上，“20~30元(高档)香烟列表芙蓉王中烟”的讨论量居高不下。一位30岁的职场人士评论：“现在年轻人抽烟越来越‘讲究’，但健康风险不容忽视。”而另一名18岁烟民则认为：“只要不超标，偶尔抽点高档烟没什么大不了。”
业内专家呼吁，控烟需要多方合力。世界卫生组织驻华代表处官员张建新表示：“中国作为《烟草控制框架公约》缔约方，应进一步落实无烟环境政策。”中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的数据显示，2024年电子烟用户中，18-24岁群体占比达32.7%，这一趋势令人警惕。
回到长沙的烟草市场，记者注意到，尽管年轻客源增加，但传统品牌如“红塔山”和“红双喜”的销量并未大幅下滑。一位老烟民说：“年轻人玩的是花里胡哨，我们还是喜欢经典款。”这种代际差异，或许正是当前烟草行业年轻化现象最真实的写照。
在“20~30元(高档)香烟列表芙蓉王中烟”依然占据半壁江山的同时，2025年的烟草市场正经历着一场深刻的代际博弈。这场博弈的结果，不仅关乎企业的商业逻辑，更牵动着公共卫生的未来走向。
