2025年7月6日，随着国内烟草市场持续回暖，各大品牌卷烟销售数据再度成为行业焦点。在成都某大型超市内，记者注意到，烟草专柜前排队购买的人群明显增多，其中“娇子（X玫瑰）”作为高端细支烟的代表，价格牌上标注的每包75元（3元/盒）的价格并未阻挡消费者热情。一位中年男性顾客表示：“虽然价格涨了，但口感和包装确实没得说，送礼还是得选这个。”
据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业经济运行分析报告》显示，今年1-6月全国卷烟销量同比增长3.2%，销售额增幅达5.7%，其中细支烟和低焦油产品成为增长主力。国家烟草专卖局市场监管司副司长李明在例行发布会上透露：“我们注意到消费升级趋势明显，特别是25-40岁男性消费者对高端品牌的偏好度提升了近15%。”
在成都某高档餐厅，记者偶遇几位商务人士围坐品烟。席间，一位身着西装的男士掏出“娇子（X玫瑰）”，点燃后满足地说：“这烟的香气层次感特别强，入口是玫瑰花香，回味还有点蜜糖甜，75元一包确实值。”他补充道：“现在办公室里抽这个的人越来越多，比以前那些硬包烟有面子多了。”
然而，并非所有消费者都认同高端路线。在重庆解放碑商圈，记者采访到一位30岁左右的普通职员：“娇子（X玫瑰）多少钱一盒？75元？太贵了，我平时抽20多元的‘利群’就够了，没必要花三倍价格。”他坦言：“虽然包装好看，但口感差异没那么大，没必要为品牌溢价买单。”
烟草行业专家、中国疾控中心控烟办主任姜垣在接受采访时指出：“当前市场呈现出明显的两极分化：一方面，高端细支烟凭借精美包装和营销创新吸引年轻群体；另一方面，传统平价烟依靠稳定口感和渠道优势占据基础市场。”她特别提到：“根据我们的监测数据，今年上半年18-35岁吸烟者中，选择细支烟的比例同比上升了22%。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强卷烟市场秩序管理的通知》，要求各地严格查处低价竞销行为。成都市烟草专卖局稽查支队队长王磊向记者展示了一张查获的假“娇子（X玫瑰）”样品：“这种假烟烟丝颜色不正，过滤嘴容易断裂，但外包装几乎可以乱真，消费者辨别难度很大。”
与此同时，电子烟市场的监管变化也影响着传统烟草销售。北京市烟草专卖局数据显示，自今年4月电子烟国标实施后，部分烟民回流至传统卷烟消费。一位烟酒店老板透露：“最近一个月，‘娇子（X玫瑰）多少钱一盒’的问询量比上月增加了30%，有不少之前抽电子烟的年轻人回来买烟了。”
在零售终端，渠道变革同样值得关注。盒马鲜生等新零售平台推出的“线上下单+门店提货”模式，让消费者可以直观体验后再购买高价烟。盒马成都区域采购经理张伟介绍：“我们上架的‘娇子（X玫瑰）’每包售价75元，但提供了免费开箱体验服务，月均销售额已达万元。”
消费者权益保护方面，中国消费者协会发布《2025年上半年烟草消费投诉报告》指出，烟包印刷错误、防伪标识缺失等问题投诉量上升。一位在京东平台购买到瑕疵“娇子（X玫瑰）”的消费者投诉道：“收到货发现日期印刷模糊，联系客服退换时遇到推诿，75元的东西不能有这种问题。”
针对市场变化，各大烟草企业也积极调整策略。四川中烟工业有限责任公司在当天的发布会上展示了“娇子”品牌全新包装设计，副总经理刘志强强调：“我们将在保持产品品质的同时，加强防伪技术升级，确保消费者买到真品。”
在云南昆明，记者走访了当地最大的烟草批发市场。一位拥有十年从业经验的批发商表示：“现在‘娇子（X玫瑰）多少钱一盒’的咨询量很大，但实际成交率受经济大环境影响，比去年同期略有下滑。不过，高端品牌库存周转速度明显快于中低端产品。”
国际市场方面，世界卫生组织驻华代表处专家陈静指出：“中国烟草消费的升级趋势与全球控烟目标形成矛盾。虽然细支烟焦油含量降低，但尼古丁依赖性并未减少。”她建议：“相关部门应考虑针对包装设计、营销手段等制定更严格的规范。”
当天下午，记者在杭州西湖边偶遇几位年轻烟民。一位戴眼镜的男青年一边点烟一边说：“娇子（X玫瑰）多少钱一盒？知道是75，但偶尔买一包换换口味。主要还是觉得那个玫瑰包装挺特别，拍照好看。”他的朋友补充道：“其实我们更看重的是品牌故事，比如‘娇子’一直强调的‘大气’理念，这种精神消费比单纯口感更重要。”
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