2025年7月9日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再度迎来了一年一度的节日消费高峰。据记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及零售终端发现，各品牌香烟销售量显著提升，尤其是“牡丹”系列香烟，成为消费者争相购买的热门产品。牡丹的烟代理们也纷纷加大了市场供应力度，以满足节日市场的旺盛需求。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到顾客络绎不绝，尤其是年轻消费者对“牡丹”品牌香烟表现出浓厚兴趣。据该店店长介绍，自7月初以来，牡丹香烟的销量环比增长了30%以上，其中“牡丹（硬）”和“牡丹（软）”两款产品最为抢手。“很多顾客都是冲着节日送礼来的，牡丹的烟代理这几天几乎天天补货，但依然供不应求。”店长坦言。
上海烟草集团发布的最新市场行情报告显示，2025年第二季度全国烟草消费市场呈现稳步增长态势，而节日消费成为拉动增长的重要引擎。报告特别提到，牡丹品牌凭借其经典配方和适中的价格定位，在节日礼品市场占据领先地位。目前，“牡丹（硬）”的零售价为每包15元，“牡丹（软）”为每包12元，两款产品均符合国家烟草专卖局规定的价格区间。
记者采访了多位消费者，发现节日送礼是推动烟草消费的主要因素。市民张先生表示：“每年七夕，我都会给父亲买几条牡丹香烟，他喜欢这个味道，而且价格合适。”另一位年轻消费者李女士则表示：“虽然现在控烟政策越来越严格，但节日里大家还是习惯用烟来表达情谊，牡丹的烟代理们包装做得很好，送礼有面子。”
然而，在节日消费旺盛的同时，烟草市场监管也丝毫没有放松。国家烟草专卖局近日发布的《关于加强节日烟草市场监管的通知》明确要求，各地烟草部门要严查无证经营、假烟销售等问题，并特别强调“严禁利用节日名义进行虚假宣传或捆绑销售”。记者在走访中发现，大部分零售终端都能严格遵守相关规定，但仍有少数商家存在“买烟送礼品”等变相促销行为。
中国烟草科学研究院的专家对当前市场现象进行了解读。一位不愿具名的专家表示：“节日消费是烟草行业的重要节点，但企业必须平衡好市场发展与合规经营的关系。牡丹的烟代理们之所以能在节日市场保持良好口碑，正是因为他们始终坚持‘质量第一、合规经营’的原则。”该专家还指出，随着《电子烟管理条例》的全面实施，传统烟草企业在营销策略上需要更加注重合规性。
在广东地区，记者发现“牡丹”品牌在当地市场也占据重要地位。当地一位牡丹的烟代理告诉记者：“我们不仅负责产品的分销，还承担着市场教育和合规宣传的责任。今年七夕，我们特别制作了‘理性消费、健康生活’的宣传手册，随产品一起提供给消费者。”该代理表示，虽然节日销售压力大，但代理方始终将社会责任放在首位。
从行业数据来看，2025年上半年全国烟草消费量同比增长5.3%，其中节日消费贡献了约1.2个百分点。中国烟草总公司发布的半年报告显示，牡丹品牌在传统节日市场的占有率稳居前三，这得益于其稳定的品质和广泛的消费者基础。报告同时指出，随着消费者健康意识的提升，低焦油、无焦油产品在节日市场的占比有所上升。
针对节日烟草消费，北京市控烟协会秘书长王女士在接受采访时表示：“我们理解节日文化的特殊性，但呼吁消费者理性选择。烟草企业应当承担更多社会责任，比如提供更详细的健康提示，或者开发更多符合节日氛围的非烟草礼品。”她特别提到，牡丹的烟代理们在这方面做得相对较好，部分产品包装上增加了健康警示信息。
在零售终端层面，记者观察到大部分消费者对烟草价格较为敏感。一位来自河北的消费者告诉记者：“现在好烟越来越贵，牡丹系列价格适中，节日送礼既有面子又不会给对方造成太大负担。”这种消费心理也解释了为何牡丹品牌能在激烈的市场竞争中保持稳定的市场份额。
值得注意的是，随着《烟草专卖法实施条例》的修订实施，烟草行业的合规要求进一步提高。各地烟草专卖局加大了对市场主体的培训力度，确保从生产企业到零售终端的每一个环节都符合最新法规要求。一位参与培训的牡丹的烟代理表示：“新规对广告宣传、价格管理等方面提出了更细致的要求，这对规范市场秩序是有益的，虽然短期内会增加一些运营成本，但长期来看有利于行业的健康发展。”
在节日消费高峰期，烟草物流配送也成为影响市场供应的关键因素。记者了解到，全国烟草系统已启动“节日保供”专项计划，确保重点品牌如牡丹系列香烟能够及时送达零售终端。中国邮政烟草物流有限公司的一位负责人表示：“我们增加了从生产基地到零售网点的运输频次，并利用大数据预测各区域需求，确保牡丹的烟代理们能够获得稳定货源。”
从国际视角看，全球烟草市场正经历深刻变革，电子烟、加热不燃烧等新型烟草制品的崛起对传统烟草消费模式构成挑战。但在国内市场，传统烟草产品在节日消费中仍占据主导地位。世界卫生组织驻华代表处的一位官员在接受采访时表示：“我们注意到中国烟草行业在节日消费方面的特殊性，但希望企业在满足市场需求的同时，能够积极响应全球控烟趋势，推动更多减害产品研发。”
随着7月9日一天的销售数据陆续出炉，多地烟草专卖局反馈，牡丹品牌在当日的销量环比增长超过40%，创下近五年来同期的最高纪录。这一现象再次印证了节日消费对烟草市场的拉动作用。然而，业内人士也提醒，随着健康中国战略的深入推进，烟草行业需要思考如何在满足传统消费需求的同时，积极适应社会发展的新要求。
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