2025年7月9日,随着全国烟草行业真烟溯源系统的全面升级,多地烟草专卖局联合市场监管部门开展了一系列专项检查行动,旨在进一步打击假烟、私烟流通,保障消费者合法权益。记者从国家烟草专卖局获悉,最新数据显示,截至今年上半年,全国真烟溯源系统已覆盖99.8%的卷烟零售终端,假烟案件立案数同比下降18.6%,溯源码成为消费者鉴别真伪的重要工具。
在北京市朝阳区某大型商超,记者走访时发现,不少消费者在购买香烟时会主动扫描包装上的溯源二维码。一位正在选购香烟的李女士告诉记者:“现在买烟都习惯扫一下,显示产地、生产日期、流通环节都清清楚楚,心里才踏实。”她提到,最近有朋友结婚,她专门挑选了一款“40元适合结婚的烟”,因为“价格适中,而且溯源码能证明是正规渠道的,送人也体面。”
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员王建国接受采访时表示,真烟溯源系统的升级不仅提升了监管效率,也改变了消费者的购买习惯。“过去消费者对价格敏感,现在对‘正品保障’的需求同样强烈。比如在三四线城市,‘40元适合结婚的烟’这类中档产品,通过溯源系统证明其合法性后,市场接受度明显提升。”他补充道,当前烟草市场呈现出“高端产品稳价、中端产品溯源驱动”的特点。
记者在广东、河南等烟叶主产区了解到,新版溯源码还增加了区块链技术,确保每一包香烟从种植到销售的全链条信息可追溯。河南省烟草专卖局稽查支队队长张明介绍:“我们近期破获的一起跨省假烟案中,犯罪分子试图仿制溯源码,但区块链的不可篡改特性使其立刻露出破绽。”值得注意的是,市场监管部门已明确表示,消费者若发现二维码无法扫描或信息不符,可拨打12313举报,最高可获得案值30%的奖励。
然而,行业内部也面临新的挑战。一位不愿具名的烟草企业市场负责人透露,部分偏远地区零售户对扫码操作仍存在抵触情绪,而消费者对溯源系统的认知度也参差不齐。在云南某县,记者发现仍有消费者因图便宜购买“散装烟”,对溯源码的重要性认识不足。当地市场监管所所长刘强表示:“我们正在通过‘一户一档’的方式,对辖区零售户进行溯源操作培训,同时联合村委会开展消费者教育。”
在产品市场方面,记者注意到“40元适合结婚的烟”这一细分市场表现活跃。山东某品牌卷烟营销部数据显示,今年第二季度该价位段产品销量同比增长12.3%,其中通过溯源系统认证的产品占比达85%。消费者王先生表示:“我岳父过寿时选了这款烟,扫码显示是本地专卖店进货的,老人说‘正规渠道的烟,抽着放心’。”
与此同时,烟草法律法规的完善也为溯源工作提供了制度保障。2025年新修订的《烟草专卖品标识管理办法》明确规定,伪造、变造溯源信息将面临最高50万元的罚款。中国政法大学经济法研究中心副主任陈静指出:“这相当于给假烟产业链套上了‘法律紧箍咒’,溯源系统从技术监管上升为法律监管。”
在消费者评价方面,记者收集到的反馈呈现两极分化。一位长期吸烟的陈姓消费者认为:“溯源系统是好事,但希望能简化操作,现在扫码后信息太多,老人用起来不方便。”而另一名年轻消费者则表示:“我买烟只认有溯源码的,上次在电商平台买到疑似假烟,扫码发现流通信息不全,立刻退货了。”
针对行业未来趋势,多家烟草企业已开始布局智能溯源终端。记者在安徽合肥的一家旗舰店看到,新型电子价签与溯源系统联动,消费者只需用手机靠近价签,即可同步获取价格和溯源信息。该店店长表示:“这种模式特别适合‘40元适合结婚的烟’这类礼品烟,顾客可以现场验证,提高购买信心。”
截至发稿时,国家烟草专卖局已公布7月份重点卷烟品牌溯源信息抽查结果,包括“中华”、“利群”等在内的20个品牌产品全部合格。业内专家预测,随着溯源系统的持续优化,未来假烟生存空间将进一步压缩,消费者对“正品”的价值认知也将成为烟草市场的新常态。
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