2025年7月11日，随着全球烟草行业监管政策持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。据《中国烟草》杂志最新报道，国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，尽管传统卷烟销量同比下降3.2%，但高端细支烟和电子烟替代品市场增长显著，其中“泰山齐烟”系列凭借“货到付款”等创新销售模式，在二季度销售额环比增长18.7%，成为行业亮点。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，尽管“泰山齐烟”的定价普遍在80元至120元/包之间，其“货到付款”服务仍吸引大量消费者。一位不愿透露姓名的店主表示：“现在年轻人对支付方式要求高，‘货到付款’解决了他们的信任问题，尤其是‘泰山齐烟’的包装升级后，回头客明显增多。”
与此同时，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）最新财报显示，其全球IQOS加热不燃烧产品销量同比增长12.5%，但在中国市场因“货到付款”等本土化策略的冲击下，市场份额仅增长0.8%。业内人士指出，这反映了烟草企业正从“单一产品竞争”转向“服务体验竞争”。
在监管层面，国家烟草专卖局于7月9日召开会议，强调“严禁电子烟通过货到付款方式绕过监管”。中国控烟协会秘书长董建平接受采访时直言：“‘货到付款’模式虽方便消费者，但易被不法商家利用，需建立更严格的溯源机制。”不过，也有零售商协会代表认为，这种模式在合法渠道内能提升合规产品竞争力。
消费者评价呈现两极分化。在北京某科技公司工作的李先生表示：“‘泰山齐烟货到付款’让我不用提前预支，但120元/包的价格确实贵。”而上海一家金融机构的王女士则点赞：“电子支付有时会失败，货到付款更稳妥。”
法律合规方面，《烟草专卖法实施条例》修订草案近期公开征求意见，拟将“货到付款”纳入特殊监管，要求提供购烟者身份核验证明。北京市烟草专卖局法制处处长陈明透露：“草案明确禁止向未成年人提供任何形式的烟草‘货到付款’服务，违者将处货值20倍罚款。”
行业专家观点值得关注。中国农业大学食品学院教授张华指出：“‘泰山齐烟’的‘货到付款’模式本质是物流金融创新，但需平衡便利性与健康风险。”而世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中称：“任何烟草营销创新都应考虑其公共卫生影响，特别是对青少年的潜在诱导。”
市场行情方面，第三方数据平台“烟云数据”监测显示，2025年6月，全国卷烟批发均价为69.8元/包，较去年同期上涨4.3元。其中“泰山齐烟”通过“货到付款”渠道的毛利率达32.6%，高于行业平均的28.1%。某大型连锁超市的采购经理透露：“我们正在测试‘泰山齐烟货到付款’的专柜模式，首月销售额突破200万元。”
在消费者端，记者随机采访的10名烟民中，6人表示愿意尝试“货到付款”服务，但价格敏感度依然较高。天津某高校学生小刘吐槽：“‘泰山齐烟’100元/包的货到付款，加上包装费，比便利店贵15元。”而一位企业高管则认为：“支付方式的便捷性抵消了部分溢价。”
值得关注的是，部分省市已开始试点“智慧烟草柜”，消费者可通过扫码支付或“货到付款”两种方式购买。广东省烟草专卖局发布的《2025年试点报告》显示，广州天河区的“智慧柜”日均销售额达8.6万元，其中“泰山齐烟”占比达35%。
综合各方信息，“货到付款”这一传统零售模式在烟草行业的应用正引发监管、市场与消费者的多重博弈。正如一位业内专家所言：“烟草行业的任何创新，最终都要在合规与市场之间找到微妙的平衡点。”
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