2025年7月18日，烟草行业渠道合规监管再迎新动态。随着国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草制品流通秩序的通知》正式实施，各地烟草市场渠道合规性成为行业焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及市场管理部门，发现“黑盒子的荷花烟好抽吗”这一消费者提问背后，隐藏着渠道合规与品牌推广的深层博弈。
在北京市海淀区一家持证烟草零售店，店主王女士向记者展示了店内摆放的“红塔山”和“白沙”等品牌香烟，她坦言：“现在进货渠道必须走官方线路，否则随时可能被查。特别是像‘荷花’这种特殊品牌，非授权渠道的货源根本不敢碰。”记者注意到，店内所有产品均贴有最新的防伪标识，且价格与官方指导价保持一致，其中“红塔山经典1956”售价为人民币45元/条，“白沙软”为人民币35元/条。
国家烟草专卖局市场监管司相关负责人接受采访时强调：“此次规范重点打击的是‘跨区域调货’和‘无证经营’两种行为。特别是对‘荷花’等具有地域限制的品牌，任何形式的跨省流通都将被视为违规。”该负责人还透露，上半年全国共查处渠道违规案件1.2万起，没收非法卷烟3.6万箱，罚没款金额达1.2亿元。
在上海市烟草专卖局召开的新闻发布会上，副局长张明指出：“黑盒子的荷花烟好抽吗？这个问题反映出消费者对产品真伪的关注。但需要明确的是，任何非正规渠道的烟草制品都可能存在真伪问题，消费者应通过正规零售终端购买。”他同时公布了上海市最新渠道合规数据：截至7月15日，全市烟草零售户持证率已达98.7%，较去年同期提升1.2个百分点。
行业专家、中国烟草经济研究所研究员李伟对记者表示：“渠道合规是烟草行业健康发展的生命线。从近期监管动向看，国家层面正通过‘一牌一策’的方式强化品牌流通管理，特别是对‘荷花’等区域性品牌，将实施更为严格的区域管控措施。”他举例说明：“比如云南产的‘云烟（软珍品）’价格在人民币65元/条左右，若在非云南地区发现低于市场价30%以上的货源，基本可以判定为违规渠道流入。”
记者在广东省广州市暗访时发现，仍有部分烟民通过社交媒体群组购买低价香烟。一位化名“老陈”的烟民告诉记者：“黑盒子的荷花烟好抽吗？我在网上买的觉得味道还行，但确实担心真假问题。”他坦言，虽然知道正规渠道价格较高（如“双喜（经典1956）”需人民币58元/条），但出于经济考虑仍会选择风险购买。对此，广州市烟草专卖局稽查支队队长刘强表示：“我们已联合网信办对相关平台开展集中整治，消费者切莫贪图便宜而触犯法律。”
市场行情方面，记者调查发现，规范渠道后部分品牌价格出现波动。以“红塔山（硬）”为例，此前非正规渠道售价约为人民币32元/条，现在正规零售点价格统一为人民币36元/条。某大型连锁超市的采购经理透露：“虽然短期销量有所下滑，但消费者逐渐接受价格回归正常的趋势。”
在消费者评价环节，多位受访烟民表达了不同看法。北京某公司职员王先生表示：“黑盒子的荷花烟好抽吗？我只在老家云南买过，味道确实不错，但现在在外地买不到正规渠道的，只能选择其他品牌。”而另一位来自湖南的烟民则认为：“渠道规范后市场更透明了，虽然价格略高，但至少能保证是真品。”
针对行业未来发展，多家烟草企业已开始调整渠道策略。记者在云南中烟工业有限责任公司了解到，该公司正通过“智慧零售”系统加强渠道管控，预计到2025年底，该公司旗下品牌电子追溯覆盖率将达到100%。而湖南中烟则表示将加大本地品牌推广力度，以应对渠道规范化带来的市场变化。
综合各方信息显示，随着烟草行业渠道合规监管持续深化，市场正在经历一场“阵痛期”。但正如业内专家所言：“短期的不适应是为了长期的健康有序发展。未来，消费者将真正享受到渠道规范带来的品质保障。”（记者：陈明；通讯员：李华；编辑：张强）
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