2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业礼品属性再度成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及零售终端发现，尽管国家持续加强烟草监管，但“送礼烟”市场依然活跃，尤其是“十来块钱细支烟”凭借其亲民价格与精致包装，成为不少消费者眼中的“送礼新宠”。
据北京朝阳区一家烟草专卖店店主透露，近段时间以来，包装精美、价格适中的细支烟销量明显上升。“特别是那些十来块钱的细支烟，比如‘XX品牌细支’，很多顾客买来送礼，觉得既体面又不至于太贵。”该店主补充道，不少中老年顾客还会特意挑选带有“福”“寿”等字样的包装，以迎合送礼场合的寓意需求。
然而，这种“礼品烟”的流行并非没有争议。北京市烟草专卖局相关负责人在接受记者采访时强调，根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及最新修订的《烟草制品包装、标签和广告管理办法》，任何形式的烟草广告和促销行为均属违法，尤其是利用节日、庆典等名义变相推广烟草制品的行为，将面临严厉处罚。“我们近期已查处多起以‘定制礼盒’为名的违规销售案例，其中不乏价格在十来块钱的细支烟。”该负责人表示。
市场行情方面，记者注意到，2025年第二季度以来，国产细支烟市场呈现出“两极分化”态势。高端细支烟（如50元以上）因原材料成本上升和消费税调整，价格普遍上涨5%-10%，而低端细支烟则通过规模化生产维持低价。某行业分析师指出：“十来块钱细支烟的生存空间正在被挤压，但因其目标人群广泛，短期内仍具备礼品属性优势。”
消费者评价则呈现多元观点。在北京某国企工作的张先生（化名）坦言：“十来块钱细支烟送长辈还行，价格不高，对方也能接受。但年轻人现在更看重健康，送礼基本不选烟酒了。”与之形成对比的是，一位来自河北农村的李女士（化名）则认为：“逢年过节，给亲戚带两条‘XX细支’，比送其他东西实在，他们自己也抽。”
业内专家对此现象的解读颇具深度。中国控烟协会副秘书长肖琳表示：“低价细支烟的礼品化，恰恰反映了烟草营销策略的‘下沉’。细支烟原本定位为‘小众高端’，但通过降价和包装升级，逐渐渗透到低端市场，这与控烟目标背道而驰。”她引用世界卫生组织数据指出，2024年全球烟草制品礼品化消费增长8%，其中亚洲市场贡献了半数以上增量。
与此同时，烟草企业也面临合规压力。记者查阅多家上市公司年报发现，2024年第四季度，包括“XX集团”在内的多家企业因“礼品烟”销售占比过高被监管部门约谈。有法律界人士指出，根据《广告法》第22条，任何通过“礼品”名义变相推广烟草的行为均属违法，消费者若发现此类情况可向12313烟草举报热线投诉。
在多地采访中，记者还注意到一个有趣现象：部分消费者开始将“十来块钱细支烟”与“新式茶饮”搭配送礼。“现在送长辈，会买一盒细支烟配一盒普洱茶，显得更有品位。”上海静安区一家便利店店主告诉记者，这种“烟茶组合”已成为其店内新的销售增长点，但该店同时表示，所有烟类销售均严格查验身份证件，杜绝向未成年人售烟。
针对行业未来走向，多位业内专家给出了不同预测。烟草经济研究所所长王强认为：“随着电子烟和加热不燃烧产品的普及，传统卷烟的礼品属性将逐渐减弱，但短期内低价细支烟仍会占据一定市场。”而控烟专家赵博士则建议：“应从税收政策入手，提高细支烟消费税，同时限制其包装设计，削弱礼品属性。”
截至发稿前，记者在电商平台发现，部分“十来块钱细支烟”已悄然涨价至13-15元区间，但销量未受明显影响。一位不愿具名的品牌经理透露：“我们正在开发更小的包装规格，以维持低价策略，但具体方案需等待监管政策进一步明朗。”
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