2025年7月19日，随着夏季高温持续，烟草市场迎来新一轮调整，行业品牌战略成为焦点。记者走访多地发现，兰州香烟作为传统品牌，近期在部分地区的销售渠道出现波动，消费者反映“兰州烟不好买”的情况增多，这一现象引发了业界的广泛关注。
据北京市朝阳区某烟酒店店主李先生透露，近两周来，兰州香烟的进货量明显减少，部分门店甚至出现断货情况。“以前每天能卖二三十条，现在连十条都不到，很多老顾客来问，我都没法解释。”李先生表示，这种变化并非个例，东北地区和华东部分城市的经销商也反馈了类似问题。记者在上海市徐汇区的一家连锁便利店看到，兰州香烟的货架空置，店员解释称“厂家调整了供货策略”。
对于这一现象，烟草行业专家张教授（化名）分析指出，这可能与国家烟草专卖局近期加强市场监管有关。2025年6月，国家烟草局发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，强调要“打击跨区域调货、囤积居奇等行为”，并要求各省级烟草公司优化库存管理。张教授认为，兰州香烟作为区域性强势品牌，可能因部分经销商违规操作被限制供应。“这既是监管趋严的体现，也是品牌战略调整的信号。”
记者在采访中注意到，尽管“兰州烟不好买”的声音在消费者中流传，但市场价格并未出现异常波动。目前兰州（软）的市场零售价为15元/包，兰州（硬）为18元/包，与去年同期持平。上海市烟草专卖局工作人员王女士表示：“我们并未接到价格干预指令，但要求所有零售终端明码标价，杜绝哄抬价格行为。”
消费者对这一变化的反应不一。在北京市海淀区工作的张女士告诉记者：“我抽兰州有十年了，最近改抽其他牌子，但口感还是差了点。”而另一位消费者陈先生则认为：“不好买就说明供不应求，可能是品质好。”记者在社交媒体上看到，有烟民调侃：“兰州烟不好买，是不是要涨价了？”但烟草行业分析师刘先生（化名）明确表示：“目前没有证据表明兰州香烟将提价，品牌战略调整更可能是结构性的。”
与此同时，烟草企业的品牌竞争态势正在发生微妙变化。记者了解到，2025年上半年，全国烟草行业共推出15个新品类，其中不乏针对年轻消费群体的“低焦油”概念产品。国家烟草专卖局数据显示，1-6月全国烟草税利完成1.2万亿元，同比增长3.8%，但传统品牌如兰州、云烟等的市场份额略有下滑。一位不愿具名的品牌经理透露：“兰州香烟正在经历代际更迭，老顾客逐渐减少，而年轻消费者更倾向于混合型卷烟。”
在合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年3月正式实施，其中明确要求“烟草制品广告不得含有误导性内容”。记者在多地发现，兰州香烟的户外广告已从“提神醒脑”等表述调整为“品质传承”。法律专家指出，这一调整反映了烟草企业对合规风险的重视程度提高。
值得关注的是，国际烟草品牌在华布局也在加速。菲莫国际（Philip Morris International）宣布2025年将在华推出两款“低温卷烟”，市场分析人士认为这将进一步挤压传统卷烟的空间。兰州香烟作为国内知名品牌，如何在监管趋严、市场竞争加剧的背景下保持优势，成为行业观察的重点。
针对“兰州烟不好买”的具体原因，记者联系了甘肃省烟草专卖局，相关工作人员回应称：“目前未接到区域性限售通知，但部分品牌确实存在结构性调整。”记者在兰州本地的调查发现，该品牌在西北地区的市场份额依然稳固，但销售策略已从“铺货最大化”转向“终端精细化”。一位资深烟民表示：“以前兰州烟到处都是，现在去超市反而要特意找，这说明它在做高端化尝试。”
在行业层面，2025年7月，中国烟草总公司发布《关于推进品牌高质量发展的指导意见》，提出“到2030年，打造3-5个具有国际竞争力的烟草品牌”。业内专家认为，兰州香烟若想入选，必须在产品创新、渠道管理和品牌文化上同步发力。记者在多地采访时注意到，部分兰州香烟的包装已悄然升级，增加了防伪标识和环保材质，这被视为品牌升级的前兆。
随着“兰州烟不好买”的声音持续发酵，消费者和经销商的反馈开始形成舆论场。在杭州市某论坛上，有用户发帖称：“上周在西湖边的小店买兰州，店主说‘最近不好拿货，要等一周’。”这种区域性差异引发了关于烟草流通体系的讨论。烟草行业分析师指出，我国烟草实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”体制，理论上不存在供应短缺，但地方性库存调配确实可能受多种因素影响。
在政策层面，国家烟草专卖局2025年二季度工作总结中特别提到“要加强对传统品牌的保护与培育”。这意味着兰州等老牌香烟可能获得更多政策支持。记者在采访中获悉，部分省级烟草公司已启动“品牌振兴计划”，通过技术升级和营销创新提升传统品牌竞争力。
综合各方信息，“兰州烟不好买”的现象背后，是烟草行业在监管收紧、消费升级、技术变革三重压力下的战略调整。虽然短期可能给消费者带来不便，但长期来看，这或许正是品牌重塑和市场优化的必要过程。正如一位烟酒店老板所言：“以前卖烟靠数量，现在卖烟靠品质，兰州烟不好买，可能是它在变好。”
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