2025年7月19日，随着烟草行业礼品属性的持续升温，各大品牌纷纷推出限量版礼盒，引发市场热议。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台，发现“送礼”已成为烟草消费的重要场景，尤其是中高端产品备受青睐。在广东东莞，有消费者向记者提问：“东莞10元最好抽的烟是什么烟？”这一问题也折射出大众对性价比礼烟的关注。
据行业数据显示，2025年第二季度，全国烟草市场礼品销售额同比增长15.3%，其中高端礼烟占比达42%。记者采访了北京烟草专卖局一位不愿具名的监管人员，他表示：“近年来，烟草企业通过包装升级、限量发售等方式强化礼品属性，但所有产品必须符合《烟草专卖法》及《广告法》相关规定，禁止任何形式的变相促销。”
在产品方面，记者注意到，五粮液集团与中烟合作推出的“国宴”礼盒售价高达1980元/条，包装以红色为主色调，内含定制打火机及收藏证书。一位来自上海的烟商透露：“这类产品通常在节假日期间被用作高端礼品，客户多为企业客户。”而另一款“中华金中支”礼盒售价680元/条，其包装设计融入中国传统文化元素，据称已被多家企业列为商务馈赠首选。
与此同时，中低端市场的礼品属性竞争同样激烈。在东莞某烟草专卖店，店主陈女士向记者展示了多款10元档次的礼烟。“‘黄山（红方印）’和‘双喜（硬经典1956）’是现在最受欢迎的，价格都在10元左右，包装上加了红色丝带，很多人买来送朋友。”她补充道，尽管价格不高，但这类产品通过包装升级成功打开了礼品市场。
针对“东莞10元最好抽的烟是什么烟”这一具体问题，多位消费者给出了不同答案。市民李先生表示：“我更倾向于‘利群（休闲）’，虽然价格稍高一点，但口感和包装都不错。”而另一位烟民王先生则认为：“‘红塔山（经典1956）’性价比最高，10块钱的价位里它包装最好看。”
业内专家对此现象发表看法。中国烟草经济研究所研究员张明指出：“礼品属性是烟草行业的重要营销手段，但企业需注意合规风险。根据2024年新修订的《烟草广告管理暂行办法》，任何形式的礼品宣传都不能诱导未成年人消费。”他建议消费者理性看待礼烟价值，避免盲目跟风。
在电商平台，记者发现部分商家利用“送礼专区”进行推广，但均标注“禁止向未成年人销售”。京东某旗舰店的客服人员告诉记者：“我们要求所有礼烟买家必须实名认证，且禁止在商品详情页出现任何诱导性描述。”
值得关注的是，部分地方性品牌也加入了礼品竞争。云南中烟推出的“云烟（软吉祥）”礼盒售价28元/包，包装采用金色烫印工艺，据称在西南地区颇受欢迎。一位来自昆明的消费者表示：“虽然价格比普通版贵，但送礼时显得更有诚意。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品营销活动的通知》，明确要求各企业不得在包装上使用“送礼”等字眼，同时加强对礼品渠道的抽检。上海烟草集团法务部负责人透露：“我们已全面排查所有礼烟产品，确保符合最新法规要求。”
市场行情方面，记者注意到，部分品牌通过“盲盒”形式吸引年轻消费者，但此类产品多标注“非卖品”，实际销售仍需通过指定渠道。一位烟民评价：“这种形式有点像赌博，但年轻人喜欢。”
回到东莞市场，记者在街头随机采访了10位烟民，其中6人认为“黄鹤楼（软蓝）”虽然价格略高于10元，但包装和口感更适合送礼；另外4人则坚持“红双喜（硬）”是最佳选择。一位经常购买礼烟的公务员表示：“预算有限的情况下，我会选择包装最显眼的，毕竟送礼时第一印象很重要。”
在采访过程中，记者还发现一个有趣的现象：部分消费者更看重礼烟的“故事性”。例如，某款以航天为主题的礼盒因附赠小型火箭模型而受到年轻人追捧，售价虽达50元/包，但销量依然可观。
综合来看，2025年烟草行业礼品属性的发展呈现出多元化趋势。既有高端产品的文化赋能，也有中低端产品的包装升级，更有新兴消费群体的个性化需求。然而，在礼品属性日益凸显的同时，合规经营和理性消费仍是行业与消费者共同面临的重要课题。
至于开篇提到的“东莞10元最好抽的烟是什么烟”，记者在走访中发现，不同消费群体有不同答案，但普遍认同包装与口感的平衡是关键因素。这也反映出，在礼品属性日益突出的烟草市场，性价比依然是消费者考量的核心指标之一。
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