2025年7月19日，烟草行业消费分级现象再次成为市场焦点。随着我国烟草市场持续细分，不同价位的香烟产品呈现出明显的消费分层趋势。记者今日走访多地烟草市场发现，从高端的“老猫细香烟”到平价烟，消费者选择更加多元，而监管政策与市场行情共同塑造着这一格局。
在北京市朝阳区某烟草专卖店，记者看到，高端香烟区域摆放着多款价格在100元以上的产品，其中“老猫细香烟”因其独特的焦油含量和包装设计，成为不少商务人士的首选。店主李先生介绍：“这款香烟最近销量稳定，单日最高能卖到50条左右，价格在120元左右一包。”与此同时，平价烟区域则聚集了更多年轻消费者，20元以下的香烟品牌占据了主要货架空间。
烟草行业专家王教授在接受采访时指出，消费分级是市场自然演变的产物。“当前我国吸烟人群年龄结构变化明显，35岁以下消费者更倾向于选择包装时尚、价格适中的产品，而中年群体则对传统品牌和高端产品保持忠诚度。”他提到，这一现象与2024年修订的《烟草专卖法实施条例》中关于产品分类监管的条款密切相关。
记者查阅最新行业报告发现，2025年上半年，我国烟草市场呈现出“两极分化”态势。高端香烟销量同比增长8.3%，其中“老猫细香烟”等品牌凭借技术创新和营销策略，在高端市场占据领先地位。据中国烟草总公司数据显示，该品牌年销售额已突破50亿元，成为行业新贵。
然而，在消费升级的同时，合规问题也引发关注。北京市烟草专卖局近日发布的《关于规范烟草制品零售点布局的通知》明确要求，零售商需对价格超过100元的香烟产品进行专区陈列。记者在走访中发现，部分商家为追求利润，存在违规销售“老猫细香烟”给未成年人的情况。朝阳区市场监管部门表示，已启动专项检查，本月累计查处违规销售案件12起。
消费者评价方面，35岁的金融从业者张先生表示：“‘老猫细香烟’的口感确实与众不同，但120元的价格对普通上班族来说负担较重。”而22岁的大学生刘同学则认为：“20元左右的‘黄山’系列更符合我的消费能力，毕竟学生党预算有限。”这种差异化的消费选择，折射出不同群体对香烟价值的认知差异。
值得关注的是，国际烟草巨头也在加速布局中国市场。菲利普·莫里斯国际公司近日宣布，其“iQOS”电子烟产品线将增加低尼古丁含量的新品，试图通过产品创新切入消费分级市场。行业分析师指出，这类外资品牌的进入，将进一步加剧国内烟草市场的竞争态势。
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业重点工作安排》强调，将加强对不同价位香烟产品的质量监管。文件特别提到：“对于价格超过100元的高端产品，需增加有害物质检测频次。”这一规定引发业内热议，有厂商表示可能提高生产成本，但消费者权益保护组织对此表示欢迎。
记者采访发现，消费分级现象也催生了新的营销模式。某品牌代理商透露：“我们针对不同消费群体开发了差异化促销方案，比如针对高端客户推出定制礼盒，对年轻消费者则侧重社交媒体营销。”这种精细化运营策略，正成为烟草企业应对市场变化的重要手段。
回到“老猫细香烟”这一品牌，记者了解到，其成功并非偶然。该品牌2024年推出的“低焦油高香气”技术，使其在保持传统风味的同时，满足了健康意识增强的消费者需求。品牌负责人表示：“我们调研发现，有37%的烟民愿意为更健康的吸烟体验支付溢价。”
在地方市场，消费分级趋势同样明显。广州市烟草专卖局数据显示，该市高端香烟消费占比已达28%，较五年前增长近10个百分点。当地烟民陈女士说：“以前觉得贵的烟抽不惯，现在尝试了‘老猫细香烟’后，反而觉得平价烟味道太冲。”这种消费观念的转变，正在重塑烟草市场的整体格局。
随着2025年《未成年人保护法》对烟草销售限制的进一步细化，消费分级现象预计将持续深化。业内人士预测，未来可能出现更多针对特定消费群体的细分产品，而监管政策也将更加精准地平衡产业发展与公共健康的关系。在这一过程中，“老猫细香烟”等代表性品牌的表现，将成为观察行业趋势的重要窗口。
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