2025年7月19日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品烟市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草零售终端发现，在“双限政策”（限量、限价）背景下，高端礼品烟消费呈现“量减价稳”态势，而“奇景香烟细支”等新品凭借独特设计成为市场新宠。
据国家烟草专卖局最新数据，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利超6000亿元，同比增长3.2%。其中，礼品烟市场占比虽较去年同期下降5个百分点，但细支、短支等创新品类增长显著。在北京市朝阳区某高端商场内，记者看到“奇景香烟细支”专柜前人头攒动，该品牌单条售价1280元，较去年同期上涨10%，但仍供不应求。“我们每周调货量从20条增至50条，消费者对包装设计和口味创新接受度很高。”该店经理王女士介绍道。
烟草行业专家、中国烟草科学研究院副院长张明远接受采访时指出：“‘奇景香烟细支’的成功在于精准把握了政策与消费升级的双重机遇。一方面，其‘一氧化碳释放量低于10mg’的环保指标符合《烟草控制框架公约》新规；另一方面，采用‘三重过滤技术’的包装设计，满足了礼品市场对‘轻奢化’的需求。”他同时提醒：“尽管市场回暖，但《烟草专卖法实施条例》修订版明确禁止任何形式的礼品烟营销，企业需警惕合规风险。”
记者在街头随机采访发现，消费者对礼品烟态度分化明显。45岁的企业高管李先生表示：“‘奇景香烟细支’的包装盒采用可降解材料，里面还附赠非遗剪纸工艺，这种文化附加值的礼品更受欢迎。”而25岁的年轻白领陈女士则认为：“现在年轻人送礼更倾向电子支付或定制服务，传统烟酒礼品正在被边缘化。”某电商平台数据显示，今年端午、中秋双节期间，礼品烟销量同比下降18%，但“奇景香烟细支”凭借“一包双标”（内含普通版和限量版）策略逆势增长。
在监管层面，多地烟草部门加大了礼品烟市场整治力度。上海市烟草专卖局近日通报一起案件，某企业通过“奇景香烟细支”包装内藏二维码抽奖活动，被认定为变相促销，罚款50万元。“新规明确禁止任何形式的搭售、抽奖行为，‘奇景香烟细支’虽然设计合规，但部分经销商仍存在违规操作。”上海市监局执法大队队长刘斌表示。
行业市场行情显示，2025年礼品烟价格呈现两极分化。以“奇景香烟细支”为代表的创新产品价格稳步上升，而传统品牌如“黄山天都”等则因库存积压出现降价潮。中国香烟市场研究中心发布的《2025年H1报告》指出：“礼品烟市场正从‘价格导向’转向‘价值导向’，预计下半年‘奇景香烟细支’等符合绿色消费理念的产品将获得更多政策倾斜。”
在记者采访的几位烟民中，看法也颇具代表性。退休教师赵大爷说：“‘奇景香烟细支’的焦油量标注很透明，但价格还是偏高。”而经常出入商务场合的周先生则认为：“现在客户都讲究健康，送这种低害烟比送传统硬包更有面子。”值得注意的是，记者发现部分消费者存在认知误区，一位张姓顾客坦言：“以为‘奇景香烟细支’是电子烟，其实还是普通烟草制品。”
面对市场变化，烟草企业也在积极调整策略。记者获悉，某知名品牌正在研发“奇景香烟细支”的薄荷味新品，预计8月上市。同时，行业开始探索“烟草+文创”新模式，如将“奇景香烟细支”包装与地方非遗元素结合，提升礼品属性。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年1-6月，全国礼品烟创新品类销售额占比已达23%，较去年提升7个百分点。
在监管与市场的双重作用下，礼品烟消费呈现出新的特点。记者观察到，一些消费者开始关注“奇景香烟细支”的“可追溯防伪码”等合规细节，这反映了行业透明度提升带来的积极变化。北京市消协近期发布的《礼品烟消费提示》特别强调：“消费者购买时应索要正规发票，警惕‘奇景香烟细支’等品牌被假冒的风险。”
随着“健康中国2030”规划深入推进，烟草行业礼品市场的转型趋势愈发明显。在广州市烟草专卖局举办的行业研讨会上，多位专家指出：“未来礼品烟竞争的核心将围绕‘减害、合规、创新’展开，‘奇景香烟细支’等成功案例表明，只有真正符合时代需求的创新才能赢得市场。”
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