2025年7月20日，全国烟草市场迎来新一轮“净化风暴”，各地烟草专卖局联合市场监管部门重拳出击，严厉打击假冒伪劣烟草制品，维护消费者合法权益。当日，记者走访多个城市烟草零售终端发现，市场秩序较以往明显改善，但仍有部分渠道存在“灰色地带”，黄鹤楼木质盒香烟等高端产品成为假冒者盯梢的重点目标。
上午9时，北京市朝阳区某大型商超内，烟草专柜前人头攒动。据该店店主李女士介绍，近期市场监管力度加大，假冒伪劣卷烟几乎绝迹，但仍有消费者对“黄鹤楼木质盒香烟”的真伪存疑。“上周就有一位顾客拿着网购的‘黄鹤楼（硬珍品）’来咨询，经鉴定是假冒产品，包装虽然逼真，但条码无法在系统查询。”李女士表示，该品牌木质盒系列定价在300元/条以上，利润空间大，成为造假者的“重灾区”。
记者在北京市烟草专卖局获取的数据显示，2025年上半年，全市共查获假冒卷烟案件327起，涉案金额超5000万元，其中黄鹤楼、中华等高端品牌占比达60%。北京市烟草专卖局稽查支队队长王强指出：“木质盒包装工艺复杂，造假者往往通过劣质材料仿制，消费者可通过‘一看二摸三扫码’辨别真伪——真品木质盒边缘光滑，防伪二维码扫码后显示完整信息，而假货多模糊不清。”
在上海市黄浦区，记者跟随执法人员突击检查一家隐蔽的“黑作坊”。现场查获假冒“黄鹤楼木质盒香烟”成品及半成品共计1200条，涉案人员交代，这些香烟通过非正规渠道销往三四线城市及农村市场，单条利润高达200元。执法人员发现，这些假烟的焦油含量超标30%，长期吸食将对健康造成严重危害。
上海市烟草专卖局发布的《2025年第二季度市场分析报告》显示，随着《烟草专卖法实施条例》修订版落地，市场净化率同比提升15.3个百分点。但报告同时指出，网络售假问题依然突出，某电商平台曾出现“黄鹤楼（硬珍品）木质盒”以每条180元的价格售卖，远低于市场价（真品为320元/条），被监管部门迅速下架。
记者采访了三位消费者。市民张先生表示：“我去年在老家集市上买了条‘黄鹤楼木质盒’，抽起来味道怪怪的，后来才知道是假的，真是花钱买教训。”而另一位烟民刘女士则对高价真品持保留态度：“现在连真品都感觉不如以前醇厚，可能是配方调整了。”不过，资深烟民陈师傅认为：“真品就是真品，木质盒的密封性更好，香气更持久，这点假货模仿不来。”
中国烟草学会市场研究中心副主任赵明远接受采访时强调：“市场净化是系统工程，需从源头管控、流通监管、消费者教育三方面入手。特别是高端产品，应强化供应链追溯，推广电子追溯码，让假货无处遁形。”他透露，国家烟草专卖局正推动“一物一码”升级，预计2026年实现全品类覆盖。
在广东湛江，当地烟草公司创新推出“诚信零售户”积分制，对举报售假行为的商家给予奖励。某连锁便利店老板王先生通过系统举报一起假烟售卖，获得500元奖励。“现在我们店里所有黄鹤楼木质盒香烟都配有防伪贴，顾客买得放心，我们卖得也安心。”王先生说。
与此同时，行业市场行情出现新动态。2025年7月，黄鹤楼（硬珍品）木质盒在正规渠道的批发价稳定在280元/条，零售指导价330元/条，但部分偏远地区仍存在“价差倒挂”现象。国家烟草专卖局政策研究室专家李华指出：“这种区域价差客观上为假烟提供了生存空间，下一步将优化价格体系，缩小地区差异。”
在消费者教育方面，多地烟草公司联合社区开展“识假辨假”宣传活动。南京玄武区某活动现场，工作人员通过对比真伪“黄鹤楼木质盒香烟”实物，向市民讲解鉴别技巧。市民周女士表示：“以前只知道看生产日期，现在才知道还要看油墨颜色、包装拉线这些细节。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局已部署“秋风2025”专项行动，要求各地在年内完成对重点品牌的市场清查，并建立跨部门信息共享机制。业内专家认为，随着监管科技化、常态化，烟草市场净化将进入“深水区”，但彻底根除假烟仍需产业链上下游协同发力。
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