2025年7月20日，随着全球烟草行业持续受到健康法规和消费习惯的双重影响，中国烟草市场的年龄层分布格局正经历着显著变化。记者今日走访多地烟草零售点，结合最新行业数据和专家分析，发现年轻消费者对传统烟草的依赖度有所下降，而中老年群体仍是市场主力。这一趋势的背后，既有政策引导的因素，也有消费观念的深层转变。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店主李先生向记者透露，近半年来，30岁以下的顾客比例从去年的15%下降至约10%，而50岁以上的顾客占比则从55%上升至60%。“现在年轻人更倾向于电子烟或代烟产品，传统香烟的吸引力确实不如从前了。”李先生指着柜台上一盒价格为45元的“双喜（经典1956）”说，“像这种经典款，主要还是中老年客户在买。”
记者注意到，当日上午10点至12点的客流高峰时段，购买香烟的顾客中，60岁以上的占比明显偏高。一位正在那里购卖香烟的王大爷告诉记者：“年轻时候抽惯了，现在年纪大了，改不了这习惯。不过孩子们劝我少抽点，我也尽量控制。”他选购的是一盒58元的“中华（硬）”，这是他长期以来的首选品牌。
中国烟草总公司发布的2025年第二季度数据显示，全国烟草消费群体中，45岁以上人群占比首次突破70%，而18至30岁人群占比降至12%。这一数据与多地零售终端的观察基本吻合。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时表示：“这反映了健康意识提升和控烟政策加码的双重作用。特别是‘电子烟管理办法’实施后，部分年轻消费者转向合规电子烟，传统卷烟的年轻市场被进一步压缩。”
行业市场行情方面，高端香烟在中老年群体中的需求保持稳定。在上海一家烟草专卖店，记者看到一盒价格为88元的“九五之尊”被一位70岁的顾客选购。“这个牌子有面子，逢年过节送礼也拿得出手。”该顾客表示。相比之下，中低端香烟的销量增长主要依赖三四线城市的中老年消费者。例如，一盒20元的“红塔山（经典1956）”在河南某县级市仍保持热销。
烟草相关法律和合规层面，记者查阅了最新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，发现其中明确要求加强未成年人保护，禁止向未成年人出售烟草制品。多地烟草零售商已配备人脸识别系统，对疑似未成年人顾客进行拦截。广州一家连锁便利店负责人表示：“现在系统一识别到年轻人，就会自动提示‘请出示身份证’，合规成本确实增加了。”
业内专家对当前年龄层分布变化持不同看法。中国控烟协会副会长胡教授指出：“中老年群体占比过高，说明控烟政策仍有深化空间。特别是农村地区，50岁以上男性吸烟率居高不下。”而某烟草研究所研究员张博士则认为：“这是市场自然调整的结果，年轻一代的健康意识强，未来行业将更加依赖存量市场。”
多位烟民或消费者的评价反映了这一代际差异。30岁的程序员陈先生说：“我身边90后同事基本都不抽烟，即使抽也是电子烟。传统香烟的社交属性在年轻人中几乎消失。”而55岁的张女士则表示：“我丈夫抽了几十年烟，戒不掉。我们这一代，觉得抽烟是正常习惯，年轻人不抽可能觉得我们老派。”
在南京夫子庙商圈，记者观察到一处露天烟草零售点。一位正在那里购卖香烟的60岁顾客抱怨道：“现在买烟比以前麻烦，要身份证登记，还要扫码验证。不过没办法，规矩就是这样。”他选购的是一盒35元的“南京（红)”，这是他每天必买的品牌。
行业市场行情的另一个显著变化是女性消费者的年龄层分布。记者在多地发现，40至55岁的女性烟民占比有所上升，她们多选择薄荷味或低焦油香烟。例如，一盒36元的“云烟（软珍品）”薄荷版在女性顾客中颇受欢迎。某品牌市场总监透露：“我们针对中年女性推出的新品，销量增长达30%。”
记者采访中，多位业内人士提到了“代际交替”对烟草消费的影响。某省级烟草公司营销总监表示：“85后、90后逐渐成为社会主力，他们对烟草的态度决定了未来十年市场走向。如果控烟措施持续强化，中老年群体占比可能进一步上升。”
在北京市海淀区的一家24小时便利店，记者看到电子屏上滚动播放着控烟公益广告。店主介绍：“现在政府要求零售点必须张贴禁烟标识，而且每天要接受随机抽查。”尽管如此，该店每天仍能卖出约50盒香烟，其中七成为45岁以上顾客购买。
综合各方信息，2025年7月20日的观察显示，中国烟草市场的年龄层分布正在形成“中老年主导、年轻群体萎缩”的新格局。这一趋势既符合全球烟草消费的长期趋势，也反映了国内控烟政策与消费观念的双重作用。未来，随着健康意识的普及和替代产品的增多，这一分布格局是否会发生更剧烈的变动，仍有待时间检验。
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