2025年7月22日，全球烟草市场风云变幻，消费分级趋势愈发明显。在中国，烟草行业正经历着前所未有的调整，从产品结构到消费习惯，从监管政策到市场反应，每一个环节都牵动着行业神经。记者今日走访多地烟草市场，发现高端消费群体对烟草品质的要求愈发严苛，而低端市场则因价格波动和政策收紧而呈现萎缩态势。
“现在抽的好烟越来越少了，以前50块钱一包的中华，现在涨到70多，味道还变淡了。”一位北京烟民王先生向记者抱怨道。他的话道出了许多老烟民的心声。近年来，随着烟草税的不断上调，高端卷烟价格水涨船高，而消费者对品质的要求却丝毫未减。业内人士指出，这种“消费分级”现象在2025年表现得尤为突出，高端市场虽然增长放缓，但利润空间依然可观。
与此同时，低端市场却面临严峻挑战。记者在山东某地采访时发现，原本畅销的“红塔山”和“白沙”等中低端品牌销量明显下滑。当地烟草零售商李老板坦言：“现在买10块钱以下烟的人越来越少了，年轻人要么不抽，要么就直接上50块的。”这一现象与国家烟草专卖局近年来推行的“减量提质”政策不谋而合。据行业数据显示，2025年上半年，我国卷烟销量同比下降3.2%，但高端卷烟销量却逆势增长8.7%。
在监管层面，新修订的《烟草控制框架公约》实施细则于7月1日正式实施，对烟草广告、促销和赞助活动进行了更严格的限制。记者注意到，各大烟草企业正加速调整营销策略，将更多资源投入到合规的数字营销渠道。中国烟草总公司相关负责人表示：“新规下，我们更加注重通过产品创新和品牌建设来吸引消费者，而非传统的营销手段。”
值得注意的是，国际市场对国内烟草消费分级的影响日益显著。有消费者向记者表示：“美国哪卖的烟好抽？我出国的时候会特意买些万宝路或者骆驼带回来，感觉比国内的烟劲头足。”这种“海淘烟草”现象引起了监管部门的注意。海关数据显示，2025年上半年，我国查获的非法入境烟草制品数量同比增长15%，其中不乏知名国际品牌。
针对这一现象，国家烟草专卖局加大了打击力度。在广东某海关，记者目睹了执法人员查获一批从美国偷运入境的万宝路香烟，总价值约30万元人民币。海关官员表示：“这些香烟不仅逃避了关税，还可能不符合我国的安全标准，对消费者健康构成威胁。”
在产品创新方面，电子烟和加热不燃烧烟草制品成为行业关注的焦点。尽管2022年电子烟被纳入烟草制品监管，但相关企业仍在合规框架内寻求突破。记者采访了某电子烟品牌负责人，他透露：“我们正在研发更符合高端消费群体需求的口味和尼古丁含量，同时确保完全符合国家监管要求。”
消费者对烟草产品的态度也呈现出明显分化。在杭州某高校附近，记者随机采访了20名年轻人，其中12人表示从不吸烟，4人偶尔尝试，只有4人是固定烟民。这与十年前高达70%的吸烟率形成鲜明对比。公共卫生专家指出，这种变化主要得益于控烟政策的持续加强和健康意识的提升。
然而，在另一端，高端消费群体对烟草品质的追求则更加执着。在上海外滩一家高档酒店，记者遇到几位正在参加商业谈判的男士，他们抽的是每包180元的“利群·天合”。其中一位张先生告诉记者：“我们这个圈子的人，抽烟不只看价格，更看重口感和品牌调性。最近听说美国哪卖的烟好抽，还有人专门托人从国外带。”
烟草行业的法律合规风险也日益凸显。7月15日，某省级烟草公司因违反广告法被处以50万元罚款，原因是其微信公众号发布的内容被认定为变相烟草广告。法律专家表示：“随着监管趋严，烟草企业必须建立更完善的合规体系，任何细微的违规行为都可能引发严重后果。”
在行业专家层面，中国烟草科学研究院院长王教授对当前形势发表了看法：“消费分级是市场自然选择的结果，烟草企业应当顺应这一趋势，通过技术创新和产品升级满足不同层次消费者的需求，同时承担起更大的社会责任。”
市场行情方面，2025年7月，全国卷烟平均零售价格较去年同期上涨5.3%，其中100元以上的高价烟价格上涨7.8%，50-100元的中档烟价格上涨3.2%，50元以下的低档烟价格基本持平。业内人士分析认为，这种价格结构变化将进一步推动消费分级趋势，促使更多消费者向中高端市场转移。
记者在采访中发现，不同地区的消费分级现象也存在差异。在经济发达地区，高端卷烟占比普遍超过40%，而在欠发达地区，这一比例不足20%。这种区域差异反映了经济发展水平对烟草消费的深刻影响。
对于普通消费者而言，消费分级带来的直接影响是选择更多样化，但同时也面临更高的价格。在重庆某社区，一位退休教师对记者说：“以前就两种选择，好烟和差烟，现在种类太多了，价格也贵了不少。我们这种退休老人，还是抽以前的老牌子实惠。”
展望未来，随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草消费分级现象预计将进一步加剧。业内专家预测，到2030年，我国高端卷烟市场份额可能达到60%以上，而低档卷烟将进一步萎缩。这一变化将重塑整个烟草行业的竞争格局，推动企业加速转型和创新。
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