2025年7月24日，随着我国烟草行业政策持续收紧，市场风向再次成为行业内外关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业税收同比增长8.3%，但与此同时，各地市场监管力度不断加大，尤其是对假冒伪劣烟草制品的打击力度显著增强。记者今日从北京市烟草专卖局获悉，近期该局联合公安、市场监管等多部门开展专项行动，累计查获非法烟草制品价值超2000万元，其中不乏以“正品鸡牌香烟批发”为噱头的虚假宣传案例。
在政策层面，2025年《烟草控制框架公约》履约工作进一步深化，全国多地已启动新版烟草广告禁令，明确禁止任何形式的烟草促销活动。记者采访上海市烟草专卖局相关负责人时了解到，该市已全面禁止烟草企业通过社交媒体开展任何形式的品牌推广，违者将面临最高50万元的罚款。与此同时，电子烟监管也在持续加码，国家烟草专卖局近日发布的《电子烟管理办法（修订版）》明确要求，所有电子烟产品必须在2025年9月前完成新国标认证，未达标产品将一律下架。
市场行情方面，记者走访广州、深圳等烟草消费大市发现，尽管政策趋严，但消费者对正品烟草的需求依然旺盛。在深圳市福田区某大型超市，记者注意到“正品鸡牌香烟批发”的标识清晰可见，销售人员表示：“现在消费者越来越注重渠道正规性，很多市民会主动要求查看烟草专卖许可证。”据中国烟草总公司公布的2025年第二季度销售数据显示，传统卷烟销量环比增长3.2%，其中高端产品增长最为显著，一条软中华（硬）的市场零售价稳定在130元，而和天下（软）则维持在680元/条的价位。
烟草行业法律合规专家李明（化名）向记者分析：“当前烟草市场呈现出‘两极分化’态势，一方面是正规渠道的合规经营，另一方面是地下黑市的疯狂扩张。特别是‘正品鸡牌香烟批发’这类宣传语，往往成为不法分子吸引消费者的陷阱。”他建议消费者可通过国家烟草专卖局官方APP“中国烟草”查询真伪，同时强调：“任何低于市场指导价30%以上的烟草产品，都应提高警惕。”
在消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。来自北京的陈先生表示：“现在买烟都得去指定商店，虽然麻烦但能保证正品。”而广州的李女士则抱怨：“以前200元能买两条，现在连一条都要230元，价格涨得太快。”不过，也有消费者王先生持不同看法：“涨价其实有利于控烟，毕竟不是所有人都愿意花这么多钱买烟。”
值得关注的是，烟草科技创新成为行业新亮点。记者从2025年中国国际烟草技术博览会上获悉，多家企业已研发出“低焦油”新型卷烟，其中某品牌推出的“减害系列”产品，经权威机构检测有害物质含量降低40%。但中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任张华（化名）在接受采访时明确指出：“任何烟草产品都不存在安全阈值，所谓‘减害’只是相对概念，不能成为鼓励吸烟的理由。”
针对“正品鸡牌香烟批发”这一市场现象，记者专门联系了广东省烟草公司市场部负责人。该负责人透露：“我们近期接到多起投诉，反映某些电商平台打着‘正品鸡牌香烟批发’旗号销售假烟。事实上，正规批发渠道必须持有烟草专卖批发企业许可证，消费者可通过‘中国烟草’小程序查询。”他同时强调，2025年新版《烟草专卖法实施条例》已明确将网络销售烟草制品纳入严格监管，任何无证销售行为都将被严厉查处。
在行业市场分析环节，华安证券发布的《2025年烟草行业中期报告》指出，尽管政策压力持续，但头部企业仍保持稳定增长。报告显示，云南中烟、湖南中烟等龙头企业通过数字化转型，实现了销售额逆势增长，其中“正品鸡牌香烟批发”渠道的合规经营成为重要增长点。但报告同时警告，中小型烟草企业面临巨大生存压力，2025年上半年行业集中度进一步提高，市场两极分化趋势明显。
国际烟草市场方面，记者从世界卫生组织驻华代表处获悉，中国烟草出口额2025年上半年同比增长5.7%，但主要流向东南亚等合规市场。世卫组织专家指出：“中国烟草出口增长的同时，必须承担更多国际控烟责任，特别是防止非法烟草制品通过出口渠道回流国内。”这一观点与国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强打击非法烟草制品跨境流动的通知》精神高度契合。
在当日的行业新闻发布会上，中国烟草协会副会长赵强表示：“2025年，我们将继续深化‘阳光烟草’建设，重点打击包括‘正品鸡牌香烟批发’在内的各类虚假宣传行为。预计到年底，全国烟草市场合规率将提升至98%以上。”他同时透露，国家烟草专卖局正在研究建立烟草产品全链条追溯系统，该系统预计2026年上线，届时消费者可通过扫描烟盒二维码，实时查询产品从生产到销售的全过程信息。
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