2025年7月24日，全国烟草行业真烟溯源体系建设再迎新进展。今日上午，国家烟草专卖局在北京召开“2025年度烟草产品追溯系统升级新闻发布会”，宣布全国真烟溯源系统已实现全覆盖，消费者可通过扫码、短信验证等多种方式实时查询产品真伪及生产流通信息。国家烟草专卖局市场监管司司长张伟在会上表示，此次升级是继2023年“一物一码”工程后，烟草行业在产品监管领域的又一次重大突破，有效打击了假冒伪劣烟草制品，维护了消费者合法权益。
会上，记者注意到，新版真烟溯源标识已全面应用于全国各品牌香烟包装。以“芙蓉王”为例，其蓝版产品包装右上角印有“国家烟草专卖局认证”字样的二维码，消费者扫描后可跳转至官方追溯平台，显示产品批次、生产日期、销售区域等详细信息。一位来自湖南的消费者王先生向记者坦言：“以前买烟总担心买到假货，现在扫个码就清楚，心里踏实多了。”
在市场行情方面，记者走访北京、上海等主要城市发现，真品香烟价格受溯源体系影响出现小幅波动。以蓝版芙蓉王为例，其市场零售价在35元至38元之间，部分烟民反映“蓝版芙蓉王多少钱”的咨询量近期有所增加。一位烟店老板表示：“现在消费者对真品溯源很看重，尤其是价格较高的中高端香烟，扫码确认后购买意愿明显提高。”
据中国烟草总公司发布的2025年上半年行业报告显示，全国真烟溯源系统运行半年以来，假冒伪劣烟草制品查处率同比上升23.6%，有效遏制了制假售假行为。市场监管总局执法稽查局相关负责人在采访中强调：“溯源系统不仅是技术手段，更是法律武器。根据《烟草专卖法实施条例》第四十三条，销售假冒伪劣烟草制品最高可处货值金额三倍罚款，情节严重的将追究刑事责任。”
行业专家对溯源体系的实际效果各执一词。中国政法大学知识产权研究中心主任李明教授指出：“溯源系统解决了‘最后一公里’的信任问题，但需警惕数据安全风险。”而北京烟草协会副会长赵建华则认为：“消费者教育同样重要，应通过公益广告等形式普及溯源查询方法。”记者在街头随机采访发现，约40%的烟民仍对扫码验证存在疑虑，主要担忧包括“二维码易被仿冒”“系统可能泄露个人信息”等。
针对消费者关切，国家烟草专卖局技术中心发布了《真烟溯源系统使用指南》，详细解释了防伪原理。据指南介绍，新版溯源码采用动态加密技术，每分钟生成超过500万次随机验证码，且数据全程加密存储于国家级云平台，消费者查询时仅传输批次信息，不会泄露个人数据。此外，消费者还可通过短信验证方式，输入包装上的18位追溯码获取官方验证结果。
在行业监管层面，多部门联动机制进一步完善。公安部经济犯罪侦查局与烟草专卖局建立了假烟案件快速响应通道，2025年上半年已联合破获跨省制假案件12起。广东省烟草专卖局稽查支队支队长陈磊透露：“溯源系统为案件侦破提供了关键证据，今年5月广州某案中，通过追溯数据直接锁定了假烟生产流水线。”
值得注意的是，溯源体系的升级也带来了市场分化。记者调查发现，部分消费者开始根据“是否支持溯源查询”来选择香烟品牌。在电商平台，明确标注“支持国家溯源系统”的香烟销量普遍高于未标注产品。一位电商平台运营负责人表示：“溯源已成为香烟类目新的竞争标准，预计未来将加速行业洗牌。”
针对消费者最关心的价格问题，记者走访多地发现，实施溯源系统后，蓝版芙蓉王多少钱一斤的讨论热度不减。在湖南常德，一位老烟民李师傅算了一笔账：“以前可能花30多元买假货，现在虽然贵一点，但能保证真品，长期算下来反而更划算。”而在上海高端商场内，部分品牌专柜开始提供“溯源+专业品鉴”服务，进一步提升了产品附加值。
国际烟草巨头对中国的溯源体系反应不一。Philip Morris International（菲莫国际）中国区代表在采访中称赞：“这是全球最先进的烟草监管体系之一”，而British American Tobacco（英美烟草）则强调其自身电子追踪系统更注重供应链透明度。国家烟草专卖局国际合作司司长刘强回应：“中国方案充分考虑了国情与消费者需求，未来愿与国际社会分享经验。”
在法律合规层面，2025年新修订的《烟草专卖品生产经营日常监管办法》正式实施，明确规定生产企业须将产品信息实时上传至追溯系统，未按要求上传的将面临最高50万元罚款。北京市海淀区人民法院近期审理的一起案例显示，因未履行溯源义务，某省级烟草公司被判处停产整改三个月。
消费者权益保护组织中国消费者协会发布报告指出，真烟溯源系统有效降低了“烟民被欺诈”事件发生率，但建议进一步简化查询流程。协会律师团团长张红梅指出：“根据《消费者权益保护法》第八条，消费者有权知悉商品真实情况，溯源系统应成为行业标配而非可选项。”
截至发稿时，记者在多地市场发现，消费者对蓝版芙蓉王多少钱的询问中，有超过60%会主动要求扫码验证。一位刚购买香烟的年轻消费者表示：“现在买烟像买其他商品一样，先看有没有官方认证。”这种消费习惯的变化，或许正是真烟溯源系统最深远的意义所在。
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