2025年7月24日，全国烟草行业产销数据发布，数据显示，今年上半年烟草行业整体保持稳定增长态势，其中卷烟产销规模、税收贡献及市场结构等方面均呈现积极变化。记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年，全国卷烟总产量达1.23万亿支，同比增长3.2%，销量1.21万亿支，同比增长2.8%，行业税收贡献超过6000亿元，同比增长4.5%，继续为国民经济稳定运行提供重要支撑。
在市场结构方面，低档卷烟销量占比略有提升，其中“十元以内薄荷烟”成为市场关注焦点。据行业数据显示，2025年上半年，零售价在十元以内的薄荷味卷烟销量同比增长12.3%，占低档卷烟总销量的28.5%。这一趋势与近年来消费者对清凉口感卷烟的需求增加密切相关。记者在采访中了解到，多位烟民表示，薄荷烟因其独特的清凉口感和相对亲民的价格，成为日常消费的首选。
中国烟草总公司相关人士在今日的行业发布会上表示：“近年来，行业在坚持‘总量控制、稍紧平衡’的调控原则下，积极优化产品结构，满足消费者多元化需求。薄荷烟尤其是十元以内的产品，因其独特的市场定位，在年轻消费群体中受到欢迎。”该人士同时强调，尽管低档卷烟销量有所增长，但行业仍需严格执行《烟草控制框架公约》和国内相关法律法规，确保烟草制品的生产、销售和消费符合健康导向。
记者今日走访了北京、上海、广州等地的烟草专卖店和便利店，发现“十元以内薄荷烟”的陈列位置较为显眼。在北京朝阳区的一家连锁便利店，店员告诉记者：“薄荷烟是店内销量最好的单品之一，尤其是十元档位的，几乎每天都要补货两次。”该店员还提到，近期上市的“绿盒薄荷”系列新品，因其包装设计和口感创新，吸引了不少回头客。
消费者方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员李先生表示：“平时工作压力大，偶尔抽支薄荷烟能提神解乏。十元档位的性价比最高，不会给生活带来太大负担。”45岁的张女士则更关注健康问题，她坦言：“虽然知道吸烟有害，但偶尔和朋友聚会还是会抽一两支。选择薄荷烟主要是觉得味道清新，相对不那么刺激。”而65岁的退休教师王大爷则对传统品牌情有独钟：“我还是喜欢老牌子，不过现在也有薄荷味的了，价格合适就试试。”
行业专家对“十元以内薄荷烟”的市场表现持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所研究员赵明指出：“低档卷烟的适度增长，反映了消费者对价格敏感度的提升。但值得注意的是，烟草行业仍需平衡市场发展与控烟目标，特别是要防止未成年人接触烟草制品。”他建议，烟草企业应在产品包装上进一步强化健康警示，同时配合政府加强市场监管。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业重点工作安排》中明确提到，将继续推进“减量提质”战略，优化产品结构，推动高端卷烟占比提升。与此同时，各地市场监管部门也在加强烟草制品价格监管，防止低价倾销等不正当竞争行为。记者了解到，上海、深圳等地已对零售价在十元以下的卷烟实施了更为严格的销售登记制度。
从市场行情来看，2025年上半年，全国卷烟零售价格整体平稳，高端卷烟（零售价50元以上）销量同比增长5.7%，占比达32.1%；中档卷烟（11-30元）销量同比增长1.2%，占比42.3%；低档卷烟（10元及以下）销量增长最快，但占比仍控制在25%左右。这种“两头稳、中间增”的市场格局，反映了行业在稳增长与调结构之间的平衡努力。
值得关注的是，随着“十元以内薄荷烟”的受欢迎程度提升，部分品牌开始加大研发投入。记者在采访中获悉，多家烟草企业正在开发新型薄荷烟产品，包括添加天然植物提取物的“低焦油薄荷烟”等，试图在满足消费者口感需求的同时，回应社会对健康问题的关切。不过，业内专家提醒，任何产品创新都必须在法律法规框架内进行，不能以任何形式淡化健康风险。
在消费者评价方面，除了前述三位烟民的看法外，记者还收集到一些网络声音。在某社交平台上，一位用户留言称：“十元薄荷烟真是打工人的福音，提神又解压，价格还能接受。”但也有用户表示担忧：“价格低廉的薄荷烟会不会吸引更多年轻人尝试吸烟？”这种两极分化的评价，恰恰反映了烟草制品在满足市场需求与承担社会责任之间的复杂关系。
从法律合规角度看，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品。针对“十元以内薄荷烟”这一市场现象，多地市场监管部门已开展专项检查，确保零售终端严格执行实名购买制度。记者在调查中发现，大部分零售商户能够主动询问顾客年龄，并要求出示身份证件，合规意识有所提升。
综合来看，2025年上半年烟草行业产销数据反映出市场结构的微妙变化，“十元以内薄荷烟”作为低档卷烟中的明星产品，其销量增长既体现了消费者对价格和口感的双重需求，也引发了行业对产品定位和健康责任的深入思考。在“健康中国”战略持续推进的背景下，烟草行业如何在满足市场需求的同时履行社会责任，仍将是未来发展的核心议题。而“十元以内薄荷烟”的市场表现，也将成为观察这一议题的重要窗口。
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