2025年7月25日，随着全国烟草市场进入传统淡季，各品牌卷烟的销售动态成为行业关注的焦点。在众多品牌中，“兰州”系列作为国内细支烟市场的代表之一，其“硬如意”单品近日在部分区域的终端表现引发了热议。记者走访北京、上海、广州等主要城市后发现，兰州硬如意烟市面上还有吗？这个问题似乎成了不少老烟民的共同疑问。
据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但细支烟品类增速明显放缓。兰州硬如意作为细支烟市场的常青树，其单条价格在150元左右（以北京市场为例），近年来在二三四线城市的铺货率持续走低。一位北京烟酒店老板向记者坦言：“上周进的10条兰州硬如意，到现在还剩5条，以前这种口味的烟根本不愁卖。”
记者联系了中国烟草行业协会市场研究部的李主任，他解释说：“这主要是由于近年来市场监管趋严，以及消费者口味多元化导致的结构性调整。根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，各品牌需按照‘总量控制、适度增长’的原则调整产品线，兰州硬如意作为2009年上市的老牌产品，其生产计划已被纳入优化范围。”
在上海市黄浦区的一家老字号烟铺，记者遇到了正在寻找兰州硬如意的王先生。这位40多岁的烟民表示：“我抽这个牌子有15年了，最近在多家便利店都买不到，打电话到烟草公司客服才得知，现在需要提前预约才能拿到货。”记者查询烟草专卖局官方渠道发现，部分省市已将兰州硬如意列入“限量供应”品类，消费者需通过“中国烟草”APP或指定渠道申请配额。
行业专家张教授在接受采访时指出：“这反映了烟草行业正在经历的新一轮产品迭代。根据《2025年中国卷烟市场趋势报告》，细支烟市场正从单一口味向复合型、功能性方向发展。兰州集团去年推出的‘兰州·金砂’系列，其单条价格220元，凭借独特的薄荷醇香配方，在年轻消费群体中迅速打开市场。”
值得注意的是，烟草价格体系在2025年也出现了微妙变化。国家税务总局发布的《烟草消费税调整细则》自6月1日起实施，高端卷烟（单条价格200元以上）税率上调2个百分点。受此影响，兰州硬如意虽未直接调价，但其替代品“兰州·尊享”已从180元上调至195元。
在消费者评价方面，记者收集了来自社交媒体的真实反馈。一位自称“老烟枪”的网友写道：“兰州硬如意市面上还有吗？我在武汉找了一个月才买到最后一条，这烟的劲道和回甜感是其他牌子比不了的。”而另一位消费者则表示：“现在年轻人更爱抽混合口味，像‘双喜·金砂’这种带焦糖味的更受欢迎，兰州老牌子是该创新了。”
从监管角度看，国家烟草专卖局近期公布的《2025年卷烟市场监管要点》明确提到，将对“供不应求”品类实施更严格的流向追溯。这意味着像兰州硬如意这样的稀缺产品，其批发环节将面临更细致的审核。记者在广东某省级烟草配送中心看到，工作人员正在对兰州品牌卷烟进行扫码记录，负责人表示：“每条烟的流向必须可追溯，防止非法渠道流通。”
在行业竞争层面，国际品牌对中国市场的渗透策略也值得关注。菲利普莫里斯国际公司近日宣布，其iQOS加热不燃烧产品在中国试点城市的销售额同比增长18%，单支价格约30元。这一现象被业内解读为对传统卷烟市场的又一冲击波。相比之下，兰州硬如意作为传统燃烧型卷烟，其市场基础虽稳固，但面临的外部压力不容忽视。
回到最初的问题：兰州硬如意烟市面上还有吗？记者在调查中发现，答案并非简单的是或否。在北京朝阳区的一家大型超市，该品牌仍保持正常铺货；而在广州天河区的连锁便利店，则完全找不到踪影。这种区域差异性的背后，是烟草行业在“总量控制、结构调整”政策下，对不同市场采取的差异化供应策略。
业内资深人士刘经理透露：“兰州集团内部已经启动了‘老字号产品数字化升级计划’，预计明年将推出改良版的硬如意，可能在包装和配方上都有创新。现在市面上的断供现象，某种程度上是为新品腾出市场空间。”他同时强调，所有调整必须符合《烟草控制框架公约》的要求，确保产品焦油含量等指标持续下降。
在消费者权益保护方面，中国消费者协会发布的《2025年上半年卷烟消费投诉分析》显示，因“买不到指定品牌”引发的投诉量上升了35%。协会律师建议，消费者可通过12313烟草专卖举报电话反映情况，但需注意，因总量控制导致的供应紧张不属于违规行为。
综合各方信息可见，兰州硬如意烟的市面供应状况，已成为观察中国烟草行业结构性调整的一个缩影。从产品生命周期、消费习惯变迁到监管政策演变，这一现象折射出传统烟草产业在新时代背景下的转型阵痛。而对于数以百万计的忠实消费者而言，他们或许正在经历一场关于“老味道”的等待与寻觅。
值得一提的是，在记者结束采访时，一位路过的小伙子突然问道：“兰州硬如意烟市面上还有吗？我爷爷就爱抽这个味儿。”这不经意的提问，恰似对整个调查最有力的注脚——在日新月异的烟草市场，有些味道，有些记忆，始终牵动着特定人群的神经。
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