2025年7月26日，烟草行业价格敏感度再次成为市场焦点。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细则落地，各地烟草价格波动引发广泛关注。据记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店发现，送朋友的烟50元以上的产品销量明显下滑，而20元至30元档位的香烟则迎来一波“报复性”购买潮。
“现在买烟的人比以前多了，但都盯着便宜的，”北京朝阳区一家烟草专卖店的店主李女士告诉记者，“以前一天能卖十包‘中华’，现在可能两包都不到，但‘双喜’和‘红塔山’卖得飞快。”记者注意到，店内“送朋友的烟50元以上”的专区几乎无人问津，而价格标签为29.9元的“红双喜（硬）”却被顾客反复挑选。
上海市烟草专卖局今日发布的《2025年第二季度市场监测报告》显示，该市烟草消费结构呈现“两头冷、中间热”的特点。上海财经大学经济学院教授张明远指出：“这符合经济学中的价格弹性理论——当价格上涨超过消费者心理阈值时，替代效应会迅速显现。目前50元以上的香烟正好触及了这个阈值。”
在消费者层面，记者采访到三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员王磊表示：“送朋友的烟50元以上已经成了过去式，现在30元档位的产品性价比更高。”而52岁的退休教师刘先生则抱怨：“以前买‘玉溪’送人，现在只能买‘黄鹤楼’了，但价格涨了15%，送不出手。”值得注意的是，35岁的自由职业者赵女士提到：“送朋友的烟50元以上”的产品中，只有“利群”系列价格保持稳定，成为“送礼折中方案”。
市场监管层面，国家烟草专卖局今日重申《烟草价格调控指导意见》的核心原则：“价格调整应与消费税政策协同推进”。记者查阅最新发布的《2025年烟草消费税调整方案》发现，部分高端香烟的税负上调幅度达到12%，直接导致“送朋友的烟50元以上”的产品价格普遍上涨5-8元。广东烟草专卖局市场处处长陈伟在接受采访时坦言：“这是政策预期内的调整，目的是优化消费结构。”
行业数据方面，中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行分析》显示，20-30元档位香烟的市场份额同比上升7.3%，而50元以上档位则下降3.1%。值得注意的是，部分企业已经开始应对。记者在杭州烟草集团的生产车间看到，技术人员正在调试“利群（新版）”的包装生产线，该产品定价49.8元，恰好卡在“送朋友的烟50元以上”的临界点。
在法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人王律师解读道：“新版《烟草广告法》禁止任何形式的促销活动，这意味着烟草企业无法通过降价来刺激消费，只能通过产品迭代实现价值转移。”他特别提到，上海烟草集团近期推出的“中华（金中支）”虽然价格维持70元不变，但通过包装升级和限量发售，成功保持了送礼属性。
消费者心理变化也值得关注。记者在社交媒体平台发现，关于“送朋友的烟50元以上”的讨论热度下降，取而代之的是“30元档位香烟送礼攻略”等话题。某社交平台数据显示，近两周相关内容浏览量增长186%。一位不愿透露姓名的烟民在论坛发帖称：“现在送人更注重包装和品牌故事，价格反而退居其次。”
国际市场对比方面，世界卫生组织烟草控制专家约翰·史密斯通过邮件向记者分析：“中国烟草消费正在经历与韩国、日本相似的‘价格敏感期’，但中国市场的体量决定了这个过程会更加复杂。”他引用数据指出，韩国在2015年实施税价上调后，廉价香烟销量两年内激增40%，与中国目前的趋势高度相似。
下午3点，记者在成都春熙路烟草专卖店目睹了一场“价格博弈”。一对年轻情侣在“送朋友的烟50元以上”的柜台前犹豫不决，最终选择了39.9元的“娇子（X）”。店员解释：“现在很多年轻人觉得，这个价位已经能体现心意，再贵就显得刻意。”
截至发稿前，记者收到中国烟草经济信息中心最新数据：全国烟草批发价格指数（CTPI）连续第三周下跌，跌幅为0.8%。而“送朋友的烟50元以上”的库存周转天数从去年的12天延长至18天，库存压力明显增大。行业分析师李静表示：“这标志着烟草消费结构正在发生根本性变化，企业需要重新评估产品策略。”
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