2025年7月27日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，品牌忠诚度成为业内讨论的焦点。在南京，山姆会员店作为高端零售渠道，其是否售卖香烟以及价格问题，引发了广泛关注。记者走访发现，南京山姆确实有售香烟，但价格普遍高于普通便利店，如一包中华售价120元，而南京本地品牌“南京”牌香烟则定价80元。这一现象折射出烟草市场在合规与消费需求之间的微妙平衡。
据《烟草行业合规月报》2025年7月刊显示，全国范围内烟草品牌忠诚度调查中，超过60%的消费者表示会优先选择熟悉的品牌，尤其是“中华”“利群”“南京”等老牌产品。多位业内专家在接受采访时指出，这种忠诚度并非完全基于口味，更多是多年广告投入和消费习惯的固化结果。“烟草品牌营销早已从‘香’转向‘符号’，消费者购买的是一种身份认同。”中国烟草协会副会长张明远表示。
然而，监管层对烟草营销的约束日益严格。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草广告规范指引》明确禁止任何形式的“软性广告”，包括社交媒体上的“网红带货”和影视剧植入。记者在采访中发现，尽管政策收紧，仍有品牌通过“文化联名”等方式变相宣传。例如，某高端雪茄品牌与艺术机构合作推出限量版，售价高达5800元，被消费者戏称为“用艺术包装的烟草”。市场监管总局已对此类行为发出警告。
消费者评价方面，南京山姆会员店的一位会员李女士告诉记者：“南京山姆有卖烟的，但价格太贵，一包‘南京’牌要80元，比楼下超市贵一倍。”她表示，虽然山姆的烟草销售环境相对整洁，但高定价削弱了其作为会员店的吸引力。另一位烟民王先生则认为：“山姆卖烟主要是为了满足高端会员的需求，毕竟很多进口烟在这里才有售。”记者注意到，山姆店内确实陈列了多款国外品牌香烟，如“万宝路”售价150元，“登喜路”售价200元。
烟草市场行情显示，2025年上半年，全国烟草销量同比下降3.2%，但高端产品销量逆势增长12%。中国烟草总公司市场研究部发布的《2025上半年烟草消费报告》指出，这一趋势与消费者“少抽、抽好”的心态密切相关。记者在南京多家烟酒店采访时发现，尽管销量下滑，但“中华”“玉溪”等品牌依然占据柜台显眼位置，店员表示：“熟客基本不会换品牌，就算涨价也得买。”
烟草法律合规层面，新修订的《烟草控制框架公约》中国实施细则于2025年6月1日起施行，要求所有烟草制品包装面积50%以上必须印有警示图案。记者在南京山姆拍摄的现场照片显示，所有香烟外包装均按要求贴有“吸烟有害健康”的警示标识，但部分消费者表示：“图案太吓人，反而让人想多抽几口。”这一观点得到了部分专家的认同，中国疾控中心控烟办公室研究员刘芳指出：“恐吓式警示可能适得其反，更应注重健康教育和替代品推广。”
值得注意的是，南京山姆会员店作为高端零售渠道，其烟草销售政策具有一定的示范效应。记者询问店员“南京山姆有卖烟的吗多少钱”时，对方表示：“我们只售符合规定的品牌，价格比市场价略高，但保证正品。”这种“高定价、严监管”模式，正在被越来越多的零售商效仿。在南京新街口商圈，一家新开的高端超市也推出了类似策略，但消费者接受度不高，开业首月烟草销售额仅为预期的40%。
业内专家对品牌忠诚度的未来走向持谨慎态度。中国政法大学经济法研究所所长赵宏教授分析：“随着电子烟和减害产品的兴起，传统烟草品牌面临前所未有的挑战。忠诚度能否延续，取决于企业能否在合规框架内实现产品创新。”记者在采访中了解到，多家烟草企业已开始布局“低焦油”“中草药添加”等改良产品，但市场反响平平。
多位烟民对行业变化表达了复杂情绪。南京某高校教师陈先生说：“我抽了20年‘南京’牌，现在虽然知道危害大，但就是戒不掉。如果品牌消失了，我会很失落。”而年轻消费者则更倾向于尝试新品，22岁的张女士表示：“我男朋友最近迷上了某品牌的薄荷味电子烟，他说比真烟好太多了。”这种代际差异，正在重塑烟草行业的消费格局。
在南京山姆会员店，当记者再次询问“南京山姆有卖烟的吗多少钱”时，一位正在选购香烟的顾客插话道：“卖是卖，但价格太狠，一包‘南京’80块，我宁愿去机场买免税的。”这句话或许道出了当下烟草消费的真实心态：在品牌忠诚与价格敏感之间，消费者正做出自己的选择。而烟草行业，也将在监管、创新与消费习惯的交织中，继续书写充满变数的发展故事。
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