2025年08月09日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，年龄分布格局成为行业关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局及多家烟草企业获悉，当前行业年龄结构呈现“两头热、中间稳”的特点，年轻消费群体对低焦油、细支烟的需求增长显著，而中老年群体则更倾向于传统品牌。这一现象引发监管、企业和消费者的广泛讨论。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，18至35岁年龄段消费者占比达到42%，较五年前上升8个百分点。这一趋势与《“健康中国2030”规划纲要》中提出的控烟目标形成微妙互动。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，薄荷味、水果味细支烟成为年轻消费者“好抽的烟15元左右推荐”的主流选择，其中“云烟（软珍品）”和“红塔山（经典1956）”等传统品牌通过包装升级，成功吸引年轻客群。
国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在例行发布会上指出：“行业年龄结构调整需在合规框架内进行。根据《烟草专卖法实施条例》修订要求，2024年起对电子烟、加热不燃烧产品实施更严格的年龄验证机制，这一举措直接影响了18至24岁人群的购烟行为。”该负责人同时强调，烟草企业不得通过“盲盒”等新零售模式向未成年人变相促销，违者将面临最高50万元的罚款。
行业市场行情方面，第三方机构尼尔森发布的《2025年上半年烟草消费趋势报告》显示，15-25元价格带的卷烟销量同比增长23.6%。记者采访到北京朝阳区烟草专卖局专卖科科长李明：“我们监测到‘好抽的烟15元左右推荐’的搜索量激增，其中‘黄山（红方印）’和‘红双喜（硬）’的库存周转率提升最为明显。”但他同时提醒：“部分企业借‘国潮’概念推出高价礼盒装，实际利润率虚高，不符合当前消费升级趋势。”
烟草相关法律与合规层面，记者注意到，最高人民法院近期发布的《关于审理涉烟刑事案件具体应用法律若干问题的解释》新增“利用社交媒体传播烟草广告”的认定标准。北京市海淀区人民法院法官王伟表示：“我们已受理3起涉未成年人购烟的公益诉讼案件，其中涉及网红主播在直播中展示吸烟行为，最高判罚企业赔偿公益损失80万元。”
业内专家点评中，中国控烟协会副会长姜垣指出：“年轻群体对烟草依赖度上升与‘小烟大吸’现象密切相关，建议将电子烟监管经验延伸至传统卷烟。”而北京烟草商业协会秘书长张志强则持不同观点：“年龄结构变化是市场自然选择，关键在于引导企业研发更健康的减害产品。”
多位烟民或消费者评价方面，25岁的互联网公司程序员小王告诉记者：“我最近试了‘贵烟（福晋）’，15块钱能抽一整天，薄荷味特别提神。”而58岁的退休教师老刘则表示：“还是‘中华（硬）’经典，45元一包，味道醇厚，年轻人抽那些细支烟总觉得‘不够劲儿’。”
在行业创新方面，记者发现部分企业开始布局“年龄友好型”产品线。四川中烟推出的“娇子（X）”通过“扫码验证+盲盒包装”设计，既满足年轻消费者猎奇心理，又符合监管要求。中国烟草投资管理公司战略部总监陈静透露：“我们正在研发基于人脸识别的智能售烟柜，预计2026年在部分省市试点，这将有效解决年龄识别问题。”
国际对比视角下，世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》显示，我国35岁以下烟民比例仍高于韩国（28%）、日本（31%），但低于印度（46%）。韩国烟草草业公司（KT&G）中国区负责人金东旭表示：“中国消费者对价格敏感度远高于亚洲其他国家，15元价格带的市场潜力尚未完全释放。”
记者在采访中注意到一个有趣现象：尽管年龄分布变化显著，但“好抽的烟15元左右推荐”的讨论热度始终居高不下。云南某卷烟厂市场研究员刘芳分析：“这反映了消费者对性价比的极致追求，也是行业价格战白热化的直接体现。”
针对这一现象，记者还采访了国家发展和改革委员会价格监测中心专家赵磊：“15元价格带既是民生保障线，也是税收平衡点。根据最新烟草税调整方案，这一价格区间预计在2026年实现10%的税负增长。”
在云南昆明烟草交易市场，记者观察到传统批发商正在调整经营策略。62岁的批发商王建国说：“以前走量靠‘白沙（软）’，现在得备足‘红河（软）’这些15元左右的货，年轻人喜欢凑单买两包。”而年轻店主小李则通过“会员积分换烟”等数字化手段，成功将复购率提升至65%。
随着傍晚临近，记者在北京三里屯烟草专卖店看到，不同年龄段的消费者形成鲜明对比：年轻人三五成群讨论“好抽的烟15元左右推荐”，中老年人则径直走向传统品牌柜台。这一场景或许正是我国烟草行业年龄分布变迁最生动的缩影。
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