2025年08月13日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，各大烟草品牌纷纷推出新品，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。今日，记者走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店及大型超市，就近期市场上备受关注的几款香烟新品进行了实地测评，并采访了多位资深烟民和行业专家，从口感、价格、市场反响等多个维度展开分析。
在走访过程中，记者注意到，尽管近年来国家烟草专卖局多次强调控烟政策，但烟草市场的消费需求依然旺盛。其中，四川中烟旗下的“娇子”系列香烟，尤其是“娇子(软阳光)”因其独特的口感和适中的价格，在老烟枪群体中保持着较高的热度。据北京某烟草专卖店店主介绍，“娇子(软阳光)多少一包”是顾客问得最多的问题之一，目前该款香烟在北京市场的售价为每包45元，与去年同期相比持平。
记者随机采访了一位姓李的老烟民，他表示：“我抽‘娇子(软阳光)’已经十年了，口感细腻，不刺激，价格也合适。虽然现在市面上新出的香烟不少，但老牌子还是更有保障。”李先生的话代表了相当一部分老烟枪的心声。据行业数据显示，2025年上半年，我国烟草市场整体销售额同比增长3.2%，其中“娇子”系列香烟的销量稳居前列。
与此同时，记者也注意到，一些新兴品牌的香烟开始崭露头角。比如，湖北中烟推出的“黄鹤楼(1916)”限量版，凭借其独特的包装设计和醇厚的口感，吸引了不少年轻消费者的关注。在上海一家高端商场内，记者看到该款香烟的售价高达每包120元，尽管价格不菲，但仍有不少顾客驻足询问。
对于这些高价香烟，行业专家的看法并不一致。中国烟草学会常务理事王教授表示：“高价香烟的出现，一方面满足了部分消费者的个性化需求，另一方面也反映了烟草品牌在高端市场的竞争策略。但从长远来看，随着控烟政策的不断加码，高价香烟的市场空间可能会受到限制。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的通知明确要求，各烟草企业必须严格执行烟草广告和促销活动的相关规定，不得在公共场所、媒体上发布任何形式的烟草广告。记者在走访中发现，各大烟草专卖店普遍遵守了这一规定，店内仅张贴了烟草专卖许可证和禁止向未成年人售烟的标识。
此外，记者还关注到，近年来电子烟市场的崛起对传统烟草行业造成了一定冲击。不过，据市场监管总局数据显示，2025年上半年，电子烟的销售额同比下滑了5.7%，这可能与国家加强对电子烟的监管有关。一位姓张的消费者告诉记者：“我之前试过电子烟，但总觉得不如真烟过瘾，现在又改回抽传统香烟了。”
在价格方面，记者发现，目前市场上大部分香烟的价格与去年同期相比基本持平，个别品牌甚至出现了小幅上涨。例如，红塔山“经典1956”在北京市场的售价为每包18元，而去年同期为每包17元。业内人士分析，这可能与原材料成本上涨和税收政策调整有关。
回到“娇子(软阳光)”的话题，记者在采访中得知，该款香烟之所以深受老烟枪喜爱，除了价格适中、口感醇和之外，还与其包装设计有关。一位姓刘的烟民表示：“‘娇子(软阳光)’的包装很经典，拿在手里有质感，不像有些新出的香烟，包装花里胡哨的，但抽起来味道一般。”
在广东市场，记者发现“娇子(软阳光)多少一包”的询问同样频繁。广州某烟草专卖店的店主告诉记者：“我们这里‘娇子(软阳光)’的销量一直不错，每包售价48元，比北京略高一些，但顾客接受度很高。”
综合来看，2025年的烟草市场呈现出新旧品牌并存、价格相对稳定的态势。老烟枪们对经典品牌的忠诚度依然很高，而年轻消费者则更倾向于尝试新品。不过，随着控烟政策的持续推进和电子烟市场的波动，未来烟草行业的发展仍存在诸多不确定性。正如一位业内人士所言：“烟草行业的变化，就像这变幻莫测的烟圈，永远让人捉摸不透。”
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