2025年8月16日，北京——随着全国烟草行业“高质量发展与创新消费体验”主题展在北京国际会展中心盛大开幕，各大烟草品牌纷纷亮出最新产品与技术，现场人头攒动，气氛热烈。记者在现场看到，从传统香烟到电子烟，从低焦油到健康替代品，烟草企业正以空前力度推动产品升级，试图在日益严格的监管环境下寻找新的增长点。
展会入口处，中华、玉溪、利群等一线品牌展台前挤满了参观者。其中，四川中烟的“娇子”系列展台前，一位中年男子正拿着一包最新款的“娇子·X”仔细端详，记者上前询问：“这款香烟有什么特别之处？”男子摇了摇头：“价格涨了不少，现在一包要55元，比以前贵了将近10块。不过包装倒是挺好看，不知道味道怎么样。”这句话恰好引来了旁边几位烟民的讨论，其中一人直言：“娇子是烂烟吗还是真烟好抽？现在价格涨了，口感能不能跟上还是个问题。”
据展会工作人员介绍，娇子品牌此次重点推出了“低焦油+天然草本添加”的新品，试图在口感与健康之间找到平衡点。但记者采访的几位消费者对此持保留态度。一位经常购买娇子的老烟民表示：“以前娇子是性价比之王，现在价格和中华差不多了，但口感还是老样子，不知道是不是真的改进了。”
与娇子形成鲜明对比的是，贵州中烟的“黄果树”展台前，不少消费者被其最新电子烟产品吸引。据贵州中烟市场部负责人透露，受《电子烟管理办法》细化执行的影响，2025年上半年电子烟行业洗牌加剧，但合规产品依然保持20%以上的市场份额增长。一位正在体验黄果树电子烟的年轻消费者告诉记者：“传统香烟抽起来嗓子不舒服，电子烟至少能选择不同口味，价格也相对便宜，一盒（10支装）只要45元。”
展会现场，国家烟草专卖局相关负责人表示，2025年将继续严格执行《烟草控制框架公约》，重点打击“天价烟”和假冒伪劣产品。记者注意到，在展会入口的电子显示屏上，实时滚动着各地烟草市场检查通报，其中明确提到“严禁向未成年人销售电子烟”等合规要求。一位业内专家在采访中指出：“现在的烟草市场，合规就是生命线。比如最近某品牌因违反广告法被罚款50万元，就是因为包装上‘低危害’的表述不够严谨。”
在市场行情方面，记者从多家烟草零售商户处了解到，2025年香烟价格普遍上涨，但销量并未出现明显下滑。北京朝阳区一家便利店店主表示：“中华从85元涨到95元，利群从40元涨到48元，虽然价格高了，但顾客购买意愿还在，尤其是送礼需求旺盛。”不过，他也提到，电子烟的监管趋严让部分消费者转向传统香烟，但同时也促使更多烟民尝试戒烟。
展会另一大看点是“无烟技术”展区。云南中烟展出的“低温不燃烧”产品吸引了大量关注，该产品据称能减少70%的有害物质。一位参与研发的技术人员告诉记者：“这不是电子烟，而是通过特殊工艺让烟草在低于传统燃烧温度下释放尼古丁，目前成本较高，一包要60元，但长期来看有望成为传统香烟的替代品。”
值得注意的是，在展会的高峰论坛上，多位业内专家就“烟草行业可持续发展”展开讨论。中国控烟协会副会长崔俊生强调：“虽然烟草税不断上调，但创新产品是行业自救的关键。比如低焦油、无燃烧技术等，既符合监管方向，又能满足消费者需求。”而中国烟草总公司战略规划部副主任则透露，2025年将推出更多“减害”产品，同时配合国家控烟目标，力争到2030年使成人吸烟率下降到15%以下。
下午的展会上，记者遇到了几位正在比较不同品牌香烟的消费者。一位30多岁的白领拿出手机，打开一个烟草评价APP，指着屏幕说：“你看，这款娇子X的评分只有3.5星，很多人说‘娇子是烂烟吗还是真烟好抽？’现在都分不清了。”旁边一位老烟民接过话头：“以前娇子是中档烟里的佼佼者，现在被各种新品牌挤兑，除非真的做出改变，否则口碑很难挽回。”
展会临近结束时，记者在出口处随机采访了几位参观者。一位来自上海的中年男子表示：“现在的烟草市场变化太快，电子烟、低焦油、无燃烧……让人眼花缭乱。但无论怎么变，价格总是涨的。”另一位消费者则更关注健康问题：“电子烟说没危害是假的，传统香烟说低危害也是相对的。关键还是看个人选择。”
据展会主办方统计，当天参观人数超过2万人次，其中约30%是行业人士，70%是普通消费者。一位来自广东的烟民告诉记者：“我来主要是看看有没有适合送礼的新品。现在送烟还是要看品牌和档次，比如中华、芙蓉王这些，娇子虽然也不错，但‘娇子是烂烟吗还是真烟好抽？’这个问题在送礼场合不太好回答。”
展会结束前，记者在四川中烟的展台前再次停留，看到工作人员正在整理宣传资料。一位工作人员坦言：“娇子品牌确实面临挑战，但我们会继续优化产品。毕竟在四川市场，娇子依然有很强的影响力，关键是要拿出让消费者信服的产品。”
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