2025年09月09日，北京——随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，各年龄层消费者对烟草产品的需求呈现出多元化、精细化的特点。记者今日走访多地烟草市场，并采访行业专家、消费者及监管部门，发现烟草行业年龄层分布正经历显著变化，其中“雪域香烟直销”等新兴模式成为市场焦点。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年1-8月，我国烟草行业销售额同比增长5.2%，其中25-40岁年龄段消费者占比首次突破40%，成为烟草消费的主力军。这一趋势与近年来年轻人对烟草品牌、口味及购买渠道的偏好变化密切相关。多位业内人士指出，传统烟草企业正加速调整产品结构，以满足不同年龄层的需求。
记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时发现，店内“雪域香烟直销”专区吸引了大量年轻消费者。该店店长表示：“雪域香烟凭借其独特的藏香口味和高性价比，在25-35岁消费者中颇受欢迎。例如，‘雪域香烟直销’推出的‘高原蓝’系列，单包售价45元，月销量环比增长15%。”
中国烟草协会专家李明在接受采访时分析：“年轻消费者更注重烟草产品的文化属性和社交属性。‘雪域香烟直销’通过强调‘高原文化’和‘品质生活’等概念，成功吸引了部分追求个性表达的年轻人。”然而，他也提醒，烟草企业需在营销中严格遵守《烟草广告管理暂行办法》，避免诱导性宣传。
与年轻消费者形成对比的是，50岁以上年龄段消费者仍占据烟草市场的稳定份额。记者在上海市普陀区烟草零售点观察到，传统品牌如“中华”、“玉溪”仍是该年龄段的首选。一位60岁的退休教师王先生表示：“我抽了三十多年‘中华’，现在一包售价85元，虽然贵，但习惯了它的口感和品质。”
值得注意的是，18-24岁年龄段消费者虽然占比相对较低，但增长速度最快。某高校学生小张告诉记者：“身边同学中尝试电子烟和混合口味香烟的比例越来越高。比如‘雪域香烟直销’的‘冰露’系列，单包售价38元，带有薄荷和水果香，很受同学欢迎。”这一现象引发了监管部门的高度关注。
国家卫生健康委员会近日发布的《2025年中国控烟进展报告》指出，电子烟和新型烟草制品对青少年群体的吸引力不容忽视。报告建议，烟草企业应进一步强化合规意识，避免通过“雪域香烟直销”等渠道向未成年人销售烟草产品。北京市烟草专卖局相关负责人表示，已联合市场监管部门开展专项检查，重点打击违规向未成年人售烟行为。
在价格方面，不同年龄层消费者的购买力差异也较为明显。记者调查发现，25-40岁消费者更倾向于选择中高端产品，如“利群”单包售价50元、“贵烟”单包售价65元；而18-24岁消费者则更关注性价比，倾向于购买单包售价30-40元的混合口味香烟。一位零售商透露：“‘雪域香烟直销’的‘雪域冰爽’系列，单包35元，因价格适中，在年轻群体中销量稳定。”
烟草行业市场行情显示，2025年三季度，受原料成本上涨影响，部分品牌价格有所调整。但“雪域香烟直销”等渠道通过优化供应链，成功维持了价格稳定。中国烟草经济研究所所长张华指出：“‘雪域香烟直销’模式的兴起，反映了烟草行业从‘渠道为王’向‘品牌为王’的转变。未来，如何平衡市场需求与控烟政策，将是行业面临的重要课题。”
消费者评价方面，一位30岁的企业职员表示：“‘雪域香烟直销’的‘雪域醇香’系列，单包48元，口感独特，但价格略高。”而一位45岁的私营业主则认为：“传统品牌虽然口味单一，但品质有保障，价格透明。”这种差异化的消费偏好，促使烟草企业进一步细分市场。
在法律合规层面，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》于2025年6月正式实施，明确禁止通过互联网、社交媒体等渠道向未成年人销售烟草。记者发现，“雪域香烟直销”等新兴渠道已采取实名制、年龄验证等措施，以符合监管要求。一位业内律师表示：“烟草企业需加强内部管理，确保每一笔销售都合法合规，避免因‘雪域香烟直销’等模式引发的法律风险。”
综合来看，2025年9月，我国烟草行业年龄层分布呈现出年轻化、多元化的趋势，“雪域香烟直销”等创新模式在满足消费者需求的同时，也面临严格的监管要求。未来，如何在政策约束下实现可持续发展，将是烟草企业必须思考的问题。
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