2025年9月9日，北京——随着“95后”“00后”逐渐成为消费主力，烟草行业年轻化现象日益凸显。在监管趋严的背景下，各大烟草品牌纷纷调整策略，试图在“控烟”与“市场”之间找到新的平衡点。记者今日走访多地烟草市场发现，薄荷细烟爆珠15元左右的产品成为年轻烟民的新宠，而这一现象也引发了监管、专家和公众的广泛讨论。
“现在年轻人抽烟，越来越讲究‘仪式感’了。”北京朝阳区一家烟草专卖店老板李明告诉记者，近一年来，细支烟和爆珠烟的销量增长了近三成，尤其是薄荷细烟爆珠15元左右的产品，几乎每天都会卖空。“很多年轻人喜欢这种小众口味，觉得抽起来更‘有范儿’。”
记者在采访中发现，薄荷细烟爆珠15元左右的产品之所以受欢迎，除了其独特的口感外，还与其包装设计、社交属性密切相关。不少年轻烟民表示，抽这种烟“显得更成熟”，还能在社交场合“显得更有品味”。一位20岁的大学生小张坦言：“虽然知道抽烟不好，但有时候跟朋友聚会，还是忍不住抽一根，特别是薄荷细烟爆珠15元左右的，抽起来感觉没那么冲。”
然而，这一现象也引发了监管部门的关注。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草市场年轻化趋势明显，18至25岁烟民占比首次突破20%。对此，市场监管部门表示，将进一步加强对烟草广告、促销活动的监管，尤其是针对年轻群体的隐蔽性营销手段。
“烟草企业不能打着‘时尚’‘个性’的旗号，诱导年轻人吸烟。”中国控烟协会副会长胡鞍钢指出，近年来，一些烟草品牌通过推出细支烟、电子烟等新产品，试图吸引年轻消费者，这种做法与《烟草控制框架公约》的精神背道而驰。他呼吁，监管部门应加大对烟草企业营销行为的处罚力度，同时加强对年轻人的健康教育。
在行业层面，烟草企业也感受到了压力。记者了解到，多家烟草公司正在调整产品策略，部分企业开始减少细支烟和爆珠烟的生产，转而推出“低焦油”“减害”等概念产品。然而，这些调整并未从根本上改变市场趋势。一位不愿透露姓名的烟草行业分析师表示：“年轻化是行业的大势所趋，企业只能在合规范围内做文章，比如通过包装设计、口味创新等手段，吸引年轻消费者。”
与此同时，消费者对烟草产品的看法也呈现出两极分化。在社交媒体上，关于“薄荷细烟爆珠15元左右”的讨论热度不减。有网友表示：“这种烟虽然便宜，但抽多了对身体伤害更大。”而另一部分人则认为：“只要控制量，偶尔抽一根无伤大雅。”
记者在街头随机采访了多位年轻烟民。一位24岁的职场新人小王表示：“薄荷细烟爆珠15元左右的产品确实比普通烟好抽，但价格也不便宜，一包得抽三四天。”而另一位19岁的学生小李则坦言：“抽这种烟主要是为了‘装酷’，但最近学校查得严，已经好几天没抽了。”
值得关注的是，电子烟市场的萎缩也为传统烟草的年轻化提供了空间。2024年起，国家全面禁止电子烟广告和促销活动，导致电子烟销量大幅下滑。部分原本吸电子烟的年轻人开始转向传统烟草，尤其是薄荷细烟爆珠15元左右的产品，因其价格适中、口感独特，成为他们的替代选择。
在法律合规方面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了烟草制品的生产、销售和消费规范。条例规定，烟草企业不得以任何形式向未成年人销售烟草制品，违者将面临高额罚款。此外，各地也陆续出台地方性法规，加强对烟草市场的监管。例如，上海规定所有烟草制品必须标注“吸烟有害健康”的警示语，且字体不得小于包装面积的30%。
对于烟草行业的年轻化现象，消费者权益保护组织也表达了担忧。中国消费者协会表示，烟草企业应承担社会责任，避免通过营销手段诱导未成年人吸烟。同时，消费者也应提高自我保护意识，拒绝烟草诱惑。
在市场行情方面，记者调查发现，薄荷细烟爆珠15元左右的产品在二、三线城市尤为畅销。一位来自四川的烟民告诉记者：“我们这儿的年轻人喜欢抽这种烟，因为它便宜，而且味道好。”而在一线城市，烟草消费则更加多元化，除了薄荷细烟爆珠15元左右的产品外，高端细支烟、雪茄等也成为年轻人的新选择。
“未来，烟草行业的竞争将更加激烈。”一位烟草行业分析师预测，“随着监管趋严和消费者健康意识提升，烟草企业必须不断创新，才能在市场中立足。”
记者在采访中注意到，部分烟草企业已经开始尝试与互联网平台合作，通过线上渠道拓展年轻消费者。例如，某品牌与社交平台合作推出限量版包装，吸引年轻用户关注。然而，这种做法也引发了争议，有人认为这是变相的烟草广告，违反了相关法规。
“烟草年轻化是一个复杂的社会问题，需要政府、企业、社会多方共同努力。”一位公共卫生专家表示，“一方面，监管部门应加大对烟草市场的监管力度；另一方面，烟草企业也应承担社会责任，避免通过营销手段诱导年轻人吸烟。”
在采访的最后，记者再次回到了最初的问题：薄荷细烟爆珠15元左右的产品为何如此受欢迎？一位年轻烟民给出了最朴素的答案：“因为便宜，而且好抽。”或许，这正是烟草行业年轻化现象背后最真实的写照。
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