2025年9月9日，全国烟草市场迎来新一轮净化行动，各地烟草专卖局联合市场监管部门重拳出击，严厉打击假冒伪劣卷烟流通，维护消费者合法权益。据国家烟草专卖局最新通报，本月全国共查处涉假烟草案件328起，涉案金额超1.2亿元，其中“直供王冠烟货到付款”模式成为打击重点。
记者今日从北京市烟草专卖局获悉，该局联合公安部门在朝阳区某物流园区查获一批假冒“中华”牌卷烟，现场抓获涉案人员12名。据办案人员介绍，这批假烟通过“直供王冠烟货到付款”的线上模式销售，月均出货量达5000条以上，消费者在收到货后直接付款，隐蔽性极强。执法人员表示：“此类模式绕过了传统专卖渠道，直接面向终端客户，监管难度大，但危害性不容忽视。”
在上海市，市场监管部门近日发布《2025年第三季度烟草市场监测报告》，数据显示，尽管全国烟草市场整体平稳，但部分区域假冒卷烟流通率仍达3.2%，远高于国家规定的0.5%上限。上海市烟草专卖局稽查支队队长李明接受采访时指出：“消费者对‘直供王冠烟货到付款’等低价模式缺乏警惕，认为货到付款能保障交易安全，却不知这正是制假售假者利用的心理漏洞。”
记者走访广州、深圳等烟草消费大市发现，尽管监管持续加码，仍有部分消费者对“直供王冠烟货到付款”模式存在误解。在广州市天河区某烟酒店，店主张先生告诉记者：“现在网上说‘中华（硬）’280元一条，比我们店里便宜近一半，还支持货到付款，不少顾客会问能不能代购。”他坦言，虽然知道这种模式风险高，但仍有消费者因贪图便宜尝试购买。
中国烟草协会专家委员会秘书长王伟在接受采访时强调，消费者应通过正规渠道购买烟草制品。他解释道：“根据《烟草专卖法实施条例》第十九条规定，任何单位和个人不得非法收购、运输、存储和销售烟草专卖品。‘直供王冠烟货到付款’模式不仅违法，还存在安全隐患，假烟中重金属含量可能超标3-5倍。”
与此同时，合法烟草市场行情呈现分化态势。据行业数据显示，2025年9月“中华（硬）”市场指导价仍为580元/条，“利群（新版）”为260元/条，“玉溪（软）”为320元/条。部分消费者反映，正规渠道价格稳定，但假烟价格波动较大，从200元到400元不等，质量参差不齐。
在杭州，一位经常购买“中华”的烟民陈先生表示：“有一次通过‘直供王冠烟货到付款’买过一次，收到货后发现烟丝发黑，燃烧时还有异味，吓得我赶紧扔了。”他建议：“消费者要认准‘中国烟草’标识和二维码，正规烟盒右上角有条形码，扫码后能查询真伪。”
针对市场净化行动，国家烟草专卖局政策法规司司长赵强表示，下一步将重点整治以下四类问题：一是利用“直供王冠烟货到付款”等隐蔽渠道售假；二是通过物流分拆逃避监管；三是利用社交媒体虚假宣传；四是跨区域团伙作案。赵强透露：“我们正在推动‘一码通查’系统升级，消费者扫描烟盒上的追溯码，可实时查询生产、流通、销售全链条信息。”
在成都，记者注意到当地烟草部门创新监管方式，与电商平台合作建立“假烟预警机制”，通过大数据分析异常交易。成都市烟草专卖局稽查总队总队长刘芳介绍：“我们监测到某账号频繁使用‘直供王冠烟货到付款’关键词，经查实为跨省售假团伙，已联合浙江、江苏两地警方捣毁窝点。”
在消费者教育方面，多地烟草部门开展“识假辨假进社区”活动。武汉市江汉区烟草专卖局近日在万达广场举办现场演示，工作人员通过“切烟梗”“闻焦油”等方式教市民辨别真伪。市民黄女士说：“以前不知道假烟危害这么大，现在知道买烟要去持证零售户，不能贪小便宜。”
然而，仍有不法分子试图钻空子。在山东某地，记者发现一款名为“王冠特供”的假烟，外包装与“中华”高度相似，单条售价仅180元，且宣传语为“直供王冠烟货到付款，正品保障”。当地烟草部门已将其列为重点打击对象，并提醒消费者：“任何低于市场价30%以上的卷烟，均需提高警惕。”
据国家烟草专卖局规划，2025年底前将在全国推广“智慧监管平台”，通过AI图像识别技术自动筛查可疑交易。该局市场监管处处长张磊表示：“我们将持续压缩假烟生存空间，特别是针对‘直供王冠烟货到付款’等新型模式，做到发现一起、查处一起、曝光一起。”
在天津，一位长期研究烟草经济的学者刘教授指出：“市场净化不仅是执法问题，更是信用体系建设问题。消费者要明白，每一笔‘直供王冠烟货到付款’的背后，都可能隐藏着制假窝点对环境的破坏、对法律的践踏，以及对自身健康的威胁。”
随着全国“双节”临近，各地烟草部门已启动节前市场专项检查。记者呼吁广大消费者，购买卷烟务必选择持证零售户，对“直供王冠烟货到付款”等可疑渠道保持警惕，共同维护烟草市场秩序。
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