【2025年09月09日 北京报道】今日，国家烟草专卖局发布最新监管动态，聚焦行业合规运营与市场秩序维护。记者走访多地烟草市场发现，尽管“雪耀烟直销”等品牌在零售端热度不减，但监管力度持续加码，多地已启动“双随机”检查，严打违规销售行为。与此同时，消费者对烟草产品价格与质量的关注度显著提升，行业合规压力与市场创新需求形成双重考验。
据国家烟草专卖局统计，2025年第三季度以来，全国范围内已查处非法渠道购进卷烟案件1.2万起，涉案金额超3亿元。其中，部分“雪耀烟直销”渠道因涉嫌超范围经营被纳入重点监管名单。北京市烟草专卖局相关负责人透露：“近期重点查处了一批通过社交媒体私售烟草的行为，此类‘灰色地带’销售模式不仅逃避税收，更可能引发未成年人购买风险。”
记者在采访中发现，尽管监管趋严，部分消费者仍对“雪耀烟直销”等品牌持观望态度。在北京朝阳区一家持证零售店，店主李先生表示：“‘雪耀烟’近期提价至每条580元，但仍有顾客要求‘走单’（即绕过扫码销售）。我们只能拒绝，因为一旦被查，罚款高达10万元。”他补充道，合规经营虽成本增加，但长远来看是行业底线。
中国控烟协会副会长胡鞍钢接受采访时指出：“烟草行业需在监管与市场之间找到平衡点。目前《烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见，预计将进一步明确线上销售禁令，同时强化零售终端管理。”他强调，电子烟与加热不燃烧产品的混战背景下，传统烟草企业更需主动适应监管要求。
市场行情方面，2025年9月全国卷烟批发价格指数环比微涨0.3%，但“雪耀烟直销”等高端产品价格波动较大。上海烟草集团市场分析师王莉介绍：“受原材料成本上涨影响，部分品牌提价预期强烈。但消费者对价格敏感度上升，高端产品销量增速已从去年同期的15%降至8%。”
在消费者评价环节，多位烟民表达了不同看法。30岁的程序员张先生表示：“‘雪耀烟直销’虽然方便，但每次购买都担心来源是否合法。现在宁可多跑一趟去正规店，至少有保障。”而45岁的私营企业主刘女士则认为：“只要产品真，价格合适，渠道无所谓。监管应该更灵活，不能一刀切。”
行业专家建议，烟草企业应加速数字化转型以应对监管挑战。某头部品牌市场总监透露：“我们正在测试‘一物一码’溯源系统，消费者扫码即可验证真伪，同时满足监管部门数据报送需求。”该系统预计2026年覆盖全国20%的零售终端。
值得关注的是，国际烟草市场最新动态也影响国内策略。世界卫生组织最新报告显示，全球已有142个国家实施电子烟禁售政策，促使菲莫国际等跨国企业加速向无烟气产品转型。国内专家认为，此举或将倒逼国内烟草企业加大科技创新投入，而非单纯依赖传统产品。
在当日的监管通报中，国家烟草专卖局特别提到将建立“跨部门联合惩戒机制”，联合市场监管、公安等部门开展“亮剑行动”。截至发稿前，广东、浙江等省已公布首批违规零售户名单，涉及违规销售“雪耀烟直销”等品牌的有37家，全部被处以停业整顿处罚。
对于消费者而言，价格与便利性的平衡仍是核心诉求。记者在随机采访中发现，尽管“雪耀烟直销”等非正规渠道价格通常低10%-15%，但近六成受访者表示愿意支付溢价购买合规产品。某连锁便利店负责人坦言：“现在顾客主动要求查看扫码记录，消费观念正在转变。”
随着2025年烟草行业“合规年”各项措施落地，市场格局或将迎来新一轮洗牌。业内预测，未来半年内，头部品牌将通过差异化产品和服务巩固合规市场，而中小品牌则需在价格战与合规成本间艰难抉择。监管层表示，将持续监测“雪耀烟直销”等热点品牌的市场行为，确保行业在法治轨道上健康发展。
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