【2025年09月11日 电】随着我国烟草行业持续深化市场化改革与监管趋严的双重背景下，2025年第三季度的烟草市场呈现出复杂多变的发展态势。据行业内部数据监测显示，尽管整体烟草消费量与去年同期相比略有下滑，但市场结构正经历显著调整，尤其是“十元销量高的烟”等中低端产品线，在特定消费群体中依然保持着强劲的市场活力。
记者今日从国家烟草专卖局最新发布的《2025年第三季度烟草市场运行分析报告》中获悉，当前烟草市场正面临消费升级与控烟政策收紧的双重压力。报告指出，全国烟草总销量预计在2025年9月达到约300亿支，较去年同期下降约3.2%，这一数据与近年来持续推行的控烟政策效果相呼应。然而，值得注意的是，在整体销量下滑的背景下，“十元销量高的烟”等低端产品却逆势增长，市场份额同比提升1.5个百分点，达到总销量的28%。
多位业内专家在接受采访时表示，这一现象背后反映了当前烟草市场的结构性分化。北京烟草经济研究所所长王明远指出：“‘十元销量高的烟’之所以能在当前市场环境下保持增长，主要得益于其在价格敏感型消费群体中的稳定需求。这类产品通常定价在10元至15元区间，如‘黄山（红方印）’、‘双喜（硬经典）’等品牌，在三四线城市及农村市场拥有广泛的消费基础。”王明远进一步解释道，随着经济增速放缓，部分消费者转向性价比更高的烟草产品，从而推动了低端市场的逆势增长。
记者在走访北京、上海等地的烟草零售终端时发现，尽管高端烟草产品如“中华（硬）”等品牌依然保持每包70元的价格，但消费者对其的购买意愿明显减弱。一位在北京市海淀区经营烟酒店的店主李女士告诉记者：“最近一个月，‘十元销量高的烟’的销量比去年同期增长了近20%，而‘中华’等高端品牌的销量则下降了约15%。很多老顾客告诉我，现在经济压力大，不得不省着点抽烟。”
与此同时，烟草行业的合规与监管压力持续加大。9月9日，国家烟草专卖局发布了《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》，明确要求各地烟草公司加强对零售终端的指导，严控低价竞销行为，并特别提到“十元销量高的烟”等低端产品不得低于成本价销售。这一政策被业内解读为监管部门试图通过价格调控来引导烟草消费结构优化。
在消费者评价方面，来自广东的烟民张先生表示：“现在买烟越来越讲究性价比了。我以前抽‘玉溪（软）’，每包35元，但最近换成了‘红塔山（经典1956）’，每包才12元，味道差不多，但能省不少钱。”与之形成对比的是，上海白领陈女士则认为：“虽然‘十元销量高的烟’价格便宜，但口感确实不如高端烟。我宁愿少抽点，也要保持品质。”这种消费观念的差异，正推动烟草市场形成明显的分层格局。
从法律合规角度看，2025年实施的《电子烟与烟草制品管理条例》对传统烟草产品提出了更严格的标识和销售要求。记者注意到，近期市场上流通的“十元销量高的烟”普遍采用了新的包装设计，增加了健康警示面积，并取消了部分吸引青少年的图案元素。某烟草品牌法律顾问刘律师表示：“这些调整不仅是响应监管要求，也是品牌在合规前提下寻求差异化竞争的重要手段。”
国际市场动态同样影响着国内烟草行业。据世界卫生组织最新报告，全球控烟趋势持续加强，多国已开始试点“无烟一代”计划。这一背景下，我国烟草行业正面临前所未有的国际压力。然而，中国烟草总公司市场研究部副主任赵阳认为：“国内烟草市场体量巨大，短期内的国际影响有限。关键在于如何在国内市场实现结构优化，比如引导‘十元销量高的烟’等低端产品向更健康的替代品转型。”
在行业市场行情方面，2025年9月的烟草批发价格指数显示，中低端产品价格波动较为平稳，而高端产品价格则出现小幅下调。例如，“利群（新版）”批发价从上月的32元/包调整为30元/包，这一调整被市场解读为品牌方试图通过价格策略稳定市场份额。相比之下，“十元销量高的烟”如“黄果树（甲秀）”批发价维持在8元/包不变，显示出价格稳定策略。
针对当前市场形势，多位烟民和消费者表达了不同看法。一位长期关注烟草市场的消费者权益保护人士指出：“‘十元销量高的烟’的存在有其合理性，但关键是如何在满足消费需求的同时，避免向青少年群体过度渗透。这需要监管部门、企业和消费者共同努力。”
综合来看，2025年9月的中国烟草市场正处在一个关键转型期。在控烟政策持续收紧、消费结构不断优化的双重作用下，“十元销量高的烟”等低端产品虽然保持了市场活力，但其未来发展将更加依赖于合规经营和消费引导。行业专家普遍认为，未来烟草市场的竞争将不再局限于价格，而是转向品牌价值、产品创新和合规经营的综合较量。
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