2025年09月12日，烟草行业价格波动再掀波澜，国内多地卷烟零售市场出现明显调整。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，部分热销品牌价格出现小幅上调，其中“万宝路细支”等细支烟产品价格变动尤为引人关注。据北京某大型烟酒店老板透露，自本月初开始，其店内“万宝路细支”零售价已从每包85元上调至88元，涨幅约3.5%，这一调整与近期国际烟草原料成本上涨及国内税收政策微调密切相关。
在上海市黄浦区一家连锁便利店，记者注意到“万宝路细支”的标价牌上赫然写着“88元/包”，较上周上涨了3元。店员表示，这是近半年来第三次调价，部分顾客对此表示不满。“以前买一包万宝路细支还能用积分兑换小礼品，现在价格涨了，积分活动也没了，感觉不太划算。”一位年轻顾客向记者抱怨道。记者查阅相关行业报告发现，2025年以来，受全球供应链波动影响，烟草行业原料成本平均上涨了6%至8%，成为此次价格调整的“幕后推手”之一。
烟草行业监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年第三季度市场调控指引》中明确提到，将加强对重点品牌价格监测，防止恶性竞争导致价格混乱。一位不愿具名的业内人士向记者透露：“此次价格调整并非全国统一行动，而是由各省级烟草公司根据当地市场供需和成本变化自主决定。预计未来一个月内，类似‘万宝路细支’这样的高端细支烟价格仍有可能继续小幅波动。”
在广东深圳市场，记者发现除“万宝路细支”外，国产细支烟“利群（软红）”价格也出现调整，从每包68元涨至70元。深圳烟草公司市场部负责人表示，此次调价主要基于“成本传导机制”，即上游原料、包装、物流等环节的成本增加，最终反映到零售端。该负责人同时强调，所有调价行为均符合《烟草专卖法实施条例》关于价格管理的相关规定，零售户不得擅自定价或囤积居奇。
消费者反应方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员李先生表示：“万宝路细支价格涨了，但身边不少朋友还是照样买，毕竟这个口感确实有特色。”而45岁的王女士则认为：“现在买包好烟越来越贵，一个月工资大部分都贡献给烟草了，希望国家能多些优惠政策。”值得注意的是，记者在社交媒体烟草话题区发现，关于“万宝路细支”涨价的讨论热度颇高，不少网友调侃：“又到了‘选择困难症’时刻——要么戒烟，要么‘月光’。”
法律与合规领域，中国政法大学经济法研究中心的陈教授在接受采访时指出：“烟草价格波动属于市场正常现象，但需警惕个别企业利用信息不对称进行不正当竞争。根据《反垄断法》修订案，烟草企业若通过协同调价等方式排除、限制竞争，将面临最高1亿元罚款。”此外，多位律师提醒消费者，若发现烟草零售商存在“先提价后打折”等误导性营销行为，可向当地烟草专卖局举报。
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草经济研究所的张研究员认为：“细支烟价格上调是消费升级的必然结果，高端品牌通过价格筛选目标客群，有利于市场细分。”而国际控烟组织驻华代表则强调：“烟草价格上涨是减少青少年吸烟的有效手段，希望政府能进一步加大税收调节力度。”记者注意到，在此次价格调整中，部分区域性品牌如“黄山（红方印）”选择保持价格稳定，试图通过性价比优势抢占市场份额。
国际市场方面，据菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第二季度财报显示，其在中国市场的“万宝路细支”销量同比增长12%，但平均售价因原料成本上升而略有下降。该公司大中华区负责人表示，未来将推出更多“减害”产品线，可能影响现有产品价格体系。记者查询海关数据发现，2025年前8个月，我国烟草进口量同比下降5.3%，其中来自美国的“万宝路”系列产品进口量降幅达8.7%，这与近期中美贸易摩擦升级不无关系。
在消费者端，记者观察到一种新现象：部分烟民开始转向“电子烟+传统烟”的混合消费模式。北京某电子烟店店主告诉记者：“最近购买电子烟的顾客中，有近三成是传统烟民，他们主要看中电子烟的便携性和相对较低的价格——比如一款主流电子烟售价约300元，相当于60包‘万宝路细支’的价格，长期使用成本更低。”这一趋势或将对传统烟草市场产生深远影响。
针对“万宝路细支”价格调整，记者致电菲利普莫里斯公司中国区客服，对方回应称：“公司尊重各国烟草价格政策，所有价格变动均由当地合作伙伴根据市场情况决定。我们始终致力于提供符合消费者需求的优质产品。”记者同时从国家烟草专卖局价格监测中心获悉，目前全国卷烟平均零售价指数为102.3（以2024年12月为100），较去年同期上涨2.1点，显示市场整体价格水平呈现温和上升趋势。
在成都市场，记者发现“万宝路细支”价格调整幅度相对较小，仅从83元涨至84元。当地烟草公司工作人员解释：“西南地区消费水平与东部沿海有差异，我们采取了‘梯度调价’策略，避免对低收入群体造成过大冲击。”这一差异化策略或将成为未来烟草价格管理的新趋势。与此同时，记者注意到，部分烟酒店开始推出“万宝路细支”买赠活动，如“买两包送火机”等，试图缓解价格上调对销量的影响。
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