2025年9月23日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，成为社会关注的焦点。据最新市场调研数据显示，我国18至35岁的年轻烟民比例较五年前增长了近三成，这一趋势引发了公众对青少年吸烟问题的担忧。记者走访多家烟草专卖店及便利店发现，尽管国家持续加强控烟力度，但烟草企业通过包装升级、口味创新等手段，依然在吸引年轻消费群体方面下足了功夫。
在北京市朝阳区一家24小时便利店，记者注意到货架上摆放着多款针对年轻人的烟草产品，其中一款售价为85元的细支香烟格外引人注目。店员告诉记者：“这款细支烟卖得特别好，很多年轻顾客喜欢它的包装设计，觉得‘细烟有啥好抽’，其实主要是觉得它看起来更时尚。”记者询问了几位正在选购的年轻人，其中一位22岁的大学男生坦言：“我们这个年纪的，确实会觉得细支烟更符合潮流，而且抽起来感觉没那么呛。”
烟草行业年轻化现象的背后，是烟草企业营销策略的悄然转变。据行业内部人士透露，不少品牌近年来推出了“低焦油”“轻口味”等概念，试图迎合年轻消费者对健康和时尚的双重追求。然而，这种做法却与我国《烟草控制框架公约》及《未成年人保护法》中关于限制烟草广告和促销的规定相悖。北京市控烟协会秘书长表示：“细支烟、低焦油烟等概念本质上还是在诱导青少年吸烟，这与控烟大方向背道而驰。”
记者查阅了国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，报告指出，尽管全国吸烟率整体呈下降趋势，但18至25岁年龄段的吸烟率却逆势上升。报告同时提到，今年上半年，全国烟草市场销售额同比增长5.2%，其中细支烟、薄荷烟等“年轻化”产品销售额增幅超过15%。这一数据与多位业内专家的观察不谋而合。
中国疾病预防控制中心控烟办研究员王强在接受采访时强调：“细支烟、薄荷烟等产品的营销，往往利用了青少年追求个性和时尚的心理，但本质上仍然是有害健康的。所谓‘低焦油’并不等于低危害，吸烟对健康的损害是全方位的。”他呼吁，相关部门应加强对烟草包装和营销的监管，杜绝任何可能诱导青少年吸烟的行为。
在上海市黄浦区，记者随机采访了十位年轻烟民，其中七位表示他们最初尝试吸烟与“细烟有啥好抽”这种观念有关。一位19岁的女大学生告诉记者：“一开始只是觉得细支烟包装好看，朋友递给我一根，尝了一下就上瘾了。”另一位21岁的职场新人则表示：“工作压力大，身边抽烟的人多，细支烟看起来更文雅，所以渐渐也抽上了。”
烟草年轻化现象的蔓延，也引起了部分家长的担忧。在北京市海淀区一家家长群里，一位孩子的母亲发帖称：“我家孩子上高中，最近发现他在偷偷抽烟，买的都是细支的。这些包装花哨的烟，孩子觉得是‘成人用品’，家长根本防不胜防。”该帖引发热议，不少家长表示，学校和家长应加强教育，同时呼吁烟草企业承担更多社会责任。
针对这一现象，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范烟草制品营销行为的通知》，要求各烟草企业不得以任何形式向未成年人销售烟草制品，并加强对零售终端的监管。通知还特别指出，要严格限制细支烟、薄荷烟等产品的营销宣传，避免其对青少年产生误导。
在广州市，记者走访了一家烟草专卖店，发现店主在销售细支烟时，已经按照新规要求，在显著位置张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识。店主坦言：“现在查得严，我们也不敢乱来。其实细烟有啥好抽，年轻人就是图个新鲜，但健康是大事。”
然而，尽管监管趋严，烟草企业依然在产品创新上“另辟蹊径”。记者发现，一些品牌开始推出“电子烟转型产品”，即外观类似电子烟的加热不燃烧烟草制品，这类产品在部分城市已经悄然上市。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“这类产品打着‘健康’的旗号，实际上依然含有尼古丁，只是换了一种形式吸引年轻人。”
国际控烟组织“无烟行动”中国区代表陈女士指出：“烟草年轻化是全球性难题，中国的情况尤为严峻。我们需要的是更严格的监管，包括提高烟草税、扩大禁烟范围、以及更严厉地处罚向未成年人售烟的行为。”她同时提到，邻国如新加坡、泰国等已经全面禁止了薄荷烟和细支烟的销售，值得我国借鉴。
在天津市，记者采访了一位长期从事烟草研究的教授，他表示：“细支烟、薄荷烟的流行，本质上反映了烟草企业在传统市场饱和后的无奈之举。但无论形式如何变化，烟草的危害始终存在。我们呼吁消费者理性看待这些‘新潮’产品，更呼吁监管部门加大力度，从源头上遏制烟草年轻化趋势。”
与此同时，市场行情也反映出年轻化趋势对烟草销售的影响。根据最新发布的《2025年第三季度烟草市场预测》，预计未来三个月，细支烟、薄荷烟等产品的市场份额将继续扩大，而传统硬包香烟的销量则可能进一步下滑。这一预测引发了业内对烟草行业未来发展的讨论。
在消费者层面，也有不同的声音。一位35岁的资深烟民告诉记者：“细烟有啥好抽，我还是喜欢传统的粗支烟，味道足，提神。这些细支的，抽起来没劲，还贵。”而另一位28岁的年轻烟民则表示：“我刚开始抽烟就是被细支烟吸引的，觉得它更‘高级’。现在抽惯了，反而不习惯粗支的了。”这种代际差异，或许正是烟草年轻化现象持续存在的原因之一。
随着“世界无烟日”的临近，社会各界对烟草问题的关注度也在提升。记者在采访中了解到，部分高校已经开展了“无烟校园”活动，通过宣传教育、设立禁烟区等方式，努力减少学生吸烟现象。一位参与活动的学生表示：“细烟有啥好抽，我们年轻人应该追求更健康的生活方式，而不是被烟草绑架。”
在政策、市场、社会多方力量的共同作用下，烟草年轻化现象的未来走向仍需持续观察。但可以肯定的是，控烟之路任重道远，需要政府、企业、公众的共同努力，才能为年轻一代营造一个远离烟草的健康环境。
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