2025年6月1日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，市场迎来新一轮规范调整。当天，国家烟草专卖局发布的《烟草制品生产经营企业信用评价管理办法（试行）》正式实施，对行业信用体系建设提出更高要求。记者走访北京、上海、广州等主要市场发现，尽管政策趋严，但部分品牌仍通过“好猫烟货到付款”等营销方式维持销售热度，引发业内讨论。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了新规后的销售流程：“现在顾客购买‘好猫’系列香烟，必须出示身份证并登记信息，但‘货到付款’服务依然保留，主要是针对线上订单，确保交易合规。”她提到，5月以来店内高端香烟销量下滑约15%，但“好猫”等合规品牌通过物流渠道的即时结算服务，成功稳住了部分客户群体。
行业数据显示，2025年第一季度全国烟草市场总销售额同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。中国烟草协会秘书长张明指出：“新规要求企业建立全链条追溯体系，这导致部分中小企业成本上升。不过像‘好猫’这样的头部品牌，通过数字化管理系统，仍能实现‘货到付款’的快速响应，这在合规与效率间找到了平衡点。”
记者随机采访了三位消费者。30岁的程序员王先生表示：“最近想买条‘好猫（细支）’（市场价450元/条），但线下店都限制购买数量，最后通过官方渠道选择‘货到付款’，至少能保证正品。”而60岁的退休教师刘阿姨则抱怨：“新规后，以前5元一包的‘红双喜’涨到了7元，虽然‘好猫’送上门服务不错，但价格确实高。”
在法律层面，北京市烟草专卖局执法支队队长陈浩透露：“新规实施首日，全市已查处4起非法代购案件。根据《烟草专卖法实施条例》修订内容，任何形式的‘货到付款’服务必须通过持证企业开展，严禁第三方平台参与。”他特别提到，有市民举报某电商平台以“好猫”为名开展预售活动，最终因无法提供烟草专卖许可证被查处。
国际对比方面，世界卫生组织驻华代表处专家艾米丽·约翰逊指出：“中国烟草行业的数字化监管走在前列，但‘货到付款’模式仍存在监管盲区。建议借鉴澳大利亚经验，推行电子烟与烟草制品的统一追溯码系统。”她援引WHO最新报告称，2025年全球烟草制品非法贸易规模预计达820亿美元，中国通过“信用评价”制度，有望降低这一比例。
烟草行业专家、中国人民大学商学院教授赵志刚分析：“‘好猫’品牌在合规压力下，通过‘货到付款’强化供应链管理，这实质上是行业‘自我净化’的表现。但长期来看，必须解决物流环节的‘最后一公里’监管难题。”他预测，下半年将有更多企业推出类似“扫码验真+即时结算”的服务模式。
在广东省烟草专卖局召开的行业座谈会上，一位不愿具名的企业高管透露：“新规要求企业在7月前完成全链条追溯系统升级，预计增加运营成本8%—12%。不过‘好猫’等品牌已提前布局，他们的‘货到付款’模式实际上是为合规成本提供资金支持。”
消费者权益保护组织则发出提醒。中国消费者协会律师团团长李强指出：“虽然‘好猫烟货到付款’提供了便利，但消费者需警惕虚假宣传。根据《电子商务法》修订案，任何线上销售烟草的行为，必须同时公示《烟草专卖许可证》编号。”他建议消费者保存付款凭证，一旦发现价格不符（如“好猫（硬）”标价380元实收420元），可向市场监管部门举报。
截至发稿时，记者注意到“好猫”品牌官方旗舰店已更新服务条款，明确“货到付款”仅适用于持证零售终端，且单次购买不得超过国务院烟草专卖行政主管部门规定的限量。这一调整被业内人士视为对新规的积极回应。
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