2025年6月2日，随着全国烟草市场进入新一轮调控周期，行业观察人士注意到，多地批发渠道出现“无条码土楼烟批发货源”的异常流动，引发监管与市场双重关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，近期针对此类违规行为的专项检查已启动，同时，多家省级烟草公司发布市场行情分析，显示高端烟与新品烟销量呈现此消彼长态势。
据行业内部人士透露，“无条码土楼烟批发货源”通常指未通过正规扫码系统记录的福建土楼系列香烟，这类产品多通过地下渠道流通，价格较官方渠道低20%至30%。一位不愿具名的批发商告诉记者：“近期有南方省份的同行试图通过物流中转规避扫码，但被多地市场监管部门截获，涉及金额超百万元。”国家烟草专卖局政策法规司负责人强调，此类行为已违反《烟草专卖法实施条例》第三十六条，将面临没收违法所得及罚款等处罚。
在市场行情方面，记者走访北京、上海等核心市场发现，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长5.3%，但结构分化明显。其中，利群（硬）售价85元/条、玉溪（软）售价120元/条等中高端产品需求回升，而“土楼”系列等区域性品牌销量下滑11%。中国烟草经济信息中心发布的《5月市场监测报告》指出，新品烟“双喜（硬经典）”上市首月销量突破8000万支，成为近期最畅销新品。
监管动态方面，上海烟草集团法务部总监李明接受采访时表示：“新版扫码系统的升级迫在眉睫，目前全国已有23个省份完成设备换装，但仍存在‘扫码滞后’漏洞。”记者注意到，广东、福建等产烟大省已联合发布《关于加强土楼品牌合规管理的通知》，要求所有批发环节实现“一包一码”全程追溯。广东省烟草专卖局执法支队队长王伟指出：“近期查获的一起案件中，涉案‘无条码土楼烟批发货源’通过仿冒扫码标签蒙混过关，但经光谱分析仍被识破。”
消费者视角下，市场呈现多元评价。北京某公司高管陈先生表示：“土楼烟价格便宜，但扫码后担心真伪问题，现在宁愿多花20元买有保障的。”而福建本地烟民林女士则认为：“土楼烟是家乡情怀，希望正规渠道能保持价格稳定。”记者调查发现，在电商平台，假冒土楼烟举报量较去年同期上升43%，其中不乏“无条码土楼烟批发货源”伪装的假货。
业内专家点评层面，中国社科院烟草研究所副研究员张伟指出：“当前行业面临‘双轨’挑战——一方面是电子监管升级，另一方面是地方品牌转型压力。土楼烟若想生存，必须解决合规与品牌升级问题。”云南中烟研究院院长赵刚补充道：“全国统一大市场的背景下，区域性品牌需通过差异化策略突围，而非依赖灰色渠道。”
国际对比视角下，记者援引《2025年全球烟草报告》数据，美国通过RFID芯片全面替代传统条码系统，违规率降至0.3%；而欧盟最新法规要求所有烟草产品附带“数字水印”防伪技术。相比之下，我国仍以一维条码为主，技术升级空间较大。国家烟草专卖局科技司相关负责人表示：“正在推动区块链技术在扫码系统中的应用试点，预计明年覆盖全国30%的批发渠道。”
在法律合规层面，记者梳理发现，2025年1月生效的《烟草专卖品生产经营规范》新增“扫码信息异常处置”条款，明确要求对连续3次扫码失败的批次产品启动溯源核查。北京大成律师事务所合伙人刘律师提醒：“经销商若明知购进‘无条码土楼烟批发货源’仍销售，将面临《产品质量法》连带责任。”
多位业内人士向记者透露，近期“无条码土楼烟批发货源”的异常流动，可能与地方烟草公司库存压力有关。福建某县级烟草分公司经理承认：“去年土楼品牌受新国标影响减产，部分库存通过非正规渠道消化，但这是饮鸩止渴的做法。”中国烟叶公司市场分析师周静分析：“未来行业将进入‘控量提质’新阶段，区域性品牌需尽快完成数字化转型。”
截至发稿时，记者从国家烟草专卖局了解到，新一轮全国性市场秩序整治行动将于本周启动，重点打击“无条码土楼烟批发货源”等违规行为。同时，多家头部企业已开始布局“扫码+AR验证”的新型防伪技术，试图在合规与市场之间找到平衡点。消费者代表王女士建议：“希望监管部门能公开更多真品特征，让普通烟民也能辨别真伪。”
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