2025年6月9日，随着全国烟草市场进入年中关键节点，行业规范与市场监管再度成为焦点。今日，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场秩序专项整治行动方案》引发业内广泛关注。该方案明确要求各地加强烟草制品流通环节的监管，尤其针对“迎春细支烟香烟直销”等新兴销售模式提出细化管理措施，旨在杜绝无证经营与价格乱象。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，尽管“迎春细支烟香烟直销”在2024年底因包装升级和口味优化一度成为热销单品，但部分经销商仍存在超范围经营问题。据市场监管部门透露，近期查处的多起违规案例中，有商家通过社交媒体平台以每条680元的批发价（低于市场指导价）向个人客户直销，违反了《烟草专卖许可证管理办法》第十七条关于零售渠道的规定。
中国烟草总公司市场监测中心数据显示，2025年第一季度全国细支烟销量同比增长12.3%，其中“迎春细支烟”位列细分市场前三甲。然而，行业专家指出，这一增长背后隐藏着合规风险。北京烟草研究院副院长李明在接受采访时表示：“‘迎春细支烟香烟直销’模式若缺乏有效监管，极易演变为变相批发，扰乱市场秩序。”他强调，烟草法修订案（2025年3月生效）已明确禁止向未持有烟草专卖零售许可证的商户或个人进行批量销售。
消费者权益保护角度的争议同样值得关注。在记者随机采访的20位烟民中，有8人表示曾通过非正规渠道购买到包装与正品“迎春细支烟”高度相似的假冒产品。来自深圳的消费者陈先生反映：“我在某直播平台看到‘迎春细支烟香烟直销’广告，以每包45元的价格购入，结果烟丝发霉且防伪标识无法验证。”中国消费者协会近期发布的《烟草制品消费警示》特别提到，此类低价直销多为假冒伪劣产品。
与此同时，合法经营渠道的“迎春细支烟”市场行情呈现两极分化。上海烟草集团旗下旗舰店工作人员透露：“正规渠道的‘迎春细支烟’（单包售价58元）销量稳定，但部分偏远地区因物流成本高企，价格普遍上浮至每包65元。”这种差异促使部分商家铤而走险，通过“迎春细支烟香烟直销”名义进行跨区域低价倾销。
法律合规层面的新动向同样不容忽视。上海市高级人民法院在2025年5月公布的典型案例中，明确将“无证通过互联网进行烟草制品直销”定性为非法经营罪。北京大成律师事务所高级合伙人王律师指出：“即使商家声称仅提供‘迎春细支烟香烟直销’服务，只要涉及批量销售或跨区域配送，就可能触犯刑法第一百二十五条。”他建议消费者通过“中国烟草在线”官方小程序查询零售点资质。
在行业自律层面，中国烟草商业协会今日发布《2025年零售终端规范指引》，要求会员单位在“迎春细支烟”等热销产品上设置电子追溯码。据云南中烟工业有限责任公司市场部负责人介绍，该公司已投入2亿元升级防伪系统，消费者可通过扫描烟盒上的动态二维码获取产品全链路信息。
值得注意的是，国际烟草监管趋势也给国内市场带来新启示。世界卫生组织《烟草控制框架公约》第七次缔约方大会上通过的《电子商务销售烟草制品监管指南》强调，成员国应建立跨境烟草制品销售电子监管机制。这一动向被国内专家视为未来“迎春细支烟香烟直销”等模式监管的参考方向。
在监管执行层面，记者从国家烟草专卖局了解到，2025年上半年专项检查已覆盖全国31个省份，累计检查零售终端12.7万家，其中涉及“迎春细支烟香烟直销”违规案例占比达8.3%。广东省烟草专卖局稽查支队队长周伟表示：“下一步将联合网信办、公安等部门，重点打击通过社交媒体进行的烟草制品非法直销活动。”
行业分析师指出，随着“迎春细支烟”等细支品类持续升温，市场规范与消费需求的平衡将成为监管难点。北京某头部烟草企业品牌总监透露：“我们正在测试‘线上预约、线下专柜自提’的新型合规直销模式，既满足消费者便利性需求，又确保全程可追溯。”这种创新做法或将为行业提供新的合规解决方案。
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