2025年6月12日，国家烟草专卖局在北京召开例行新闻发布会，通报了近期烟草市场监管情况及最新政策动态。会上，相关负责人表示，今年上半年全国烟草市场运行总体平稳，但“低价金桥中支烟直销”等违规行为仍需重点关注。据统计，1至5月全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，涉案金额超10亿元，其中涉及低价倾销、跨区域调货等问题较为突出。
记者在会上获悉，国家烟草专卖局近期联合市场监管总局、公安部等部门，在全国范围内开展了“净网2025”专项行动，重点打击通过电商平台、社交媒体等渠道销售假冒伪劣烟草制品的行为。行动首月，已累计查获假烟5800余万支，涉案金额达3.2亿元。相关负责人强调，此次行动将严查“低价金桥中支烟直销”等涉嫌低价倾销的违法行为，维护市场秩序。
在谈及烟草市场行情时，中国烟草总公司市场分析部门负责人指出，今年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端产品占比提升至28%，但中低价位产品销量有所下滑。他表示，部分不法商家通过“低价金桥中支烟直销”等手段扰乱市场，不仅损害了合法经营者的利益，也影响了消费者的健康选择。据悉，目前市场上“金桥中支”正品零售价约为45元/包，而部分违规渠道售价低至28元/包，存在严重安全隐患。
记者采访了北京市海淀区烟草专卖局执法人员李明。他透露，近期该局查获一起“低价金桥中支烟直销”案件，涉案人员通过微信群联系客户，以每包32元的价格销售无证烟草制品。经检测，这些产品均未标注生产日期和防伪标识，属典型假冒伪劣商品。“低价金桥中支烟直销”的背后，往往隐藏着偷税漏税、逃避监管等更深层次问题，必须从严查处。
针对行业监管，记者采访了北京烟草行业协会副会长张华。他认为，当前烟草市场监管面临的主要挑战是线上线下渠道的监管协同问题。“低价金桥中支烟直销”等行为多利用网络平台隐蔽操作，监管部门需加强技术手段应用，构建全链条追溯体系。他建议，应将电商平台纳入烟草专卖许可管理，对“低价金桥中支烟直销”等行为实施更严格的处罚措施。
在消费者权益保护方面，上海市消保委近期发布的《烟草制品消费维权报告》显示，今年一季度，涉及烟草制品的投诉中，因“低价金桥中支烟直销”引发的纠纷占比达18%。一位消费者王女士告诉记者，她在某社交平台以35元/包的价格购买“金桥中支”，收到后却发现烟丝发霉，且包装粗糙，与正品差异明显。“低价金桥中支烟直销”不仅价格诱人，但质量堪忧，消费者需提高警惕。
业内专家指出，烟草行业合规经营是大势所趋。中国政法大学经济法研究中心教授刘伟表示，《烟草专卖法实施条例》修订后，对“低价金桥中支烟直销”等行为已明确界定为违法行为，相关处罚力度进一步加大。他提醒，消费者应通过正规渠道购买烟草制品，切勿贪图便宜，以免购买到假冒伪劣产品。
记者在广东、浙江等烟草主产区采访时发现，当地烟草企业正积极推进“智慧监管”建设。广东中烟相关负责人介绍，该公司已引入区块链技术，对“金桥”等品牌产品实现“一物一码”全程追溯，有效遏制了“低价金桥中支烟直销”等行为。浙江省烟草专卖局则表示，将通过大数据分析，对市场价格异常波动进行实时监控，及时预警并处置违规行为。
在采访中，多位烟民对“低价金桥中支烟直销”现象表达了不同看法。一位40多岁的烟民陈先生说：“虽然价格便宜，但假烟抽起来呛喉，还是得买正规渠道的。”而另一位年轻消费者则表示：“‘低价金桥中支烟直销’确实吸引人，但我会通过扫码验证真伪，尽量降低风险。”
针对如何进一步规范市场，国家烟草专卖局政策法规司司长赵强在会上表示，下一步将重点推进三项工作：一是完善烟草专卖法律法规体系，加大对“低价金桥中支烟直销”等行为的处罚力度；二是强化跨部门协作，形成监管合力；三是加强消费者宣传教育，提升公众对假冒伪劣烟草制品的识别能力。
与此同时，记者注意到，部分烟草企业正通过产品创新应对市场变化。如“金桥”品牌推出了“防伪溯源版”，每包售价48元，通过扫描包装上的二维码可查询产品真伪及生产信息。这一举措在一定程度上抑制了“低价金桥中支烟直销”的生存空间。
在行业自律方面，中国卷烟零售商户协会近日发布了《烟草制品零售户诚信经营倡议书》，号召会员单位自觉抵制“低价金桥中支烟直销”等违法行为。协会秘书长王立新表示，诚信经营是行业发展的基石，希望通过行业自律，共同维护公平竞争的市场环境。
总体来看，2025年6月12日发布的这一系列信息表明，烟草行业监管正朝着更严格、更智能的方向发展。“低价金桥中支烟直销”等违规行为虽在短期内难以完全杜绝，但随着监管力度不断加大，其生存空间将日益压缩。消费者和行业参与者也应提高法律意识，共同推动烟草市场健康有序发展。
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