2025年6月13日，烟草行业消费升级趋势持续发酵，高端卷烟市场迎来新一轮“量价齐升”行情。在上海、北京等一线城市，一手细硬中华烟一手货源的渠道价格已突破130元/条，较去年同期上涨约15%，成为行业消费升级的典型缩影。
据记者调查，2025年第二季度以来，国内烟草市场呈现出明显的“高端化”特征。国家烟草专卖局数据显示，今年1-5月，单包价格超过10元的卷烟销量同比增长8.3%，而低档卷烟销量则同比下降2.1%。业内人士分析，这一趋势与消费者健康意识提升、品牌价值认同等因素密切相关。
“一手细硬中华烟一手货源现在很难找，我们店里每天限量供应50条，但还是供不应求。”北京王府井金街某品牌专卖店负责人李经理向记者透露，该店5月份中华系列卷烟销售额环比增长22%，其中细支和硬盒产品占比超过60%。
记者走访多地市场发现，消费升级不仅体现在价格层面，更延伸至产品形态与消费体验。江苏南京市场出现“中华（金短支）”等新包装产品，单条价格高达180元，但仍有消费者排队购买。“就为那股熟悉的味道，包装升级后抽着更舒服。”一位老烟民表示。
行业监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确要求，加强对高端卷烟流通环节的监管。上海市烟草专卖局执法处处长张华表示：“针对‘一手细硬中华烟一手货源’等敏感渠道，我们已建立跨区域协查机制，严厉打击非法流通行为。”
值得注意的是，消费升级背景下，烟草企业创新步伐加快。贵州中烟推出的“黄果树（硬品臻）”采用生物酶解技术，单条价格120元；云南中烟的“云烟（软珍品）”则通过纳米过滤技术提升口感。中国烟草学会专家委员会成员王教授指出：“这些技术升级并非简单涨价，而是基于消费者需求的真正产品迭代。”
消费者评价方面呈现两极分化。杭州某互联网公司高管陈先生表示：“现在抽中华的人越来越少，更多年轻人转向电子烟。”而来自广州的退休教师林女士则认为：“细支中华更适合女性和注重健康的消费者，市场空间很大。”
在价格敏感度较高的二三线城市，消费升级呈现差异化特征。武汉市场数据显示，利群（新版）销量同比增长18%，单条价格85元；而南京（红)销量增长12%，价格75元。湖北烟草公司市场分析师刘工解释：“中档品牌通过品质升级，成功截留了部分高端市场流失的消费群体。”
国际市场方面，中国高端卷烟的海外影响力持续扩大。据海关统计，2025年前5个月，中国品牌卷烟出口同比增长25%，其中中华、双喜等品牌在东南亚、中东市场份额显著提升。英国《烟草经济评论》最新报告指出：“中国高端卷烟的‘文化溢价’正成为国际市场的新卖点。”
行业专家提醒，消费升级不等于盲目高价。中国社科院烟草研究中心主任郑立新表示：“真正的消费升级应当建立在产品创新、服务提升和合规经营的基础上。过度依赖价格拉动，可能引发市场波动。”
在记者随访中，多位消费者对“一手细硬中华烟一手货源”的稀缺性表达了不同看法。北京某企业员工赵先生坦言：“高价货源多是人为炒作，我们更看重正规渠道的稳定供应。”而上海一位商务人士则表示：“有渠道优势的货源确实能提供更好的价格，但必须保证合法合规。”
随着《电子烟与卷烟消费行为关联性研究》报告的发布，烟草行业消费升级的内涵进一步丰富。报告显示，2025年1-5月，有22%的电子烟用户向传统卷烟回流，其中偏好中高端品牌的比例达58%。这一现象引起业内广泛关注。
在云南玉溪卷烟厂，记者看到生产线正在对“红塔山（经典1956）”进行技术升级。车间主任介绍：“通过调整烟丝配方和滤嘴技术，产品口感提升30%，但价格保持不变。”这种“价值升级不涨价”的策略，正在成为更多品牌的新选择。
从监管角度看，2025年新版《烟草专卖品批发企业管理办法》将于7月1日实施，将进一步规范“一手货源”市场。国家烟草专卖局政策法规司司长赵明表示：“我们鼓励企业通过合法渠道满足消费升级需求，坚决打击任何形式的非法流通。”
在成都市场，记者发现一种新型消费场景正在形成——高端卷烟与茶文化、艺术展览等结合的“体验式消费”。某品牌旗舰店店长介绍：“我们的会员制体验店，中华系列销售额占比达70%，客单价比普通渠道高出35%。”
消费者健康意识的变化也影响着消费升级方向。北京协和医院呼吸科主任医师孙教授指出：“虽然卷烟危害无法消除，但低焦油、无添加等概念确实迎合了部分消费者的健康诉求。”这一观点在市场调研中得到印证，低焦油产品销量同比增长9.7%。
在广东市场，红双喜品牌通过“传统工艺+现代科技”双轨创新，推出“红双喜（金斗)”新品，单条价格110元。品牌经理透露：“我们投入1.2亿元进行技术改造，使焦油量降至8mg，同时保留经典口味。”
随着6月15日“世界无烟日”临近，烟草行业消费升级话题引发更多社会讨论。中国疾控中心控烟办主任姜教授表示：“消费升级不应成为烟草营销的借口，健康警示必须同步强化。”这一观点得到多方响应。
在山东市场，记者观察到一种“理性消费”趋势。某连锁超市烟草专柜负责人表示：“虽然中华等高端品牌销量增长，但消费者更注重性价比，利群（软红)销量稳定在每日200条左右。”
行业数据显示，2025年第二季度，全国烟草市场呈现出“金字塔型”消费结构：高端产品（单包10元以上）占比38%，中档产品（5-10元）占比45%，低档产品（5元以下）占比17%。这一结构较去年同期优化明显。
在消费者评价环节，记者收集到一组有趣的数据：35岁以上男性消费者更看重品牌价值，其中32%愿意为“一手细硬中华烟一手货源”支付溢价；而18-35岁消费者则更关注口感和社交属性，28%会尝试新品牌。
在福建市场，七匹狼品牌通过“国潮文化”营销实现高端突破。其“七匹狼（软豪情）”单条价格95元，销量同比增长31%。品牌总监表示：“我们通过非遗工艺与现代设计结合，成功吸引了年轻消费群体。”
随着消费升级深入，烟草行业面临新的合规挑战。北京某律师事务所合伙人杨律师指出：“《广告法》修订后，高端卷烟的营销边界更加明确，企业需谨慎处理‘限量发售’等宣传方式。”
在消费者权益保护方面，多地烟草部门建立“消费升级投诉快速响应机制”。广州烟草局投诉中心数据显示，2025年5月，关于“货源质量”的投诉同比下降40%，显示市场规范化程度提升。
行业分析师指出，2025年烟草消费升级呈现三大特征：一是产品技术含量提升，二是消费场景多元化，三是渠道管理精细化。预计下半年，随着中秋、国庆等节日临近，高端卷烟市场将进一步活跃。
标签： 一手细硬中华烟一手货源
