2025年6月17日，随着夏季消费旺季的来临，我国烟草行业终端动销呈现稳中有升的态势。记者走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，尽管烟草市场监管持续加码，但“天子传奇批发货到付款”等高端品牌仍保持较高热度，部分区域动销量较上月环比增长约8%。中国烟草总公司最新数据显示，截至6月15日，全国卷烟终端销售额同比增长4.2%，其中二类及以上品牌占比提升至61.3%。
在北京市朝阳区某大型烟酒店，店主王女士向记者展示了“天子传奇批发货到付款”的最新订单：“最近两天就进了200条，都是预付全款。现在批发价一条要318元，比去年同期涨了15元，但消费者认这个牌子。”记者注意到，该店“天子传奇”专柜前排队扫码支付的顾客络绎不绝，不少年轻消费者表示：“虽然价格高，但包装和口感确实有特色。”
上海市烟草专卖局市场监测处处长张明远接受采访时指出：“今年上半年，我们通过‘扫码追踪’系统发现，高端卷烟动销与经济活动恢复呈现强关联性。特别是像‘天子传奇’这类品牌，其动销指数在长三角地区连续三个月保持两位数增长。”他同时强调，市场监管部门已对“天子传奇批发货到付款”等线上渠道开展专项检查，发现2起无证代购案件，罚款总额超50万元。
在广东市场，记者发现“天子传奇”的动销策略出现新变化。广州天河区某连锁便利店负责人透露：“现在厂家要求我们严格执行‘天子传奇批发货到付款’政策，单次提货不得低于50条，否则取消返点。但消费者反馈说，最近一批新货包装有细微调整，有些老烟民不太适应。”广东省烟草专卖局最新通报显示，本月初查处一起涉及“天子传奇”的非法存储案，查获假冒卷烟320条，案值约10万元。
记者随机采访的10位消费者中，有7位表示愿意尝试“天子传奇批发货到付款”渠道购买：“能省下运费，而且现在很多地方不让跨省寄递，只能现场提货。”不过，也有消费者担忧：“价格波动太大了，上周在南京看到一条卖325元，今天上海才318元，不知道哪个是正品。”中国政法大学经济法研究所所长李强分析：“这种价格差异可能涉及跨区域调货，但根据《烟草专卖法实施条例》第35条，跨省调拨需经国家烟草专卖局批准，否则可能触犯《反不正当竞争法》。”
行业专家观点呈现两极分化。中国卷烟营销联盟秘书长陈伟认为：“‘天子传奇批发货到付款’模式是烟草数字化转型的必然产物，符合‘一物一码’监管趋势。”但北京中烟律师事务所主任刘芳提出质疑：“现款现货政策易诱发资金链风险，建议参考‘利群’的‘先票后货’模式，平衡现金流与合规性。”
在终端动销数据层面，记者获取的内部资料显示：6月第一周，全国“天子传奇”动销量较去年同期增长12.7%，但库存周转天数延长至18天，创近两年新高。云南中烟工业有限责任公司市场部经理赵雪介绍：“受部分地区高温天气影响，物流时效下降，我们紧急调拨了3个车皮的‘天子传奇’补充华东市场。”
值得关注的是，烟草行业合规成本持续上升。记者查阅《2025年烟草专卖许可证管理办法》修订草案发现，新规将要求批发企业每季度提交“天子传奇批发货到付款”等特殊渠道的专项审计报告。国家烟草专卖局政策法规司副司长周明表示：“未来将建立更严格的动销追溯体系，任何无溯源码的卷烟都将被认定为非法渠道产品。”
在消费者评价方面，网络平台上的声音呈现分化。某电商平台匿名买家留言：“‘天子传奇批发货到付款’确实方便，但最近几批货抽起来有点呛，怀疑是库存时间过长。”而线下烟民老周则表示：“现在买烟都要看‘扫码追踪’标识，虽然麻烦，但至少放心。”
综合各方信息可见，2025年6月17日，烟草行业终端动销在多重因素影响下呈现复杂局面。“天子传奇批发货到付款”作为典型案例，既反映了高端市场的消费韧性，也暴露了供应链管理的潜在风险。随着监管政策持续收紧，烟草企业如何在保障动销的同时确保合规，将成为下半年行业发展的关键课题。
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