2025年6月17日，全国烟草行业迎来新一轮真烟溯源技术升级的里程碑。据国家烟草专卖局最新通报，依托区块链、物联网及大数据技术的“全国烟草产品溯源系统”已在全国范围内全面铺开，云烟批发、红塔山、白沙等主流品牌均已完成溯源码的升级换代，消费者可通过手机扫码实时查询产品从种植到销售的全链条信息。
记者今日走访北京、上海、广州等核心市场发现，新版真烟溯源码采用动态加密技术，每包香烟的二维码均附带唯一身份标识。在上海市普陀区一家烟草专卖店，店主李师傅向记者展示了一包“云烟批发”专供版的扫码过程：“现在扫出来不仅有产地、生产日期，连烟叶的种植批次、加工车间都能查到，假货根本没法仿制。”
市场监管总局发布的《2025年第一季度烟草市场秩序报告》显示，新版溯源系统上线后，全国假冒伪劣烟草制品查处率同比下降37.2%，其中云烟批发等高端品牌的市场净化率达到91.6%。中国烟草总公司技术研究院院长张明远在接受采访时指出：“这一系统相当于给每支烟都装上了‘身份证’，从烟叶田到零售终端的每一个环节都可追溯，彻底堵死了制假售假的技术漏洞。”
然而，行业内的合规成本也随之增加。根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，所有烟草企业必须在2025年6月前完成溯源设备升级，违者将面临每批次10万元的罚款。安徽中烟一位不愿具名的负责人透露：“仅设备改造一项，每家省级公司投入就超过8000万元，短期内确实增加了经营压力。”
消费者对溯源系统的态度呈现两极分化。在北京朝阳区某写字楼工作的陈女士表示：“扫码能查到烟叶的氮磷钾含量，感觉买得踏实。”但来自云南的烟民王先生则认为：“每次拆包都要扫一下，有点麻烦，而且真烟价格还是这么高，一包云烟批发要85元，溯源技术再好也解决不了负担问题。”
行业市场行情方面，云烟批发、黄山等品牌因率先完成溯源升级，市场份额逆势上涨3.2个百分点。中国烟酒行业协会数据显示，2025年5月全国烟草零售总额达876亿元，同比增长5.7%，其中高端真品市场占有率首次突破60%。但值得注意的是，黑市上仿冒溯源码的案例并未完全杜绝，广东警方近日破获的一起案件中，不法分子通过盗用正规渠道的溯源信息，制造出“幽灵批次”假烟，涉案金额超2000万元。
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司司长刘涛强调：“技术只是手段，法律才是根本。我们正在推进《烟草专卖法》修订草案，拟将‘伪造溯源信息’列为刑事犯罪，最高可处7年有期徒刑。”在今日的例行发布会上，他同时透露，下半年将启动消费者溯源体验评价体系，每季度评选“最值得信赖”的烟草品牌。
在行业专家层面，北京工商大学经济学院教授王建波提出：“溯源系统不应止步于防伪，还应与价格调控挂钩。比如对完成溯源的烟企给予税收优惠，让利给消费者。”而中国政法大学知识产权研究中心副主任赵晓华则建议：“可借鉴食品行业的‘阳光工厂’模式，允许消费者预约参观生产线，增强信任感。”
记者今日采访的十余位零售商户中，超过70%的人认为溯源系统“提升了生意信誉”。深圳罗湖区一家连锁烟酒店的店主表示：“现在很多客户专门点名要扫码能查到的烟，尤其是云烟批发，销量比去年同期涨了四成。”不过，也有业内人士担忧：“过度依赖技术可能忽视根本问题，比如如何平衡溯源成本与市场可及性。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于“溯源烟”的讨论热度持续升高。小红书用户“烟民老周”发布图文笔记称：“刚买的云烟批发扫码显示用的是云南昭通的高海拔烟叶，口感确实不一样。”但微博话题#溯源技术能降烟价吗#下，一位网友的评论获得高赞：“技术再先进，一包烟70多还是让人望而却步。”
针对行业未来的发展路径，多位业内人士表示，真烟溯源的下一步将向“智能化”迈进。国家烟草专卖局科技司副司长周强透露：“我们正在研发‘智能烟标’，计划在2026年实现包装与人体生物识别技术的结合，真正做到‘一烟一码一身份’。”
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