2025年6月24日，烟草行业品牌动向再引关注，多家头部品牌在政策与市场双重影响下调整策略，其中“直供延安细烟货到付款”的营销模式成为行业讨论焦点。据记者调查，该模式通过缩短供应链，直接对接终端消费者，在部分市场取得显著销量增长，但同时也引发了对合规性的讨论。
当日，国家烟草专卖局发布最新市场报告显示，2025年上半年烟草行业整体销售增速放缓，但细支烟、高端烟市场逆势增长。记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，消费者对“直供延安细烟货到付款”的反馈两极分化。一位长期购买该品牌的烟民李先生表示：“价格确实比专卖店便宜10%左右，比如一包延安细支（软包）从45元降到40元，但担心来源是否正规。”而另一消费者则认为：“货到付款的模式更便捷，尤其对于工作繁忙的年轻人来说，省去了排队时间。”
烟草行业专家张教授指出，这种“直供”模式本质上属于灰色地带。“根据《烟草专卖法实施条例》第二十七条规定，烟草制品零售点需取得许可证，但‘直供’模式绕过传统渠道，可能规避了税收和监管。”他进一步解释，若企业未取得合法资质，此类销售涉嫌违法，消费者权益难以保障。
与此同时，行业龙头品牌动向引发市场热议。记者采访到菲利普·莫里斯国际公司亚太区负责人，对方透露其电子烟品牌“iQOS”正加速转型传统烟草领域，计划在下半年推出新品细支烟，定位高端市场。而云南中烟旗下“红塔山”品牌则通过联名跨界合作，与知名设计师推出限量版包装，单包售价突破60元，市场反响平平。
监管层面，多地烟草专卖局加大执法力度。上海烟草专卖局在6月24日当天查处一起跨省非法运输案，涉案金额超500万元，涉及包括“直供延安细烟”在内的多个品牌。执法人员表示：“此类案件多利用‘货到付款’规避电子追溯系统，消费者若发现价格异常低廉，应提高警惕。”
市场行情方面，第三方机构数据显示，2025年第二季度，全国细支烟销量同比增长8.7%，其中“延安”品牌增幅位列前三。一位业内分析师告诉记者：“细支烟的消费群体以女性和年轻男性为主，‘直供’模式迎合了他们追求便捷的心理，但长期来看，合规性仍是品牌发展的生命线。”
在消费者评价中，记者发现“直供延安细烟货到付款”的讨论量显著上升。社交平台上，有用户晒出订单截图，称“下单后2小时送达，包装与专卖店一致”，但也有消费者反映“收到货后扫码显示非正规渠道”。对此，记者尝试联系“直供”平台客服，对方仅回应“产品来源合法，支持正品追溯”，未提供具体资质证明。
法律合规领域，北京某律所合伙人王律师强调：“消费者若通过非正规渠道购买烟草，不仅可能买到假货，还可能因参与非法交易承担连带责任。”他建议消费者优先选择持证零售点，如确需网购，应核对平台是否具备烟草专卖许可证。
行业另一动向是国际品牌加速本土化。英美烟草公司宣布与贵州中烟达成合作，共同研发低焦油新品，预计2026年上市。该合作被解读为外资品牌在政策收紧背景下寻求合规突破的尝试。一位长期关注烟草市场的记者指出：“随着控烟力度加大，品牌创新更多转向‘健康化’而非‘市场化’，这或将重塑行业格局。”
当天下午，记者在“直供延安细烟货到付款”的直播间看到，主播反复强调“每包售价39元，限时优惠”，但未提及任何资质信息。直播间数据显示，当日销量突破2万包，远超常规销售渠道。有烟民在评论区提问“是否合法”，主播仅回复“放心购买，有问题包退”。这种避重就轻的回应，折射出部分商家对合规风险的忽视。
综合各方信息，“直供延安细烟货到付款”现象折射出烟草行业在政策收紧与市场需求之间的博弈。一位不愿具名的品牌负责人坦言：“传统渠道利润下滑，企业不得不探索新路径，但必须在合规框架内进行。”
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