2025年6月26日，国家烟草专卖局今日发布最新监管通报，对全国烟草市场秩序进行阶段性评估，并针对近期部分品牌价格波动及渠道违规问题提出整改要求。通报显示，上半年全国烟草市场总体平稳，但部分地区出现“今世缘 香烟”等品牌跨区域调货现象，引发监管关注。
记者今日从国家烟草专卖局政策法规司获悉，最新一轮市场检查覆盖31个省市，重点针对电子烟与普通卷烟的监管衔接、价格执行及广告宣传合规性展开。其中，江苏、浙江等经济发达地区被列为重点关注区域，因“今世缘 香烟”等地方品牌近期在电商平台出现疑似非官方渠道销售，涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》第二十一条关于“禁止在互联网销售烟草专卖品”的规定。
上海市烟草专卖局执法人员在例行检查中发现，某电商平台卖家以每条780元的价格销售“今世缘 香烟”，远低于当地烟草零售指导价（每条850元），经查实该商家无烟草专卖零售许可证。执法人员表示：“此类行为不仅扰乱市场价格秩序，还可能涉及假冒伪劣产品流通，必须从严查处。”
业内专家指出，当前烟草市场面临“新旧矛盾交织”的监管挑战。中国烟草学会市场研究中心主任张明华接受采访时表示：“一方面，传统烟草品牌在存量竞争中寻求差异化发展，如‘今世缘 香烟’通过文化营销提升品牌价值；另一方面，部分企业试图通过灰色渠道获取利润，加大监管难度。”他建议，应强化跨部门联合执法，对线上线下价格联动实施更精准监控。
消费者评价方面，记者在南京新街口商圈随机采访发现，多数烟民对“今世缘 香烟”持正面看法。一位40岁左右的消费者李先生表示：“这款烟定价适中，口感有特色，但最近买起来不太方便，有些小店干脆不卖了。”而另一名消费者则质疑：“价格忽高忽低，昨天在火车站买的750元一条，今天在专卖店就要820元，太乱。”
针对市场乱象，国家烟草专卖局在通报中强调，将启动“2025年市场秩序规范专项行动”，重点打击四种行为：一是跨区套购倒卖，二是电商平台变相销售，三是价格体系破坏，四是虚假广告宣传。广东省烟草专卖局稽查总队队长陈立新透露：“近期查获的一起案件中，涉案人员利用‘直播带货’形式推销卷烟，涉案金额超200万元，已移交司法机关。”
行业市场行情显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长1.3%，但结构出现分化。高端烟（100元/包以上）增长3.7%，而“今世缘 香烟”等区域性中端品牌增长仅0.8%。某省级烟草公司市场分析师表示：“在‘双控’政策（控库存、控价格）下，地方品牌若想突围，必须加强渠道管控，避免价格战。”
与此同时，国际烟草市场动态亦值得关注。世界卫生组织发布的《2025年全球烟草流行报告》指出，尽管全球控烟力度加大，但烟草企业通过“混合型产品”（如加热不燃烧烟草制品）规避监管的趋势明显。中国控烟协会副会长胡鞍钢评论：“国内烟草企业需警惕此类‘曲线营销’，建议将电子烟监管经验延伸至此类新产品。”
在法律合规层面，新修订的《广告法》配套司法解释将于7月1日施行，明确将“暗示吸烟场景的影视作品”纳入监管范围。北京市朝阳区法院近期审理的一起案件显示，某影视公司因剧中出现“今世缘 香烟”空盒道具被处罚款10万元，成为首例涉及烟草道具的行政处罚案例。
对于“今世缘 香烟”品牌自身而言，其母公司今世缘酒业集团近年来试图通过跨界合作提升影响力。记者注意到，该品牌近期与某非遗文化机构联名推出限量款，引发市场讨论。业内有观点认为，这种文化赋能策略虽能短期提升话题度，但需注意《烟草广告管理暂行办法》中关于“禁止利用文化元素变相宣传”的条款。
截至发稿时，国家烟草专卖局官网显示，本月已累计公布6起典型违规案例，涉及金额超5000万元。行业人士普遍认为，随着“十四五”控烟规划进入后半程，监管将呈现“更严、更准、更实”的特点，烟草企业需在合规经营与市场开拓间寻求更精细化的平衡点。
标签： 今世缘 香烟
