2025年06月27日，随着夏季的到来，烟草行业礼品属性再次成为社会关注的焦点。近年来，烟草产品在传统节日和商务往来中扮演的角色逐渐凸显，尤其是高端品牌和特定口味的香烟，如利群25元一包的橙色，因其独特的包装和口感，在礼品市场上备受青睐。记者今日走访多地烟草专卖店和零售点，发现消费者对烟草礼品的需求依然旺盛，尤其是在端午节和暑期将至的背景下，不少市民选择将香烟作为礼品赠送亲友。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者观察到，利群25元一包的橙色香烟被整齐地摆放在显眼位置，旁边还附带了一个精美的礼盒包装，售价为30元。店员介绍，这种包装的香烟在近一个月的销售额增长了约20%，主要购买群体集中在30至50岁的男性消费者，他们大多用于商务送礼或家庭聚会。“很多客户会一次性购买多条，尤其是利群这种品牌，接受度高，而且价格适中。”店员补充道。
然而，烟草礼品属性的兴起也引发了监管部门的关注。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修订版，烟草制品的生产、销售和宣传受到严格限制，尤其是针对礼品包装的香烟，禁止任何形式的礼品标识或促销活动。记者查阅了国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强烟草制品礼品属性管理的通知》，其中明确指出：“任何单位和个人不得以任何形式将烟草制品作为礼品进行销售或宣传，违者将面临高额罚款甚至吊销许可证。”
尽管监管政策趋严，但烟草行业内的“灰色地带”依然存在。多位业内人士向记者透露，部分商家通过“变相包装”的方式规避监管，例如将利群25元一包的橙色香烟与茶叶、酒类等非烟草产品捆绑销售，以此规避烟草礼品属性的认定。一位不愿透露姓名的烟草批发商表示：“这种做法虽然风险较高，但利润可观，短期内难以彻底杜绝。”
在消费者层面，对于烟草礼品属性的看法呈现出两极分化。记者采访了三位不同年龄段的烟民，他们的观点颇具代表性。40岁的张先生表示：“送烟作为礼品是多年的习惯，尤其是在一些重要的商务场合，利群25元一包的橙色香烟既不会显得过于廉价，也不会像高端品牌那样过于张扬，是比较折中的选择。”而25岁的李女士则认为：“送烟作为礼品不仅不环保，还可能对收礼人的健康造成潜在影响，现在年轻人更倾向于选择茶叶、保健品等健康礼品。”
烟草行业市场行情方面，尽管礼品属性的香烟在短期内需求旺盛，但长期来看，消费者对健康生活的追求正在逐步改变市场格局。根据中国烟草总公司2025年第一季度报告，全国烟草销量同比增长3.2%，但其中低焦油、无焦油的新型烟草制品销量增长更为显著，达到15%。业内专家分析，这一趋势反映出消费者对健康意识的提升，传统烟草礼品属性的市场空间可能逐渐被压缩。
多位烟草法律合规专家在接受采访时强调，企业应积极响应监管政策，主动减少烟草制品的礼品属性。北京某律师事务所的赵律师指出：“烟草企业应避免在包装、宣传等方面暗示或明示礼品属性，否则不仅面临法律风险，还可能损害品牌形象。”他建议，企业可以转向开发更具创意的包装设计，例如推出限量版或联名款，但必须严格遵守相关法律法规。
在监管与市场的双重压力下，烟草行业礼品属性的走向成为业界热议的话题。记者走访中发现，部分品牌已经开始调整策略，例如将利群25元一包的橙色香烟的礼盒包装改为普通包装，并推出更具性价比的促销活动，以吸引日常消费群体而非礼品市场。一位烟草品牌的市场总监表示：“未来，烟草企业需要在合规经营与市场需求之间找到平衡点，单纯依赖礼品属性的市场空间将越来越小。”
与此同时，消费者对烟草礼品属性的接受度也在发生变化。记者在社交媒体上发现，不少年轻消费者开始自发抵制烟草礼品，转而选择其他健康礼品。一位网友在社交平台上写道：“送烟不如送茶，健康又环保，这才是真正的礼尚往来。”这种声音的传播，或许将加速烟草礼品属性市场的萎缩。
回到北京市朝阳区的那家烟草专卖店，记者注意到，尽管利群25元一包的橙色香烟依然是热销产品，但店员已经开始引导消费者关注其他非礼品属性的烟草产品。“现在很多客户会问我们有没有适合日常抽的香烟，而不是专门用于送礼的。”店员表示。这一现象或许预示着，烟草行业礼品属性的市场正在经历一场深刻的变革。
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