2025年7月4日，烟草行业市场监测报告显示，国内卷烟市场在经历了一轮价格调整后，整体销售态势保持稳定，但高端产品竞争加剧。记者走访多地烟草零售终端发现，28元一包的苏烟依然保持较高人气，成为消费者争相购买的热门单品。据江苏省烟草专卖局数据显示，今年上半年苏烟销量同比增长12.3%，其中28元价位段产品占据半数以上份额。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主王女士向记者透露：“最近苏烟销量特别好，尤其是28元一包的这款，几乎每天都要补货两次。很多年轻消费者会特意点名要这个价位的产品。”记者注意到，该店苏烟陈列架前始终有顾客咨询，其中不乏首次尝试的年轻面孔。中国烟草总公司市场监测中心发布的报告显示，2025年上半年28元价位段卷烟市场份额达到23.7%，较去年同期提升3.2个百分点。
烟草行业专家李教授接受采访时分析：“28元一包的苏烟之所以保持热销，一方面源于其独特的品牌调性，另一方面是精准的市场定位。在当前控烟政策趋严的背景下，这个价位段恰好满足了消费者对品质和价格的双重需求。”他进一步指出，苏烟在包装设计上采用传统与现代元素结合的手法，在香气调配上也注重平衡感，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
记者在上海市烟草专卖局了解到，近期监管部门针对高端卷烟市场开展专项检查，重点打击假冒伪劣产品。上海市烟草专卖局执法处处长张明表示：“我们对28元价位段的苏烟等畅销产品实施了更严格的追溯管理，要求所有零售终端必须安装智能识别系统，确保产品来源可查、去向可追。”据统计，今年上半年全国共查处涉烟违法案件1.8万起，其中涉及高端卷烟的案件占37.5%。
在消费者端，多位烟民对28元一包的苏烟给出了不同评价。35岁的软件工程师陈先生表示：“我抽苏烟有五年了，28元这个价位性价比很高，口感也很稳定。最近涨价了，但我还是坚持买。”而22岁的大学毕业生小林则认为：“28元一包的苏烟是什么烟？对我来说就是偶尔和朋友聚会时抽的‘面子烟’，平时我还是买15元左右的产品。”
烟草行业最新数据显示，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长5.2%，其中28元至50元价位段增长最为显著，达到8.7%。中国烟草学会市场研究部主任刘博士指出：“这一趋势反映出消费者对中高端卷烟的需求正在回暖，但同时也面临税收政策调整的压力。根据《烟草专卖法实施条例》修订案，今年10月起部分高端产品税率将上调5%。”
记者在广东省烟草专卖局获悉，该省近期启动了“智慧烟草”试点项目，通过大数据分析消费者购买行为。广东省烟草公司市场部经理周女士透露：“我们发现28元一包的苏烟在25-40岁男性消费者中接受度最高，他们通常将购买行为与社交需求挂钩。基于这一发现，我们正在优化终端陈列策略。”
烟草行业合规方面，新修订的《电子烟管理办法》自2025年7月1日起实施，对传统卷烟与电子烟的界限划分更为明确。北京市消费者协会发布警示称：“消费者在购买28元一包的苏烟等高端产品时，应通过正规渠道，警惕不法商家以次充好。近期有不法分子将仿冒品定价为27.8元，仅差0.2元就足以迷惑消费者。”
国际烟草市场方面，据世界卫生组织烟草控制报告显示，全球高端卷烟市场2025年预计增长3.6%，中国品牌在国际市场份额首次突破15%。江苏省烟草进出口公司总经理表示：“我们的苏烟产品已进入东南亚多个市场，其中28元价位段产品在当地中产阶级中颇受欢迎。”
在消费者评价环节，记者随机采访了三位不同年龄段的烟民。62岁的退休教师老赵认为：“28元一包的苏烟是什么烟？就是当年的‘软中华’。现在年轻人也抽这个价位，市场变化真快。”而45岁的企业主管刘先生则表示：“我坚持抽这个价位，主要看中其品质稳定性。最近听说有涨价传闻，但暂时没看到实际变化。”
行业分析显示，2025年7月4日当日，全国主要卷烟品牌价格指数为102.3点，较上周微涨0.8%。其中28元价位段产品价格波动最小，市场供需基本平衡。中国烟草经济信息中心发布的《烟草市场月报》指出：“苏烟等品牌在价格调整周期中表现出较强的抗风险能力，这与其完善的供应链系统和品牌忠诚度密不可分。”
记者在采访中还发现一个有趣现象：尽管28元一包的苏烟在市场上备受关注，但部分消费者对其品牌认知存在误区。一位年轻消费者坦言：“我一直以为28元一包的苏烟是什么烟？原来是我们国家的高端品牌。”这一回答反映了烟草品牌文化传承与年轻消费者认知之间的差距。
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