行业快报 烟草动态 30元以内乡细支烟市场行情持续回暖 喜闻乐见

董雨婷 11

2025年7月4日,烟草行业市场迎来新一轮动态调整,国内卷烟零售价格、消费趋势及政策监管等多方面因素交织,引发行业内外广泛关注。记者今日走访多地市场,结合行业数据与专家分析,对当前烟草市场行情进行梳理。

据中国烟草总公司最新数据显示,2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%,但价格区间分布出现明显变化。其中,30元以内的乡细支烟销量占比提升至22%,较去年同期增长5个百分点。这一现象在三四线城市尤为突出,多位烟民向记者表示:“现在经济压力大,以前50元以上的烟现在不敢抽了,30元以内的乡细支烟成了首选。”

在北京市海淀区某烟酒店,店主李先生告诉记者:“最近一个月,‘黄金叶’‘红塔山’等品牌的30元以内的乡细支烟销量环比上涨了15%。很多老顾客会特意点名要这些低价烟,说‘经济实惠,口感也不错’。”记者注意到,店内30元档位的乡细支烟普遍采用精包装设计,如“黄金叶·乐途”售价29元/包,“红塔山·经典1956”售价28元/包,尽管价格亲民,但品质把控并未放松。

烟草行业专家王教授指出:“当前市场呈现出明显的‘两极分化’特征——高端烟(50元以上)受礼品消费回暖带动保持稳定,而低价烟则因消费降级需求激增。特别是30元以内的乡细支烟,凭借‘小包装、低价格、好口感’的特点,成为经济压力下的‘刚性需求’。”

值得注意的是,国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟市场调控指导意见》明确要求,各生产企业需优化产品结构,严格控制低价烟产能。政策发布后,部分厂商开始调整生产计划。如“白沙”品牌宣布缩减30元以内乡细支烟的产量,转而增加35-45元区间新品投放。对此,有业内分析师透露:“这可能是为了平衡市场供需,避免低价烟过度竞争扰乱价格体系。”

在消费者端,记者采访到多位烟民。28岁的程序员张先生表示:“我之前抽45元的烟,现在改抽‘利群·休闲’(30元/包),主要是工资涨幅跟不上物价。但听说以后可能买不到了,有点担心。”而55岁的退休教师刘女士则对低价烟的税收问题提出疑问:“30元以内的乡细支烟,税收到底占多少?会不会因为政策调整导致价格再涨?”

针对税收问题,国家税务总局烟草税收司相关人士回应称:“现行政策下,30元档位卷烟综合税负约为售价的50%,未来是否调整需根据国家财政需求与控烟目标综合决定。”该人士同时强调,近期不会对低价烟价格进行强制性干预。

在零售终端,电子烟与烟草的竞争态势也值得关注。广东某连锁便利店店主透露:“今年4月电子烟国标实施后,不少年轻顾客转回传统香烟,但选择低价烟的比例更高。比如‘双喜·世纪经典’(32元/包)比电子烟更受欢迎。”

行业研究机构《2025上半年烟草市场报告》显示,当前30元以内的乡细支烟主要面临两大挑战:一是原材料成本上涨,如烟叶价格同比上涨8%;二是渠道利润压缩,批发价与零售价差距缩小至3-5元/包。一位不愿具名的省级烟草公司经理告诉记者:“现在30元档位已经进入‘微利时代’,厂家、批发商、零售商三方利润空间都在被挤压。”

在品牌策略方面,记者发现部分厂商开始通过包装升级维持低价烟吸引力。如“红河”品牌推出“红河·88”(28元/包)的环保包装版本,每包节省包装成本0.2元,同时增加防伪标识。有零售户评价:“现在买低价烟也要看包装,做得好的能多卖10%。”

针对消费者关心的健康问题,中国控烟协会发布《低价卷烟健康风险提示》,指出30元以内乡细支烟虽价格低廉,但焦油含量与高端烟并无本质差异。协会建议:“经济条件允许的情况下,应选择更高品质的卷烟。”

综合来看,2025年7月烟草市场呈现出价格敏感型消费崛起、政策调控加码、品牌竞争加剧等复杂局面。30元以内的乡细支烟作为特殊价格带,其发展轨迹不仅反映经济环境变化,也将成为检验烟草行业韧性的一大样本。随着下半年中秋、国庆等消费节点临近,低价烟市场是否会出现新的变数,值得持续关注。

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