2025年7月12日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场在监管趋严与消费升级的双重影响下，呈现出“高端稳、中端涨、低端平”的格局。据记者今日走访全国多地烟草专卖店及零售终端发现，烟草产品价格区间分化明显，尤其是“泰山系列20元以下的烟”在部分区域出现断供现象，引发消费者热议。
上午9时，记者首先来到北京西单一家大型烟草专卖店，店内“泰山”品牌专区显示，该品牌20元以下的香烟产品线仅剩“泰山（软红）”，而去年同期同价位的“泰山（硬红）”等系列已下架。店员透露：“这部分低端产品受控烟政策影响较大，很多小品牌直接退市，‘泰山’作为国企品牌，在20元以下市场布局也有所收缩。”
记者随后查阅中国烟草总公司最新数据，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但20元以下产品销量同比下降7.5%，而50元至100元区间销量增幅达12.3%。国家烟草专卖局市场监管司官员在例行发布会上指出：“这符合‘减量提质’的调控方向，未来将进一步压缩低价烟产能。”
上海烟草市场的情况则有所不同。记者在上海南京东路某便利店发现，“泰山系列20元以下的烟”仍有“泰山（单中）”等3款产品在售，但包装上新增了“电子追溯码”标识。店主陈先生表示：“现在进货需要扫描产地二维码，每条烟都有溯源记录，20元以下的烟利润薄，但监管要求不降。”
行业专家对这一现象分析称，烟草行业正经历“结构性调整”。中国烟草学会市场研究部主任王明远接受采访时表示：“低价烟市场面临两难：一方面是‘双控’政策（控量、控价）的硬约束，另一方面是三四线城市消费群体的刚性需求。‘泰山系列20元以下的烟’的收缩，本质是国企品牌在政策与市场间的战略选择。”
消费者反应呈现两极分化。在杭州某高校门口，大学生小李抱怨：“‘泰山（软蓝）’涨价后涨到19.8元，以前15元能买到的好烟现在没了。”而来自山东的货车司机张师傅则表示：“高端烟抽不起，‘泰山系列20元以下的烟’虽然少，但‘泰山（单中）’17块一包，价格还算稳定。”
国际市场方面，美国《烟草控制杂志》最新报告显示，中国烟草在东南亚市场的扩张遭遇反倾销调查。越南工贸部本月对华产“泰山（硬盒）”启动反倾销立案调查，涉及金额约1.2亿美元。记者联系到一位在越南经营烟酒店的华人店主，他透露：“越南市场对‘泰山系列20元以下的烟’需求旺盛，但关税上涨后，批发价已从2024年的每条8美元涨至11美元。”
国内政策层面，2025年《烟草专卖法实施条例》修订版将于8月1日生效，新规将电子烟纳入统一监管体系，并首次明确“禁止向未成年人销售电子烟及传统卷烟”。北京市控烟协会会长张建民表示：“此次修订对烟草零售终端的合规要求更高，预计将加速行业洗牌。”
在零售终端观察中，记者注意到“泰山系列20元以下的烟”的替代品悄然兴起。山东某县烟草专卖局数据显示，该地区“泰山（单中）”销量下降的同时，“泰山（细支）”等中端产品销量增长23%。当地烟农李强表示：“我们合作社今年改种中烟集团推广的‘云烟’新品种，收购价每公斤比普通烟叶高0.8元。”
下午3时，记者前往广东佛山某大型烟厂调研，生产车间负责人透露：“为应对环保新规，工厂已投入2.3亿元升级生产线，低端烟产量占比从2024年的28%降至18%。”该负责人补充：“‘泰山系列20元以下的烟’的减少，与品牌方‘高端化战略’直接相关。”
消费者评价方面，记者在社交媒体烟草话题区收集到大量反馈。一位网名为“老烟枪”的用户评论：“20元以下的烟越来越少，但‘泰山（单中）’的焦油含量比以前低了0.3mg，算是个进步。”而另一位用户则直接呼吁：“希望‘泰山系列20元以下的烟’不要消失，不然低收入群体怎么办？”
综合当日市场行情，记者发现“泰山系列20元以下的烟”的存量产品在部分渠道出现溢价。广州某烟酒批发市场“泰山（软红）”的批发价已从15元涨至16.5元，而同品牌50元档次的“泰山（泰山青瓷）”价格稳定在48元/包。市场分析师刘伟指出：“这种价格倒挂现象，预示着烟草行业消费结构的加速转型。”
在结束一天的采访时，记者注意到国家烟草专卖局官网发布最新公告，要求各地加强“烟草消费税调整”前的市场监测。公告中特别提到：“严禁借机囤积低价烟，扰乱市场秩序。”这一细节或将成为未来烟草行业监管的新风向标。
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