2025年7月16日，全球烟草行业消费格局持续演变，国内烟草市场在政策调控与消费者偏好变化的双重作用下，呈现出新的迁移趋势。记者今日走访多地烟草专卖店、便利店及线上平台，结合行业数据与专家分析，梳理出当前烟草消费的几大特点。
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年，国内烟草销量同比增长3.2%，但结构上出现明显分化。高端卷烟市场份额扩大，尤其是售价在100元以上的细支、爆珠类产品需求旺盛。例如，南京（炫赫门）平均售价达85元/条，云烟（软珍品）110元/条，均较去年同期销量增长超过15%。相比之下，低价位卷烟（50元以下）销量下滑约8%，反映出消费升级趋势愈发明显。
记者在北京市朝阳区一家连锁便利店观察发现，午后时段仍有不少年轻人选购国外品牌香烟。店员透露：“最近问‘国外香烟常见吗’的顾客多了起来，特别是法国的Gauloises和德国的Hamlet，虽然价格比国产贵30%左右（如Gauloises软包约220元/条），但部分消费者认为其口感独特，适合搭配咖啡或下午茶。”这一现象在一线城市尤为突出，反映出消费场景多元化对烟草选择的影响。
烟草行业专家、中国疾控中心控烟办研究员姜垣指出：“当前消费迁移与‘双循环’政策背景密切相关。一方面，高税率政策（卷烟综合税负达65%）促使消费者转向更高价位产品以获取税收调节后的品质提升；另一方面，国际品牌在特定消费场景中的符号价值，也满足了部分消费者的社交需求。”她同时强调，根据《烟草控制框架公约》国内实施细则，任何形式的烟草营销仍受严格限制，包括进口烟草的推广。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业规范经营指引》进一步明确，电商平台不得展示烟草价格信息，线下零售终端需设置统一警示标识。记者注意到，某头部烟草电商平台已调整页面设计，将原“促销专区”替换为“行业资讯”，间接回应监管要求。合规专家王律师表示：“这是对《电子商务法》与《广告法》双重合规的细化执行，预计未来对渠道的监管将更加精细化。”
消费者评价方面，来自上海的张先生（化名）对记者表示：“国外香烟常见吗？在上海外企集中的区域确实能买到，但真抽起来还是觉得玉溪（软包）更顺口，毕竟从小抽惯了。”而另一位90后消费者小李则认为：“偶尔会尝试万宝路薄荷味（国内售价约120元/包），主要是想体验不同风味，但长期消费还是选择利群（休闲细支），性价比更高。”这种差异化选择，折射出代际消费观念的分歧。
值得关注的是，新型烟草产品在消费迁移中扮演复杂角色。电子烟虽被纳入监管，但加热不燃烧烟草制品在特定消费群体中保持热度。日本烟草集团旗下IQOS品牌在国内部分免税店仍有销售，价格较日区高出约40%（如单支加热棒3元）。业内分析人士指出：“这类产品正加速向‘准烟草’属性转变，未来可能面临更严格的品类划分。”
在区域市场差异上，记者调查发现，西南地区消费者对“云产烟”品牌忠诚度极高，如红塔山（经典1956）在当地市场份额超25%；而东北地区则偏好红河（软乙）等低价产品。某省级烟草公司市场部负责人透露：“区域消费习惯的固化，使得全国性品牌面临‘马太效应’挑战，这也是近期多款新品选择区域性试点的原因。”
国外香烟常见吗？记者在走访中发现，这一问题的答案因渠道而异。正规渠道如机场免税店、国际航班携带的进口烟草种类有限，但灰色渠道的流通仍难以完全杜绝。有消费者反映，通过跨境电商或代购购买国外香烟（如大卫杜夫绿支）虽违法，但“总有人冒险尝试”。对此，海关总署近期公布的案例显示，上半年查获非法入境烟草制品案件同比增长12%，罚没金额超5000万元。
行业分析师刘志强总结道：“当前烟草消费迁移呈现‘两极分化’特征：一是价格带向上延伸，二是渠道合规边界收紧。未来随着‘健康中国2030’目标推进，预计高端化、低焦油化将成为品牌竞争的主要维度，但整体消费总量仍将受控于总量调控政策。”
（注：文中涉及价格信息均为记者当日采集的市场零售价，可能存在区域性差异。）
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