7月16日，正值暑期消费旺季，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高潮。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及大型商超发现，60元左右高逼格烟成为消费者抢购的“香饽饽”，不少品牌销量环比增长超过30%。据行业数据显示，今年“七一”及暑期前后，烟草消费呈现“高端化”“礼品化”趋势明显，其中60-80元价格带产品成为市场主力军。
在北京朝阳区一家中华香烟专卖店，店长李女士向记者透露：“最近一周，‘中华金短支’和‘利群·休闲’等60元左右高逼格烟销量特别好，很多顾客是买来送礼或者自抽。尤其是‘中华金短支’，单盒售价约68元，虽然价格不低，但包装大气，送礼体面，所以复购率很高。”记者注意到，该店门口还张贴着“暑期特供·高端香烟礼盒”的海报，搭配红双喜、玉溪等品牌的高端系列，吸引了不少年轻消费者驻足。
上海烟草集团市场分析师张明远在接受采访时指出：“60元左右高逼格烟的崛起，与消费升级趋势密切相关。近年来，国家烟草专卖局多次强调‘规范经营、控量保价’，导致市场供应相对紧张，反而刺激了消费者对高品质香烟的追捧。此外，今年《烟草专卖法实施条例》修订后，对渠道管控更加严格，正规渠道的高端烟价格趋于稳定，进一步提升了其吸引力。”
然而，在合规经营的大背景下，市场乱象也时有发生。广州白云区市场监管部门今日通报，查获一批假冒“黄山·红方印”香烟，单盒标价62元，实际为仿冒品。执法人员表示：“暑期是香烟流通的高峰期，不法商家常利用节日促销为幌子，销售假烟、走私烟。消费者购买时务必选择正规渠道，如烟草专卖店、品牌旗舰店等。”记者在采访中了解到，有消费者因贪图便宜，在电商平台购买了标价59元的“玉溪（软）”，收到货后却发现包装印刷粗糙，防伪标识模糊，最终向12313烟草投诉热线举报。
烟草相关法律专家刘律师提醒：“根据《中华人民共和国烟草专卖法》，任何单位和个人不得销售无烟草专卖零售许可证的香烟。消费者若发现异常，可要求商家出示‘一证一码’（烟草专卖零售许可证和扫码验证码），必要时可拨打12345政务服务热线举报。”他同时补充道：“近期《关于进一步规范烟草制品价格管理的通知》明确要求，各品牌不得以‘促销价’等形式变相降价，因此60元左右高逼格烟的价格短期内不会出现大幅波动。”
消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。北京市民王先生（化名）表示：“我平时抽‘红塔山’，但逢年过节还是会买几条60元左右的烟送礼，毕竟像‘双喜（硬经典）’这样的牌子，包装好看，对方也喜欢。”上海白领陈女士则认为：“现在年轻人抽烟越来越讲究，60元档次的烟既有面子，也不至于太奢侈，比如‘南京（红)’就挺受欢迎。”不过，也有消费者对价格表示担忧：“虽然喜欢抽‘利群’，但一包65元确实不便宜，希望能有更多平价选择。”
在行业市场行情方面，记者梳理发现，今年上半年烟草行业整体稳中有升。国家烟草专卖局数据显示，1-6月全国烟草消费量同比增长5.2%，其中高端卷烟（50元/包以上）占比首次突破40%。业内专家分析，这一趋势与经济复苏、消费场景恢复密切相关。但值得注意的是，部分地区因高温天气影响，户外消费受限，部分品牌销量出现短期波动。例如，四川、重庆等地的烟草零售户反映，高温天气下，消费者更倾向于购买“细支”“低焦油”等清凉型香烟，如“娇子（X)”和“白沙（软）”等，而非传统的高价位产品。
针对60元左右高逼格烟的未来走势，多位业内人士持谨慎乐观态度。红塔烟草（集团）有限公司市场总监王伟表示：“随着‘健康中国2030’战略推进，烟草行业将逐步向‘品质化、差异化’发展。未来，60元档次的香烟可能会通过包装创新、口味升级等方式，进一步巩固市场份额。”与此同时，记者在杭州烟草旗舰店观察到，该店推出了“夏日特供礼盒”，将“利群（新版）”与清凉薄荷味电子烟组合销售，单盒价格控制在60元左右，既满足了传统烟民需求，又迎合了年轻群体对新鲜感的需求。
最后，记者在南京西路一家高端商场内发现，部分品牌香烟专柜还推出了“买烟赠品”活动，如购买两条“中华（硬)”（单条约130元）可获赠品牌打火机，折合单价仍接近60元。这种“捆绑销售”模式，在合规范围内实现了销量提升，也反映了烟草行业在节日消费市场的灵活策略。不过，有业内人士指出，随着控烟力度加大，未来烟草消费可能进一步向“理性化”转变，60元左右高逼格烟的长期发展仍需观望。
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