2025年7月16日，全国烟草行业区域对标工作再掀高潮。在“韩国外烟牌子实时更新，区域对标竞争激烈，势如破竹。”的指引下，各地烟草专卖局、卷烟生产企业及销售网络纷纷晒出半年成绩单，尤其聚焦外烟市场动态与本土品牌竞争力。记者今日走访北京、上海、广州等核心市场发现，尽管“外烟的牌子韩国”等进口品牌在部分区域仍有较高占有率，但国内品牌通过技术升级和营销创新，正逐步收窄差距。
上午10时，北京市烟草专卖局召开区域对标分析会，副局长李明表示：“上半年，本市‘双喜’‘利群’等品牌销售额同比增长12.3%，其中‘利群’在韩国品牌强势的朝阳区实现逆势上扬，市场份额提升1.8个百分点。”他透露，通过大数据分析，北京烟草已精准锁定年轻消费群体，推出“利群·青春版”电子烟替代品，定价88元/盒，累计销售超10万盒。这一数据与上海市烟草公司发布的“沪产‘红双喜’电子烟销量翻倍”形成呼应，显示出全国范围内传统烟草向新型烟草的转型趋势。
然而，外烟市场依然不容小觑。在广州市越秀区某高端商场，记者注意到“万宝路”“韩系XX品牌”专柜前排队购买的外籍人士络绎不绝。据商场导购介绍，这些品牌单条价格普遍在400-600元区间，虽高于国产烟，但凭借包装设计和“低焦油”概念吸引了一批追求“仪式感”的消费者。广州烟草局市场监测科科长王强指出：“‘外烟的牌子韩国’等品牌在广东沿海城市渗透率仍达25%，但通过‘国货潮’营销，‘玉溪’‘白沙’等品牌在二三线城市已实现反超。”
记者采访了三位消费者。30岁的软件工程师张先生表示：“韩国某品牌虽然贵，但它的薄荷口味很特别，国产烟很难做到。”而45岁的李女士则认为：“现在国产烟包装越来越好看，‘利群’新出的樱花系列和进口烟没区别，关键是价格更亲民。”相反，常驻韩国的华裔商人刘先生直言：“外烟的牌子韩国确实有优势，但国内‘双喜’的醇和口感更适合亚洲人。”
监管层面，国家烟草专卖局近日发布《2025年卷烟市场秩序整治方案》，重点打击“假私非”和“外烟的牌子韩国”的非法流通。方案要求各地建立“一市一策”监管体系，例如深圳已试点“电子溯源码+AI识别”技术，每条进口烟需扫码验证，违者罚款5万元。法律专家赵律师解读道：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对进口烟的抽检频率提高三成，这直接压缩了灰色市场空间。”
行业专家观点呈现两极分化。中国烟草协会副会长陈志强认为：“区域对标的核心是‘差异化竞争’，东北市场可主攻‘哈德门’怀旧系列，而西南地区则适合推广‘云烟’生态概念。”但北京烟草研究所研究员孙博士持不同意见：“过度对标外烟会削弱本土特色，建议加强‘中式卷烟’技术输出，比如将‘低危害’研究成果引入国际标准。”
市场行情方面，第三方平台“烟价通”数据显示，7月15日全国卷烟批发均价为236元/条，较去年同期下降2.1%，其中“中华”等高端品牌降幅达5%，而“红塔山”等经济型产品逆势上涨8%。分析认为，这与“外烟的牌子韩国”的降价促销策略有关，某韩国品牌代理商向记者透露，其通过“买一赠一”活动，单日销量突破200条。
在成都，记者发现一个有趣现象：传统烟酒店纷纷增设“国货专柜”，店主王老板算了一笔账：“以前卖‘万宝路’能赚15%，现在卖‘娇子’利润提升到20%，关键是复购率高。”这印证了业内流传的一句话：“对标不是模仿，而是超越。”
截至发稿时，国家烟草专卖局官网显示，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额1.2万亿元，同比增长3.6%，其中新型烟草贡献增量超800亿元。虽然“外烟的牌子韩国”等品牌仍占据一定市场份额，但本土品牌的创新力和合规性正成为新的增长引擎。这场区域对标大比武，终将见证中国烟草的“弯道超车”。
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