2025年7月16日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为社会热议的焦点。记者今日走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局多次强调“控烟限售”政策，但部分品牌仍通过包装设计、口味创新等方式吸引年轻消费者，引发监管与市场的双重博弈。
在北京朝阳区某大型商超内，记者注意到一款名为“云淡风轻”的电子烟产品被放置在显眼位置，其包装采用渐变蓝色设计，辅以卡通人物插画，明显针对年轻群体。店员透露：“这款电子烟主打‘低尼古丁、无焦油’，很多00后顾客会问哪里卖烟全，其实他们更关注的是口感和社交属性。”
烟草行业市场行情数据显示，2025年上半年，全国烟草税收同比增长5.3%，但其中电子烟及新型烟草制品占比已突破15%。中国控烟协会秘书长表示：“传统卷烟销量下滑，企业转而开发薄荷、水果等新口味，变相诱导青少年尝试。”该协会发布的《2025年青少年烟草调查报告》显示，16-24岁群体吸烟率较2020年上升1.2个百分点。
记者在采访中发现，部分商家对“哪里卖烟全”这类问题避而不谈，反而推荐“跨界产品”。上海静安区一家便利店店主坦言：“现在卖得最好的是‘烟酒茶’混合柜台，年轻人买烟时总要搭一盒果味茶饮。”这种捆绑销售模式已引发市场监管总局关注，该局近期发布通知，要求下架所有与烟草品牌联名的生活用品。
在监管层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年6月正式施行，明确禁止向未成年人销售电子烟，并规定所有烟草制品包装必须标注“吸烟危害健康”的警示语面积不得小于包装可见部分的30%。然而，法律专家指出：“现行处罚力度偏轻，违法成本仅相当于单包烟利润的2倍，难以形成震慑。”
多位业内专家接受采访时表示，烟草年轻化现象背后是资本逐利本性。中国社科院经济研究所研究员李明分析：“2024年烟草行业研发投入同比增长28%，但其中60%用于包装和口味创新，而非减害技术。”他举例称，某品牌推出的“星空限量版”卷烟售价高达120元/包，却主打“社交属性”，导致部分大学生群体将其作为“聚会道具”。
消费者评价方面，记者随机采访的8名年轻烟民中，6人承认最初接触烟草源于“好奇心驱使”。北京某高校大二学生小张说：“我第一次抽烟是被朋友带去的酒吧，他们推荐一款‘冰镇柠檬’电子烟，说‘哪里卖烟全’的店铺都有卖。”而一位烟龄5年的90后则表示：“现在很多新品牌包装比手机还酷，根本不像卖烟的。”
值得关注的是，国际控烟形势对中国形成倒逼。世界卫生组织最新报告指出，全球已有68个国家禁止调味电子烟，而中国仅禁止了部分水果口味。在记者采访的跨国烟草公司内部人士透露，其母公司正将研发重心转向“加热不燃烧”产品，这类产品在日本的渗透率已达25%，但在中国市场仍受严格限制。
在郑州烟草交易中心，记者看到传统品牌“红旗渠”正通过“文化联名”吸引年轻消费者。该品牌与本地博物馆合作推出的纪念版香烟，单包定价45元，包装上印有二维码，扫码可观看历史纪录片。这种“寓禁于售”的策略是否合规，成为行业讨论的焦点。
针对“哪里卖烟全”这一普遍关注的问题，多地烟草专卖局已开始实施新措施。广州市要求所有零售终端安装人脸识别系统，深圳则试点“吸烟者数据库”，但实际效果有待观察。国家烟草专卖局政策研究室负责人表示：“年轻化趋势必须遏制，但方式需更加精细化，单纯禁止无法解决根本问题。”
在记者结束采访时，北京某医院呼吸科主任医师的提醒发人深省：“我们近期收治的肺癌患者中，30岁以下比例首次突破5%，这与新型烟草的渗透不无关系。”这一数据或许将成为监管政策调整的重要依据，而烟草行业年轻化这场“围追堵截”的拉锯战，仍将继续上演。
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